Телевидение
|
Пресса
|
Наружная реклама
|
Самые рекламируемые товарные категории
Телевидение
|
Пресса
|
Наружная реклама
|
*Представлены только самые крупные бренды компаний.
Данные по Москве за январь-февраль 2010 года. Рейтинги составлены на основе данных исследовательской компании "TNS Россия" (сектор Media Intelligence; мониторинг 18 национальных каналов, 25 радиостанций и около 200 столичных и национальных изданий) и компании "ЭСПАР-Аналитик" (мониторинг наружной рекламы).
Рекламный рынок в первом квартале года показал лучшие результаты, чем в первом квартале 2009-го. В первую очередь это коснулось телевидения. С наступлением кризиса в прошлом году этот формат первым потерял рекламодателей, которые вынуждены были сократить рекламные расходы. Сейчас же растет общее число рекламодателей и среди них появляется все больше мелких компаний, которые, соответственно, не попадают в рейтинг. Так, рекламодатели, входящие в топ-10, увеличили объем рекламы на ТВ по сравнению с прошлым годом на 5%. Лидером стала Procter & Gamble, занявшая более 11 тыс. минут эфирного времени. Далее следуют Unilever и L'Oreal, которая выбила из тройки лидеров фармацевтическую компанию Reckitt Benckiser (5-е место). Из прошлогоднего рейтинга выбыли компании Pepsi Co, "Мобильные Телесистемы" и "Вимм-Билль-Данн", их места заняли Colgate-Palmolive, Henkel Group и Kraft Foods.
Что касается рекламы в прессе, то ее доля осталась почти неизменной, чего не скажешь о тройке лидеров. Первое место уверенно занимает L'Oreal, на второе место поднялась с шестой позиции ювелирная компания Mercury, увеличившая относительно аналогичного периода прошлого года свой бюджет в два раза и потеснившая, таким образом, Procter & Gamble. Стоит отметить компанию "Эвалар", которая в два раза повысила свою рекламную активность, а также компании, которые не попали в прошлом году в топ-10, но оказались там в 2010 году,— это BMW, Samsung, X5 retail group, "Почта Сервис" и компания befree, которая ранее не фигурировала ни в одном из рейтингов.
Объем наружной рекламы, напротив, незначительно сократился — примерно на 5%. Неожиданно лидером в этой категории стала компания Nestle, активно стартовавшая в этом году. На втором месте — "Московская афиша". Кроме того, в рейтинг первого квартала 2010 года попала кинокомпания "Централ Партнершип" с рекламой фильмов "Кандагар", "Мы из будущего" и "Наша Russia. Яйца судьбы". Благодаря этому самой рекламируемой товарной категорией на улицах Москвы стали развлечения. "Мы видим первые признаки устойчивого оживления в отрасли,— считает аналитик компании "ЭСПАР-Аналитик" Сергей Шумовский.— Не в последнюю очередь это происходит из-за снижения цены на размещение рекламы. Сегодня она даже немногим меньше, чем в 2009 году, когда цены падали в феврале до 20%". По его словам, в этом году сразу несколько крупных рекламодателей, таких как Kraft Foods, Nestle и Danone, воспользовались таким дисконтом.
Реклама в интернете продолжает укреплять позиции. Об этом можно судить даже по тому, что послекризисное снижение цен на размещение рекламы на классических рекламоносителях не привело к существенному увеличению ее объема. А значит, многие компании, некогда перераспределившие бюджеты в пользу интернет-рекламы, решили их там и оставить. "Число пользователей интернета в России ежегодно увеличивается в среднем на 30%. Согласно исследованию The Online Monitor, 57% российской аудитории сети бывают в интернете семь дней в неделю, что очень много. Реклама в сети в связи с этим становится все более эффективной. Несомненно, в дальнейшем российский рынок интернет-рекламы, как медийной, так и контекстной, ждет уверенный рост",— считает директор интернет-рекламного агентства AdLabs.