"Мы возводим базовые функции в абсолют"

Генеральный директор конструкторского бюро Modelabs Стефан Бобо рассказал Маше Цукановой о телефонах MERIDIIST.

— Что такое Modelabs?

— Наша компания создает рукотворные мобильные телефоны. Мы придумываем, разрабатываем и вручную производим аппараты для люксовых марок. В настоящее время мы сотрудничаем с тремя большими домами: четвертым по величине мировым производителем часов TAG Heuer, легендарным домом haute couture Dior, а с недавних пор еще и с Versace — наш совместный телефон появится летом. Сегодня luxury-марки хотят выпускать продукты всех возможных категорий, в том числе и мобильные телефоны. Для этого им нужен партнер, который бы их создавал.

— А чем вы занимались до luxury-телефонов?

— Мне было 22, когда я основал свою первую компанию. Я разрабатывал программное обеспечение по загрузке рингтонов, искал способ закачивать музыку вместо стандартного звонка. Мои программы покупали практически все производители телефонов, кроме Nokia — у них были свои разработки, пожалуй, это был мой единственный конкурент. Я хотел персонализировать рингтон, ведь у всех вокруг были телефоны, и все они звонили одинаково. Ту компанию я продал японцам, заработал кучу денег и был готов к следующему шагу — персонифицировать весь аппарат целиком. Рынок телефонов — один из самых больших в мире, у каждого человека есть мобильный. Но брендов по большому счету всего пять: Nokia, Samsung, LG, Motorola, Sony Ericsson, ну можно вспомнить еще iPhone и Blackberry — вот и все. А значит, новые марки могут свободно выходить на рынок. Он огромен, при этом каждому покупателю хочется особенный телефон. Так уже было с парфюмами, очками и часами — и сейчас у каждой марки есть свои часы, даже у Louis Vuitton и Chanel. То же самое произойдет завтра с телефонами.

— Вы нашли TAG Heuer или они вас?

— Сперва мы их нашли, они просто не знали, что можно создать luxury-телефон. Нашим первым партнером стал TAG Heuer — у этой марки есть видение рынка. Они понимают, что их клиенты принадлежат к новому поколению, для которого мобильный телефон чрезвычайно важен. Если утром, уехав на работу, вы обнаружите, что забыли дома часы, вы за ними не вернетесь, но если вы забыли телефон, то тут же поедете обратно. И для каждого следующего поколения телефон будет все важнее. Это по-настоящему личный продукт: там все ваши контакты, сообщения — естественно, человек хочет все время держать аппарат при себе.

— Почему вы начали с TAG Heuer?

— У TAG Heuer — идеально подходящая ДНК. TAG расшифровывается как "авангардная технология". У них всегда новейшие технологии, авангардный дизайн, они стремятся к качеству и точности. Для нас TAG Heuer был самым очевидным брендом. Мы тесно сотрудничали более трех лет, чтобы сделать первый MERIDIIST. Ведь это такая морока — создавать luxury-телефон. Обычные аппараты пластиковые, мы же хотели использовать лучшие материалы, создать безупречный декор. В MERIDIIST использовано столько новых технологий, что нам пришлось разработать 3400 тестов, чтобы проверить их качество. Телефоны проходят краш-тесты с высоты 1800 см, климатические тесты и т. д. Мы хотим, чтобы телефон по качеству не уступал часам. А посмотрите на внешний вид. Возьмите пластиковый телефон — через полгода он будет полностью поцарапан. А взгляните на мой MERIDIIST — ему сейчас полтора года, а выглядит как новенький. Он чистый и прочный — практически вечный. Поэтому мы так долго трудились: искали идеальный дизайн, технологии и материалы. Мы не хотим морочить клиентам голову всяческими "передовыми" изобретениями, не пытаемся внушить, что наши телефоны можно использовать в качестве кофеварок или чего-то в этом роде. Мы разрабатывали телефон для тех, кто ценит качество. В MERIDIIST более 400 деталей, которые собираются и декорируются вручную. Но это не ручная работа ради красного словца: в основу положено качество. Каждый раз мы сравниваем, кто точнее выполняет заданную операцию — машина или человек, и выбираем оптимальный вариант.

— Почему вы решили работать с часовщиками, а не, например, автомобилистами? Они ведь тоже высокотехнологичны.

— Помимо прочего, сыграл роль человеческий фактор. У главы TAG Heuer Кристофа Бабена было видение телефона, который мы предлагали. Он понял, как принести ценности часового дела в мобильную индустрию. Часы — это точность, высококлассные материалы, у них во многом сходный процесс производства. Мы используем то же сапфировое стекло, которое не царапается, ту же нержавеющую сталь 316L, среди наших отделочных материалов — кожа, каучук, кожа аллигатора — вы можете подобрать телефон под ремешок часов. У мужчин не так уж много игрушек, так что это имеет смысл. Часовщики научили нас уровню деталировки и точности.

— Почему вы не основали собственную марку?

— Мы и так очень много работаем, придумывая дизайн и производя продукт. В маркетинге и брендинге мы не так сильны, поэтому предпочитаем работать с крепкими марками, у которых ясные ДНК, хороший имидж и понятные ценности.

— Как вы делите работу с партнерами?

— С TAG Heuer мы вместе разрабатываем дизайн. Этот телефон вдохновлен хронографом Monaco с его острыми углами. Мы создали эскизы, а потом постарались продолжить взаимосвязь между часами и телефоном через материалы и технологии.

— Вам приходится изобретать новые материалы?

— Да. Например, для лимитированного телефона Automobili Lamborghini мы создали специальное покрытие из карбида титана, поскольку телефон потенциально подвержен царапинам, а наши телефоны ко всему прочему еще и острые, угловатые.

— Что еще совершенно нового в MERIDIIST?

— Luxury-мобильный сам по себе является новинкой. Впервые в истории швейцарский часовой бренд выпустил телефон. Нам нужно было заново изобрести все, потому что никакого шаблона не существовало. Легко выпустить обычный телефон на рынке, где все стандартизировано: процессы, оборудование. Но в роскошных телефонах все новое — технологии, материалы, шлифовка, ручная работа. Нам пришлось заново придумывать все: как покрыть LCD-экран сапфировым стеклом, как изобрести новое покрытие. Даже мастера TAG Heuer были поражены, когда увидели, сколько неожиданных операций нам приходится выполнять. Создать мобильный телефон полностью из стали — это как изобрести новый турбийон. Вам нужно придумать несуществующий доселе способ, как сохранить качество сигнала и пройти тесты всех мобильных операторов по всему миру, при этом не изуродовав конструкцию корпуса. Мы сделали более 700 прототипов, прежде чем пришли к результату.