Разговоры за рулем

представляет Маша Цуканова

Марка мобильных телефонов MERIDIIST — детище швейцарских часовщиков TAG Heuer и французских инженеров Modelabs — официально открыла в Киеве новый сезон. На минувшей неделе глава Modelabs Стефан Бобо представил в бутике Montegrappa серию лимитированных телефонов MERIDIIST Automobili Lamborghini. Всего месяц назад новинка была показана на Базельском часовом салоне — и вот она уже в Киеве.

Нетерпение TAG Heuer можно понять: в этом же сезоне в бутиках появятся аппараты Vertu Ferrari. Впервые в истории противостояние великих автомобильных легенд выплеснется в мир мобильной связи. Часами, созданными в честь суперкаров, никого уже не удивишь — их едва ли не столько же, сколько самих машин. То тут, то там слышны голоса об остановке той или иной автомобильно-часовой коллекции, но по инерции их продолжают выпускать. С мобильными телефонами совсем другое дело — это что-то новенькое. И хотя обе роскошные марки, Vertu и MERIDIIST, относятся друг к другу с уважением и даже признательностью (обе понимают, что один в поле не воин, и склонить консервативную западную публику на сторону диковинных luxury-телефонов можно лишь общими усилиями) — в нынешнем году они выехали на поле брани навстречу друг другу. Одна — на красном жеребце, другая — на оранжевом тельце.

Невозможно проигнорировать подтекст схватки: как известно, страстный автолюбитель Ферручо Ламборгини сконструировал свою первую Lambo, когда окончательно разочаровался в Ferrari и разругался с Энцо Феррари: по мнению господина Ламборгини, качество Ferrari пошаливало. Достопочтенный Феррари парировал в том смысле, что плохому водителю машина мешает. Итог ссоры известен — вместо одной марки суперкласса Италия получила две. Спустя почти 40 лет старинную легенду как будто нарочно инсценируют два телефонных бренда. Молодой и дерзкий MERIDIIST с блистательным Lamborghini выходят против пионера рынка luxury-телефонов Vertu и венценосных Ferrari. В Киеве первый шаг в этой борьбе сделал MERIDIIST.

Их телефон выпущен серией в 1963 экземпляра — в честь года основания Lamborghini — и посвящен знаменитому Murcielago LP 640. Это неизменно узнаваемый MERIDIIST, но в новом облачении. Его стальной корпус покрыт стойким к царапинам черным PVD — марка использует карбид титана, созданный по оригинальной формуле, которой нет даже в часовом деле. Крышка батареи украшена такой же металлической пластиной, что красуются на двигателе V12 резвого Murcielago. А центральная клавиша на клавиатуре дополнена не традиционным шильдиком TAG Heuer, а щитом Lamborghini с бьющим копытом тельцом.

В целом MERIDIIST Automobili Lamborghini можно было бы признать узкоспециализированным телефоном для поклонников гоночных машин, если бы не два "но". Во-первых,— уже упомянутое покрытие PVD. И дело не в том, что оно черное, а черный в часовом деле последних лет — неоспоримый фаворит. А в том, что это устойчивое покрытие позволяет сохранять телефон практически в первозданном виде всю его жизнь. Никаких царапин — вот главный принцип роскоши наших дней. Керамика, PVD, DLC и прочие неубиваемые материалы — главный тренд XXI века. На том же Базельском салоне представители часовых марок не стесняются залезать вам под манжеты: "Посмотрите,— говорят они,— безель ваших часов (золотых или стальных) поцарапан, он еще не старый, но уже не имеет никакого вида, в то время как наша новинка...". Итак, чтобы вы ни делали с новым MEDIDIIST — в какие сумки и карманы ни запихивали бы, как бы безбожно ни роняли,— он будет выглядеть как новенький. В этом миссия телефонов TAG Heuer: их можно без стеснения положить на стол переговоров рядом с ключами от дорогой машины и хорошей ручкой.

Во-вторых — функция GMT, индикатор второго мирового времени. С нынешнего года все телефоны MERIDIIST можно будет настроить на два часовых пояса. Это принципиально важное новшество для TAG Heuer — часовщиков со 150-летней историей. Изначально телефоны MERIDIIST позиционировались в первую очередь как "возвращение к карманным часам". Для часовщиков не секрет, что современная публика использует часы в качестве украшения, а время сверяет по мобильным телефонам. И вот, запуская пару лет назад линию собственных коммуникаторов, марка решила обернуть это досадное недоразумение в свою пользу. С самого начала телефоны MERIDIIST были оборудованы остроумным дополнительным дисплеем на "макушке" — он показывал время и входящие звонки, таким образом проверить телефон можно было, не вынимая его из кармана и не поднимая со стола, достаточно было в прямом смысле поверхностного взгляда на аппарат. И правда, этот маленький трюк позволит MERIDIIST стать в большей мере, чем когда-либо, новыми карманными часами. Теперь это сравнение оказывается еще более точным. Пара нажатий на кнопки — и телефон показывает время во втором часовом поясе, а ведь это одна из самых популярных функций современных часов. Телефон с функцией часов или часы с функцией телефона — TAG Heuer`s MERIDIIST всерьез узурпирует эту нишу. Марка наступает и выигрывает — и славное имя Lamborghini здесь ни при чем.