Последние 2 недели мы не только занимались продвижением в соцмедиа полнометражной комедии "Новые самогонщики", которая будет сниматься по хроникам самогонного бизнеса. Наш усилия были направлены также на участие в проекте «Ответы@Мейл.ру».
Изучив рубрикатор проекта, мы, естественно, сразу остановили свой выбор на разделе «Напитки» в категории «Еда. Кулинария». Это первое, что приходит на ум в связи с «Косогоров Самогоном». Вопросы этого раздела варьировались, но незначительно: Какой напиток вы предпочитаете подавать к праздничному столу? Какая водка, шампанское, вино (марки) лучше, чтобы подать к столу и не отравить гостей? Ваш любимый спиртной напиток? И т.д. На это мы смело (но скромно) рекомендовали свой продукт, давая краткую характеристику: первый легальный самогон, производится Прасковейским коньячным заводом, продается в магазинах и так далее. В конце ответа мы давали ссылку на наш сайт, на страничку с часто задаваемыми вопросами о продукте, где желающий мог бы почерпнуть больше информации о самогоне «Косогоров». Вот один из подобных ответов: http://otvet.mail.ru/question/36602606/.
Целый блок вопросов касался водки и способов избавления от похмелья. И вот тут мы, можно сказать, вели «просветительскую работу», объясняя, почему водка более вредна для здоровья, чем другой крепкий алкоголь. Это научный факт, однако немногие в курсе. Например, на вопрос пользователя Сибиряк «Какую водку лучше не пить?» мы дали такой ответ:
Уважаемый Сибиряк!
Водку действительно лучше не употреблять. А если Вы предпочитаете крепкое спиртное, тогда лучше пить "Косогоров Самогон" или любые другие дистилляты (текилла, виски, ром и пр.). Почему? Это прекрасно объясняет профессор Владимир Павлович Нужный, который 20 лет занимается изучением токсических свойств алкоголя (ссылка на его интервью: http://samogon.ru/c2e1.htm). Приведу короткую цитату из интервью: "...водка по ряду показателей токсичнее коньяка, виски и прочих качественных продуктов дистилляции, включая самогон. Грубо говоря, алкоголь — это яд, а чем чище яд, тем он вреднее"... Но лучше все-таки ознакомиться с полным текстом интервью профессионала. Удачи Вам!
Наш ответ
(http://otvet.mail.ru/question/36646460/) автор признал «лучшим ответом». Кстати, чем больше ваших ответов признаны лучшими, тем выше Ваш статус на проекте. На это же работает и ваша активность в целом. Вадим Косогоров (наш аккаунт на данном проекте) за эти 2 недели получил статус «Знатока», и впереди еще много ступеней роста.
Третий пласт вопросов касался коктейлей – люди интересовались и делились рецептами. Здесь нам тоже было что сказать – любой рецепт, в состав которого входит дистиллят, подходит и для «Косогорова». Отвечая, мы давали рецепт какого-либо коктейля и ссылку на дружественный блог с коктейльными рецептами на основе нашего самогона. Этот ответ, например, был признан лучшим: http://otvet.mail.ru/answer/222722672/.
Иногда встречались нетипичные вопросы:
Что такое вино из виноматериала, что такое виноматериал? Как сделать спотыкач? Стоит ли приобрести мини-спиртзавод РУМс рекламируемой степенью очистки96%?
На них мы тоже отвечали, поскольку владеем информацией. Наши ответы - про спотыкач (http://otvet.mail.ru/question/36852105/) и мини-спиртзавод (http://otvet.mail.ru/question/36691534/ - были признаны авторами лучшими!
Но подходящих нам по теме вопросов про напитки было все-таки не так много. Тогда мы стали изучать вообще все рубрики проекта. Категория «Еда.Кулинария» оказалась для нас просто «полем чудес». Здесь нам подходили сразу несколько разделов – «Первые блюда», «Вторые блюда», «Закуски и салаты», «Пикник», «На скорую руку», «Торжество. Праздник». Вот тут пригодился наш опыт продвижения на кулинарных порталах и в частности конкурс, который мы проводили в преддверии 23 февраля совместно с магазином «ОноВамНаДом» и компанией «Панасоник». Люди спрашивали оригинальный рецепт по какому-нибудь случаю (юбилей, романтический ужин, необычная закуска и так далее) , а мы давали ссылку на конкурс с нашими рекомендациями (например, «Обратите внимание на «Закуску Мужняцкую». Это как раз для холостяков»). В ответах нам даже не приходилось упоминать название марки «Косогоров Самогон»: название ненавязчиво упоминается на страничке с победителями конкурса на кулинарном сайте. Вот примеры «кулинарных» ответов: http://otvet.mail.ru/question/37362481/ , http://otvet.mail.ru/question/37380792/ .
Ну и, наконец, мы отвечали на вопросы из категории «Досуг.Развлечения». Здесь мы советовали людям, чем занять себя в свободное время, как развлечь гостей вечеринки, во что поиграть в кругу друзей. А именно – рассказывали о чудесной игре «Мафия» и наших специально сделанных для этой игры картах. Вот этот ответ, к примеру, был признан лучшим: http://otvet.mail.ru/question/36708292/ .
Таким образом, участвуя в проекте «Ответы@мэйл.ру», мы пропиарили практически все свои проекты, включая даже музыкально-литературный (ответив на вопрос о музыкальных предпочтениях, предложили песню, опубликованную на сайте www.kosogorov.ru): http://otvet.mail.ru/question/36693293/ .
А в нескольких ответах пришлось к слову упомянуть наш вирусный рекламный ролик. Девушка спрашивала о фокусе, при котором поджигают налитый в ладонь спирт. Мы посоветовали все-таки не рисковать здоровьем, а проделать такой фокус стандартным способом – поджечь «Косогоров Самогон», налив его в плоскую тарелочку. Самый наглядный способ – как раз наш ролик. Кстати, и этот ответ был признан лучшим:
http://otvet.mail.ru/question/37404651/ .
В заключение хотим отметить, что участвовать в данном проекте Мейл.ру мы будем и дальше, хотя это и требует кропотливости и времени. Для нас здесь множество возможностей выступить в роли эксперта и подтвердить тот статус «Знатока», которым нас уже наградили).
Правда, как оценить отдачу от использования этого сервиса мы пока не знаем, возможно специалисты «Мейл.Ру» нам подскажут путь подобной оценки. Но самая ближайшая задача, которая перед нами стоит – пропагандирование через сервис «Ответы@Мейл.ру» нашего теста на Mail.ru «Насколько ты крут?» - http://qpt.mail.ru/casual/kosogorov
Сама возможность продвижения продукта путем интеграции в такие тесты – не новость. Тесты – востребованный товар, люди охотно на них отвечают, и хорошо реагируеют на брендирование этих тестов. Это в теории. Что будет с нашей практикой, расскажем через несколько дней. Следите за нашим твиттером - http://twitter.com/Kosogorov_Samog
СПРАВКА
«Косогоров самогон» (приобрести можно в сети магазинов «Ароматный мир», в «Елисеевском Гастрономе», попробовать в «Корчме 'Тарас Бульба'«, «Колбасофф», GOODMAN, «Золотая вобла», PRONTO, «Кружка» и др.).
Торговая марка, под которой производится первый в истории России легальный самогон (российских аналогов не существует, близкие по технологии производства импортные напитки: ром, текила, граппа), принадлежит компании ООО «Самогон», учрежденной в 2003 г.
Создателями «Косогорова самогона» написана книга «Самогонные хроники» (издатели: ИД «Коммерсантъ», ИД «Питер»). В ней - история бренда, изложенная в жанре «авантюрный деловой роман» (с выдержками можно ознакомиться вот тут: http://samogon.ru/c3.htm).
Под эгидой «Косогоров самогона» прошел первый высокогорный концерт в мире - группа «ТекиллаДжаззз» сыграла концерт на Эльбрусе, на высоте 4800 метров (фильм о восхождении можно скачать по адресу http://cometorussia.rutube.ru).
Официальный сайт «Косогорова самогона»: Samogon.ru, «Косогоров самогон» в вопросах и ответах: http://samogon.ru/c2.htm), адрес косогоровского СМИ - http://www.samizdat.kosogorov.ru (ЖЖ-комьюнити - http://ru_kosogorov.lj.ru).
Другие любопытные факты о «Косогорове самогоне» -
http://community.livejournal.com/ru_kosogorov/17463.html
Все отчеты «Косогорова Самогона» - http://kommersant.ru/doc.aspx?docsid=1254438&stamp=634000508271287980