ОАО «Донской табак» (входит в ГК Агроком) в этом году оптимизирует свой брэндовый портфель. По утверждению исполнительного директора компании Сергея Сапотницкого, сокращение коснется практически всех семейств сигарет, выпускаемых «Донтабаком». Аналитики считают, что на фоне общего падения рынка табачной продукции и накануне вступления в силу новых требований к оформлению сигарет от плохо продаваемых брэндов попытаются избавиться практически все участники рынка. «Ростовский производитель просто заявил об этом первым», — отметил эксперт.
«Донской табак» в этом году сократит ассортимент своей продукции», — рассказал вчера исполнительный директор компании Сергей Сапотницкий. По его словам, внутри некоторых семейств, выпускаемых «Донтабаком», есть слабо продающиеся позиции. Например, под оптимизацию попадают некоторые марки группы Richmond и Aroma Rich, сигареты Hypnose. В связи с падением рынка сигарет без фильтра постепенно будет снижаться производство и этого вида продукции. В целом сокращение затронет все семейства производимых «Донским табаком» изделий. Сколько конкретно марок исчезнет из портфеля компании, господин Сапотницкий не сообщил.
По данным Донтабака, сейчас ассортимент предприятия насчитывает 25 брэндов. Сергей Сапотницкий уточнил, что сокращение брэндов не скажется на объемах производства. В 2009 году продажи компании в натуральном выражении выросли по сравнению с 2008 годом на 7% и составил 21 млрд сигарет, валовый объем продаж увеличился на 38% и достиг 12,8 млрд рублей. В 2010 году Донтабак планирует увеличить объем производства до 22,8 млрд сигарет в натуральном выражении и до 15,8 млрд рублей — в денежном.
«В этом году наша стратегия заключается не в расширении ассортимента сигарет, как мы делали в прошлые 4 года, а в укреплении позиций уже имеющихся марок. В этом году мы не будем выводить на рынок новые брэнды», — рассказал „Ъ“ Cергей Сапотницкий.
По мнению главного редактора медиагруппы «Русский табак» Максима Королева, сокращение вряд ли коснется семейства Kiss. «Это флагман продаж „Донтабака“, — говорит он. — Из новых марок успешно реализуется Armada и Sakura (этот брэнд вне России принадлежит JTI). Хуже идет Continent, в продвижение которого компания вложила неоправданно много средств». Комментируя снижение производства сигарет без фильтра Максим Королев отметил, что этот рынок действительно значительно сжался. «Такие сигареты не приносят ощутимой прибыли. С другой стороны, именно они зачастую обеспечивают присутствие компании на полках провинциальных магазинов», — считает эксперт.
Гендиректор ассоциации «Табакпром» Вадим Желнин отмечает, что из-за повышения цен на сигареты в 1,5 раза значительно просели премиальные и суперпремиальные марки.
По данным AC Nielsen, в 2009 году произошло перераспределение продаж между различными ценовыми группами сигарет. Премиальный сегмент (свыше 35 рублей за пачку), который с 2007 до 2008 года прибавил 2% в рыночной доле (с 14,5% до 16,4%), в 2009 году начал снижаться и достиг 15,8% к декабрю 2009 года. В наиболее выигрышном положении оказался сегмент «качество по разумной цене» (16-22 рубля за пачку), который, несмотря на 20%-ный рост средней цены за пачку, оказался востребован потребителями. Переключения покупателей на дешевые сигареты (менее 15 рублей за пачку) не произошло. В 2009 этот сегмент потерял всего 1,6% своей доли, снизившись с 35,8% до 34,2%.
Ключевые марки рынка укрепили свои позиции. Топ-10 брэндов (в алфавитном порядке — Alliance, Bond Street, Kent, L&M, LD, Winston, Максим, Петр 1, Прима, Ява) по состоянию на 2008 год занимали 48,3%. В 2009 году эта десятка занимала уже 48,9% рынка.
«С июня начинает действовать новый техрегламент (предусматривает ужесточение требований к потребительской упаковке табачной продукции и более жесткие нормативы по содержанию смолы. — „Ъ“), вынуждающий табачные компании вкладывать дополнительные средства в новый дизайн упаковки и новые производственные технологии. Поэтому игрокам легче избавиться от сигарет, выпускающихся в небольших количествах», — говорит Максим Королев.