УФАС по Татарстану решило лишить телеканал ТНТ части доходов от демонстрации нашумевшего реалити-шоу «Дом-2». Ведомство возбудило в отношении ТНТ дело, полагая, что канал нарушил закон «О рекламе», поскольку участники шоу слишком долго и не предупреждая телезрителей разговаривали о достоинствах игровой приставки. Телекомпания уже направила свои возражения в УФАС. Если ее все же признают нарушителем, ей грозит от 40 тыс. до 500 тыс. руб. штрафа.
Как вчера рассказала „Ъ“ пресс-секретарь УФАС по Татарстану Резеда Мазитова, ее ведомство возбудило дело против ОАО «ТНТ-Телесеть» по факту нарушения федерального закона «О рекламе». «Внимание специалистов Татарстанского УФАС привлек сюжет реалити-шоу «Дом-2», вышедший в эфир канала 17 августа прошлого года. В нем «участники проекта в процессе общения демонстрировали игровую приставку системы Wii от Nintendo и рассказывали друг другу о ее достоинствах»,— поясняется в официальном сообщении, опубликованном на сайте ведомства. Сотрудники УФАС смотрели популярное шоу «в ходе осуществления функций по контролю в сфере размещения рекламы». «Мы проводим мониторинг всех СМИ, выходящих в эфир на территории Татарстана»,— напомнила в связи с этим госпожа Мазитова и подчеркнула, что «татарстанское УФАС получило полномочия на ведение дела в центральном аппарате службы».
«По нашему мнению, привлечение участниками проекта внимания зрителей к приставке является не чем иным, как рекламой этого продукта»,— сказала „Ъ“ госпожа Мазитова. Как рекламу квалифицировали фрагмент программы и на кафедре журналистики Казанского государственного университета имени Владимира Ульянова-Ленина, куда он был направлен на экспертизу в рамках расследования дела. «По заключению экспертов информация об игровой системе Nintendo Wii, распространявшаяся во время показа реалити-шоу, направлена на привлечение внимания неопределенного круга лиц, формирует интерес к игровой системе и продвигает ее на рынке»,— рассказала госпожа Мазитова. В связи с этим, посчитали в УФАС, телеканал нарушил ч. 1 ст. 14 закона «О рекламе», которая гласит, что «прерывание телепрограммы рекламой должно предваряться сообщением о последующей ее трансляции». Также ведомство подсчитало, что исследуемый фрагмент длился около 11 минут. Этим, по мнению УФАС, была нарушена ч. 3 ст. 14 закона, утверждающая, что «общая продолжительность распространяемой в телепрограмме рекламы не может превышать 15% времени вещания в течение часа (около 9 минут.—„Ъ“)».
Напомним, реалити-шоу «Дом-2» неоднократно вызывало возмущение властей. В частности, глава МВД России Рашид Нургалиев называл его содержание «уголовщиной». Глава федерального Минобрнауки Андрей Фурсенко говорил, что «Дом-2» — «дурацкая передача». Против шоу выступали КПРФ, «Единая Россия», Совет федерации в полном составе, правительство Москвы, региональные законодательные собрания. Запретить шоу требовала православная церковь, а общественный совет по нравственности на телевидении предлагал штрафовать телеканал за каждое матерное слово или эротическую сцену. В итоге в июле 2009 года Пресненский суд Москвы по иску трех граждан из разных регионов России запретил показ шоу в дневные часы. Мосгорсуд, где «ТНТ-Телесеть» пыталось обжаловать решение, оставил его в силе.
На телеканале не согласны с претензиями Татарстанского УФАС. В пресс-службе телеканала ТНТ со ссылкой на юридический департамент компании „Ъ“ заверили, что диалоги участников шоу не были рекламой. «В самом законе о рекламе зафиксировано, что его действие не распространяется на упоминания о товаре или его производителе, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера,— отметил руководитель пресс-службы.— По нашему мнению, имела место указанная органичная интеграция». Между тем на канале признают, что «в эфире 17 августа имела место демонстрация спонсорской рекламы в виде плашек с электронным логотипом спонсора — дистрибутора Nintendo на территории РФ». «Однако по закону, если речь не идет о „рекламных блоках“, никакого предварительного сообщения о последующей трансляции рекламы делать не надо. Кроме того, даже применительно к рекламным паузам закон делает исключение для спонсорской рекламы»,— заявили на ТНТ и добавили, что компания уже направила свои возражения в УФАС.
«Телекомпания попытается доказать, что применила product placement, на который не распространяются рекламные ограничения»,— полагает начальник отдела правового обеспечения ОАО «Телерадиокомпания „Татарстан—Новый век“» Лилия Бурханова. «Однако закон проводит между рекламой и product placement весьма тонкую грань, да и судебной практики в этой области еще нет»,— отмечает она. «Может быть, именно возможность получить опыт в новой сфере законодательства заинтересовало в данном случае и УФАС»,— предположила госпожа Бурханова. При этом, резюмирует эксперт, «органичная интеграция», о которой идет речь в законе,— очень субъективное понятие, поэтому предсказать окончательный исход дела весьма сложно.
Рассмотрение дела состоится в Казани 17 февраля. В случае, если «ТНТ-Телесеть» признают нарушителем законодательства, компании грозит штраф в размере от 40 тыс. руб. до 500 тыс. руб.