Радиостанция «Эхо Москвы», входящая в «Газпром-медиа», получила право вещания в Кировской области. Партнером станции в Кирове стал местный холдинг «Интермедиа». Отмечая неразвитость местного рынка радиорекламы, перспективы «Эха Москвы» в вятском регионе эксперты связывают, скорее, с политической составляющей: губернатор Никита Белых, который ведет на «Эхе» свою программу, неоднократно заявлял о заинтересованности в присутствии радиостанции в Кирове.
Конкурс на частоту 101,0 МГц кировского FM-диапазона вчера провела Федеральная конкурсная комиссия по телерадиовещанию при Минсвязи РФ. Кроме победителя — кировского ООО «Интермедиа», представлявшего концепцию «Эха Москвы», свои заявки, в частности, подали ООО «Радиостанция „Серебряный дождь“», ЗАО «Межгосударственная телерадиокомпания „Мир“», ООО «Милицейская волна-Киров», ООО «Радио нашего города». По условиям конкурса ООО «Интермедиа» заплатит за частоту 1,5 млн руб., а также должно будет «прекратить использование радиочастоты», если оборудование будет создавать помехи радиоэлектронике, базирующейся в Кирове в/ч 52150.
Глава «Интермедиа» Александр Булах победу в конкурсе объяснил информационно-аналитической концепцией вещания: «Значительная часть кировского эфира сейчас занята развлекательными музыкальными программами, и в регионе нет соответствующей диалоговой площадки для обсуждения общественно-политических и социально-экономических вопросов. При этом у аудитории эти вопросы вызывают интерес». Объем инвестиций в кировский проект, прогноз рекламных сборов и условия сотрудничества с радиостанцией «Эхо Москвы» господин Булах раскрывать отказался. «Мы готовы к тому, что радиостанция будет планово-убыточной в первые четыре года», — отметил он. На самом «Эхе Москвы» также отказались комментировать условия соглашения с кировским ретранслятором, отметив лишь, что, кроме лицензионного сбора, они в целом унифицированы для всех регионов. «Мы за свой счет передаем сигнал, а региональный вещатель оплачивает стоимость и несет ответственность за установку и обслуживание оборудования. Также мы предоставляем региональным партнерам право размещения своих рекламных блоков и собственных программ с учетом сохранения общего стиля вещания», — пояснил директор по региональному развитию «Эха Москвы» Станислав Трофимов.
«Эхо Москвы» — информационно-разговорная радиостанция, зарегистрирована в августе 1990 года, ориентирована на новостное вещание. По собственным данным, ежедневная аудитория — около 900 тыс. человек. Имеет более 40 передатчиков в регионах России и СНГ и собственное вещание в Санкт-Петербурге, Казани, Самаре, Оренбурге, Томске, Уфе, Волгограде. Входит в холдинг «Газпром-медиа».
ООО «Интермедиа» зарегистрировано в Кирове в 2006 году. Управляет еженедельниками «Источник новостей», «Бизнес-новости», сайтом kipov.ru. Финансовые показатели и учредители не раскрываются. В Кирове вещают «Авторадио», «Европа Плюс», «Маяк FM», «Радио Мария», «Релакс», «Русское радио», «Русская служба новостей», «Шансон», «Дорожное радио».
В 2000 году «Эхо Москвы» вещало в Кирове несколько месяцев, но из-за убыточности проект был закрыт. О своей заинтересованности возобновить эфиры радиостанции в Вятке неоднократно заявлял губернатор Никита Белых: едва вступив в должность, в феврале этого года он начал вести на «Эхе Москвы» еженедельную программу «Дневник губернатора», в одной из которых и пообещал, что радиостанция вернется в Киров до конца года.
Вчерашнюю победу в конкурсе «Интермедиа» в областном правительстве приветствовали. «Приход в Кировскую область радиостанции „Эхо Москвы“, чьи программы отличаются аналитическим содержанием, поможет наладить наиболее тесный контакт между аудиторией и органами власти и общественными организациями. И это взаимодействие будет служить продвижению одного из главных государственных приоритетов — формированию и развитию гражданского общества», — сообщила глава департамента информационной работы Кировской области Елена Урматская. Александр Булах пояснил, что теперь в местном эфире «Эха» будет транслироваться не только «Дневник губернатора», но и прямые включения с заседаний областного законодательного собрания.
«То, что конкурс частот выиграл партнер именно „Эха Москвы“, не удивительно. Никита Белых — либерал, и ему нужен свой канал для обратной связи с населением. Для этого он и решил воспользоваться давними связями с коллективом „Эха“», — считает генеральный директор Центра политической информации Алексей Мухин. По его словам, с политической точки зрения проект взаимовыгодный: «Для расширения региональной сети вещания „Эху Москвы“ необходимо благожелательное отношение властей, поскольку радиостанция известна своей либеральностью. Белых может им это обеспечить, но содержать вряд ли будет». «В этом смысле коммерческий успех на слабо развитом кировском рынке радиорекламы для „Эха Москвы“ непринципиален. Лицензионный сбор может быть символическим, а расходы на обеспечение ретрансляции не велики», — отмечает один из участников кировского медиарынка. Генеральный директор телекомпании «Волга», радиостанций «Радио Рандеву» и «Радио Приволжье» Сергей Лаптев ежемесячные расходы на содержание станции оценивает в 300 тыс. руб.