Владелец Киевского завода шампанских вин (КЗШВ) немецкая Henkell & Co. решила заняться производством коньяка в Украине. Летом следующего года компания начнет его розлив под локальной маркой на Симферопольском винзаводе. Компания ведет переговоры о приобретении мощностей по производству коньяка в Украине с 2007 года, говорят участники рынка.
Летом следующего года Henkell & Co. начнет розлив коньяка на мощностях Симферопольского винодельческого завода, сообщил вчера исполнительный директор КЗШВ Валерий Романский. Контракт был подписан в начале месяца, и до конца 2010 года будет выпущено около 500 тыс. бутылок по 0,5 л, уточнил заместитель директора по продажам и маркетингу КЗШВ Юрий Наумчук. По его словам, коньяк будет производиться из качественных крымских спиртов. "Они в 5-6 раз дороже, чем сырье, которое многие участники рынка закупают в странах ВТО по цене около $1 за литр, поэтому наши коньяки будут продаваться в среднем ценовом сегменте и сегменте 'средний плюс' (35-50 грн за 0,5 л.—Ъ)",— сказал господин Наумчук.
Сейчас Henkell & Co., согласно официальному сайту компании, производит бренди только на "родном" рынке — в Германии, где ее продукция под ТМ Scharlachberg Meisterbrand занимает третье место по объемам продаж. Но в Украине компания намерена разливать продукцию под локальной маркой, которую сейчас разрабатывает. "В Украине не будут использоваться международные марки Henkell — они неизвестны отечественным потребителям",— пояснил господин Наумчук.
Henkell & Co. Sektkellerei KG, основанная в 1832 году в Висбадене (Германия),— один из крупнейших производителей вин (TM Menger-Krug, Henkell, G. H. von Mumm, Schloss Johannisberg и другие) в Европе. Выпускает также водку Gorbatschow, ром Der Gute Pott, вермуты, ликеры и коктейли. Объединяет предприятия во Франции, Венгрии, Чехии, Словакии, Румынии и Польше. В Украину вышла в 2007 году, купив 87% акций КЗШВ. Объем продаж в 2008 году составил 594,3 млн евро.
Симферопольский винзавод (ТМ "Симферопольский", "Ай-Петри", "Неаполь-Скифский") — один из крупных производителей коньяка, сейчас на его долю приходится около 5% рынка (см. диаграмму). В советское время предприятие разливало около 250 тыс. декалитров коньяка, отмечает почетный президент Одесского коньячного завода Роберт Гулиев. По словам Валерия Романского, Henkell изучал возможности выхода на коньячный рынок с 2007 года: "Тогда велись переговоры о приобретении пакета акций агропромышленной фирмы 'Таврия'". "В 2007 году я и Валерий Шамотий (участники рынка называют его основным владельцем 'Таврии'.—Ъ) решили, что накануне вступления Украины в ВТО нам нужен стратегический партнер,— говорит почетный президент 'Таврии' Александр Сидоренко.— Тогда мы обсуждали возможность партнерства, в том числе с Henkell". Но соглашение так и не было достигнуто.
После этого Henkell вел переговоры еще с десятком производителей, говорит Юрий Наумчук: "Но из-за кризиса и ухудшения финансового положения Henkell решение о покупке было отложено. В ближайшее время мы возобновим поиск предприятия для покупки". Александр Сидоренко напоминает, что рынок коньяка в Украине достаточно зарегулирован, и компании выгоднее купить производителя, владеющего лицензией на производство, чем строить новое предприятие, получить лицензию для которого будет чрезвычайно сложно.
Для Henkell важно расширить ассортиментный портфель, чтобы добиться более выгодных условий представления своей продукции в рознице и HoReCa, говорит Александр Сидоренко. Тем более что продажи игристых вин, которыми компания занималась до сих пор, имеют сезонный характер. За последние несколько лет на коньячном рынке были примеры удачного выхода новых производителей, среди которых "Шабо" и "Зеленый гай" (ТМ "Гринвич".—Ъ), отмечает господин Гулиев. "Правда, сейчас получить лицензию стало намного сложнее, кроме того, с введением запрета на рекламу алкогольной продукции продвижение новых брендов усложнилось",— добавляет он. В портфеле компании есть также вино и водка. Но, как пояснил Юрий Наумчук, в Henkell посчитали, что "порог вхождения в сегмент коньяка не так высок, как водки и вина".