Телевидение
|
Пресса
|
Наружная реклама
|
Самые рекламируемые товарные категории
Телевидение
|
Пресса
|
Наружная реклама
|
*Представлены только самые крупные бренды компаний.
Данные представлены по Москве за октябрь 2009 года. Рейтинги составлены на основе данных исследовательской компании "TNS Россия", сектор Media Intelligence (мониторинг 18 национальных каналов, 25 радиостанций и около 200 столичных и национальных изданий) и компании "ЭСПАР-Аналитик" (мониторинг наружной рекламы).
Общий объем рекламы на телевидении десяти самых активных рекламодателей в октябре увеличился всего на 2% по сравнению с октябрем прошлого года. Для сравнения: прирост за период с 2007 по 2008 год составил 15-20%. Лидерами рейтинга стали Unilever, увеличивший свою активность на ТВ в два раза, Mars Russia и Procter & Gamble, сокративший свой бюджет по сравнению с октябрем 2008 года в два раза. Стоит отметить рекламную активность оператора связи "МегаФон" и Henkel Group, которые отсутствовали в прошлогоднем рейтинге за отчетный период. Эти два бренда заняли позиции компаний Nestle и Coca-Cola, выбывших из десятки лидеров.
Хуже всего дела обстоят в прессе, где объем рекламы за прошедший год сократился на 35%. Многие рекламодатели сочли такой тип размещения наименее привлекательным по соотношению цена--эффективность.
Теперь посмотрим, кто все же сохранил лидирующие позиции. Тройка лидеров неизменна — L`Oreal, Mercury и Procter & Gamble. Из новичков стоит отметить компании Bosco di Ciliegi и Japan Tobacco, которые не попали в топ-10 по прессе за тот же период 2008 года. Louis Vuitton сократил свои расходы на печатную рекламу в два раза, а Газпромбанк, Ford Motor Co и "Мобильные телесистемы" и вовсе вылетели из десятки самых активных рекламодателей.
Что касается наружной рекламы, то ее объем за год увеличился совсем незначительно — всего на 4%. Зато полностью сменилась тройка лидеров. Лидер октября 2008 года "Алькор и Ко", сократив свой бюджет, оказался на пятой строчке, уступив первое место Центральной избирательной комиссии. Второе место занял производитель упакованных пищевых продуктов Kraft Foods. И наконец, на третьем месте правительство Москвы потеснило пивоваренную компанию "Балтика". Стремительно ворвался в рейтинг провайдер беспроводного интернета Yota и сразу занял четвертое место. "Мобильные телесистемы", похоже, перераспределили бюджет в пользу наружной рекламы за счет рекламы в прессе. Кроме того, отметим активную рекламу сериала "Маргоша" на телеканале СТС, который попал в рейтинг, хотя и на предпоследнюю строчку.
Подводя итоги этого года, хочется отметить, что падение рекламной активности отчасти компенсируется увеличением бюджетов на интернет-рекламу. Правда, вопрос, вернутся ли рекламодатели с окончанием кризиса в прессу, на ТВ и в наружную рекламу, остается открытым. По словам директора одного из крупнейших агентств по контекстной рекламе AdLabs Надежды Шиловой, "многие рекламодатели ранее не совсем доверяли рекламе в интернете, но в какой-то момент вынуждены были к ней обратиться, после чего поверили в ее эффективность, и теперь высока вероятность того, что в дальнейшем они будут делать ставку именно на интернет". Сбудется ли этот прогноз, мы увидим по результатам рейтингов следующего года.