Обещанные результаты онлайн-конференции в деловой сети Профессионалы.ру, которую мы проводили перед оффлайн-конференцией по стратегическому управлению.
Сначала количественные:
Онлайн-конференция продвигалась на ресурсе с помощью анонса в рассылке по подписчикам-членам сети(порядка 50 000 получателей): переходов 1358, ctr 2.7%. Это еженедельная рассылка, в которой собраны лучшие конференции в выбранной отрасли и рекомендуемые группы, конференции с экспертом была посвящена одна строчка анонсирующего текста в начале письма.
Второй способ продвижения - микро-реклама (баннеры в сети): показы 566909, клики 285, ctr 0.05%.
Конференция собрала 1 728 просмотра страниц, 63 комментария.
Теперь качественные:
Во-первых, даже на ресурсе, называемом «Профессионалы» вопросы о стратегическом планировании не нашли отклика). Вопросы и комментарии были о будущем, но редко в ключе развития компаний. Так что надо выбирать более общие темы.
Во-вторых, если уж конференция рекламного характера, дает ссылки на продукт, надо делать рекламу более явной, чем ссылки в описании эксперта. Как предложил уже постфактум менеджер по развитию сети, Дмитрий Щелкунов, например, повесить в группе хедер: спонсор конференции с экспертом - Школа менеджеров Арсенал с ссылкой на анонс программы. Вопросы грани между продвижением и общением остаются актуальными. Эффективность такой акции можно повысить: удачнее выбрать тему и по-другому представить себя как компанию.
На онлайн-конференцию нас вдохновили другие проекты с экспертами:
http://professionali.ru/Topic/14929688.
Ирина Сергеева
Все отчеты в Школы менеджеров Арсенал: http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1254441
Обсуждения вопросов управления компанией: http://www.arsenal-hr.ru/club/group/20/blog/