Президент ювелирного дома Boucheron

— Вы работаете с международными дизайнерами: Шоном Лином, Марком Ньюсоном. Не мешает ли это ассоциировать Boucheron с Францией?

— Да, мы французы по происхождению, но наша клиентура всегда была глобальной. Монархи, аристократы и бизнесмены приезжали в Париж из России, Америки и Индии, чтобы приобрести ювелирные шедевры Boucheron. Сегодня мы сами приходим к клиентам, открывая бутики по всему миру. Да, Марк Ньюсон австралиец, но он ведь икона космополитизма — какая разница, кто он по национальности? Для нас принципиальны другие вещи — стремиться к совершенству, двигаться вперед. Когда мы находим вдохновение с таким человеком, как Ньюсон, не имеет значения, француз ли он. Главный фокус нашего совместного ожерелья "Джулия" вот в чем: его форма, напоминающая фрактал, продиктована математической формулой. Это был невероятный риск, потому что впервые в мире математика встретилась с ювелирным мастерством. И вот что я скажу: именно так в моем понимании выглядит роскошь. Она не имеет отношения к проверенным схемам и промышленным процессам. Мы в Boucheron ориентированы на уникальность.

— Boucheron открыт к сотрудничеству?

— Мы создали часы совместно с Richard Mille. Мы с Ришаром Миллем часто говорили друг другу: я восхищаюсь тобой, ты в восторге от нашей компании — так почему бы нам не поработать вместе? Возможно, мы не добьемся мгновенного успеха, и наш проект никогда не выйдет на рынок, тем не менее своим талантам надо давать развитие — это очень важно. Мы уже сотрудничали с Александром Маккуином и Соланж Азагури-Патридж и ничего не боялись. Ведь в истории ювелирных украшений наша компания занимает особую нишу, смежную с промышленным и fashion-дизайном. Мы верим, что традиции и великая история не требуют консерватизма, важны инновации.

— Однако вы демократизировали роскошь, создав первый в ювелирном бизнесе коммерческий сайт.

— Мы не были первыми, первыми были Tiffany. И не нужно использовать слово "демократия". Boucheron какой угодно, только не демократичный. Мы не намерены удовлетворять потребности масс, наша позиция — эксклюзивность. Наши амбиции — в создании уникальных изделий. А у интернет-магазина Boucheron совершенно конкретная цель: обслужить клиентов. Это дополнение к нашим привычным бутикам. Интернет — фантастическая штука: вот вам магазин, работающий круглосуточно и достижимый отовсюду, находитесь ли вы дома или вышли на яхте в океан. Мы это сделали, чтобы удовлетворить новый тип клиентов, новое поколение предпринимателей, которые очень богаты, но лишены времени.

— К слову о ваших клиентах. Вы говорите, что Boucheron — выбор интеллектуалов и зрелых личностей. Тем не менее исторически сложилось так, что вашими уважаемыми клиентками были не только представители "старых денег", но и куртизанки.

— Мы удовлетворяем извечные человеческие потребности: страсть, амбиции, власть. Эти чувства и эмоции вовсе не привязаны к миру "старых денег". Откуда брались бы "старые деньги", если бы сотню лет назад не появились "новые"? Есть масса способов проявлять свои амбиции. Можно построить невероятное архитектурное сооружение, можно побить мировой рекорд, а можно купить эксклюзивное ювелирное украшение. Вот вы говорите о куртизанках. Что в них особенного? Амбиции! Они стремились прибиться к верхушке общества. Они были замечательными клиентками для дома Boucheron, потому что были красивы, обладали высоким интеллектом и способностью превратиться в жизненную необходимость, вызывая у мужчин непреодолимое желание. Именно их запросы — ничто и никогда не казалось им идеальным — заставляли ювелиров Boucheron проявлять способности на пределе возможностей. И они всегда находили кого-то, готового заплатить за это удовольствие.

— А кто ваши идеальные клиентки сегодня?

— Коронованные особы, например, королева Иордании Рания. А также зрелые личности, достигшие успеха: взгляните на Джулианну Мур, Николь Кидман, Мишель Йо. У них сильные характеры и независимый взгляд на вещи. Это типично "бушероновские" женщины.

— Есть ли у Boucheron мужские коллекции?

— Я уверен, что нет необходимости разрабатывать изделия специально для мужчин. Объясню свою позицию. В недавнем прошлом мужественность ассоциировалась с понятием "мачо". Ювелирные украшения считались женственными, тех, кто носил их, автоматически причисляли к геям. Повторюсь, это недавняя история. А ведь еще сто лет назад мужчины носили украшения! Королей — их было множество среди наших клиентов — сегодня, видимо, назвали бы метросексуалами. Сейчас эта традиция к нам возвращается. Мужчины носят серьги. А один наш клиент из Северной Европы недавно заказал ожерелье. И когда он его наденет, я уверен, что никто не спросит его об ориентации. Вот у вас перед глазами наше знаменитое ожерелье в форме шарфа. Я собственными глазами видел мужчину точно в таком же. Мне не нравится выпускать продукты с навешенным на них гендерным ярлыком. Наша миссия — удовлетворить потребность людей в красивых предметах, а уж какие у них предпочтения, пол и ориентация — это нас не касается.