Французская компания Belvedere (ТМ Sobieski) возобновляет финансирование своей украинской дочерней компании, прерванное в связи с судебными тяжбами, начавшимися год назад. Вчера в "Бельведер Украина" Ъ заявили, что материнская структура урегулировала все споры и теперь нет препятствий для вложений в украинский рынок, которые будут на порядок выше, чем на первоначальном этапе. Правда, продвижение с нуля для компании будет непростым — условия на рынке изменились, отмечают эксперты.
Вчера Belvedere сообщила, что Коммерческий арбитражный суд Дижона (Франция) одобрил представленный компанией план погашения кредиторской задолженности. "Таким образом, была поставлена точка в судебной тяжбе, которую против Belvedere затеяла группа кредиторов с целью завладеть активами компании",— говорится в сообщении Belvedere. Напомним, осенью минувшего года компания Oaktree Capital выкупила облигации Belvedere на сумму 145 млн евро и предъявила их к выкупу или обмену на часть в акционерном капитале. Компания отказалась это сделать и стала в суде добиваться реструктуризации долга (см. Ъ от 20 мая). Подробности плана реструктуризации и сумма задолженности не разглашаются.
Как утверждает гендиректор "Бельведер Украина" Владимир Притуляк, украинская "дочка" группы пострадала больше других подразделений: "На польском, болгарском, французском рынках к тому времени уже существовал внутренний экономический запас прочности, благодаря которому дочерние компании в этих странах смогли продержаться без инвестиций почти год". "Бельведер Украина" пришлось прекратить рекламу торговых марок, в которую к тому времени было вложено $3,5 млн. Объем производства на принадлежащем ей Черкасском ликеро-водочном заводе (производит водку ТМ Sobieski) сократился. Если в сентябре-декабре 2008 года предприятие выпустило 89 тыс. кейсов (один кейс — 9 л), то за девять месяцев текущего года — лишь 57 тыс. кейсов.
По словам господина Притуляка, компания поставила перед собой задачу возобновить продажу водки ТМ Sobieski "во всех украинских торговых точках, в сетевой и линейной рознице, в HoReCa". С учетом нового акциза отпускная цена бутылки 0,5 л в рознице будет стоить 24-25 грн: "В 2010 году в Украину будет выведен весь ассортимент продукции Belvedere — начнется импорт французских, испанских, болгарских вин, виски, коньяков, слабоалкогольных и энергетических напитков". Кроме того, компания планирует возобновить рекламу на телевидении, в прессе и на наружных носителях.
Объем инвестиций в украинский рынок еще не утвержден. Однако господин Притуляк говорит, что он будет "на порядок выше объема средств, потраченных на начальном этапе". На успешное развитие компании "Бельведер Украина" необходимо будет тратить от $5 млн до 10$ млн в год на рекламу и маркетинг, считает директор по маркетингу "Союз-Виктан" Василий Профир.
Начинать продвижение заново будет непросто. По словам руководителя департамента маркетинга компании "Алеф-Виналь" Анатолия Когана, ТМ Sobieski плохо известна украинским потребителям. "Кроме того, сейчас 'Бельведер Украина' придется работать в условиях резкого повышения акцизного сбора, а также новых ограничений на рекламу алкоголя — с момента прекращения компанией маркетинговой активности был введен запрет на рекламу алкогольной продукции в прессе. Им придется начинать с нуля",— говорит он. "Присутствие продукции компании в украинской рознице сократилось до мизерного объема",— заявляют в "Бельведер Украина".
Следует отметить, что у компании были проблемы с рекламным рынком. "Бельведер Украина" не рассчиталась с рекламным агентством "Раффинад-медиа" за услуги по проведению рекламной кампании ТМ Sobieski и конкурса красоты Miss Sobieski (350 билбордов, телевизионная и печатная реклама). Долг в размере свыше 10 млн грн удалось взыскать только с помощью суда. Глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы Украины Артем Биденко добавил, что "из-за этого случая компания оказалась в черном списке. И до полного расчета с ними вряд ли будут сотрудничать большинство наружников". Господин Притуляк вчера пообещал рассчитаться в ближайшее время.