"Nemiroff Холдинг" сменил креативное агентство. Вместо Tabasco партнером компании стало агентство Think! McCann Erickson. Смена партнера объясняется необходимостью продвижения на международных рынках, где у Tabasco не было своих подразделений.
Вчера пресс-служба "Nemiroff Холдинга" объявила о завершении тендера по выбору креативного агентства. Для участия в нем были приглашены пять компаний. Победителем стало агентство международного холдинга ADV Group — Think! McCann Erickson. Оно будет разрабатывать глобальную стратегию продвижения бренда Nemiroff и осуществлять его креативное обслуживание на рынках Европы, Азии, СНГ, в том числе Украины и России, рассказали в пресс-службе "Nemiroff Холдинга".
С 2008 года креативным обслуживанием бренда Nemiroff в Украине занималось агентство Tabasco. "На внешних рынках были небольшие локальные агентства, которые помогали внедрять различные стратегии, разработанные в Украине",— сообщили в пресс-службе Nemiroff. "Сейчас наша компания готова выходить с глобальными маркетинговыми коммуникациями на несколько рынков одновременно — это основная причина смены агентства",— отметила директор по корпоративным отношениям компании Наталья Коновалова.
Бюджет "Nemiroff Холдинга" на креативное обслуживание не разглашается. По оценкам топ-менеджера одной из алкогольных компаний, разработка одной идеи агентством может стоить $20-50 тыс. "Ее внедрение — другое дело, может быть, около $4-5 млн, и это только в Украине",— говорит собеседник Ъ. Директор одного из рекламных агентств, пожелавший остаться неназванным, отмечает, что комиссия агентству может составлять 100-150 тыс. грн в месяц. По словам учредителя группы компаний Tabasco Александра Горлова, уход от агентства "Nemiroff Холдинг" — "небольшая потеря, порядка 10% от доходов".
"Nemiroff Холдинг" — один из крупнейших в Украине и СНГ производителей крепкого алкоголя. Основные торговые марки: "Украинская медовая с перцем", "Украинская березовая особая", водки линейки Nemiroff. Поставляет продукцию в 55 стран мира. Объем продаж в 2008 году — $482,9 млн. Объем производства — 7,7 млн дал. Объем продаж в I полугодии — $213,5 млн.
По словам директора по маркетингу компании "Nemiroff Холдинг" Алексея Бреня, с помощью агентства компания, в частности, надеется осуществить успешную экспансию на новые рынки. "Украинский и немецкий офисы сети McCann Erickson будут совместно разрабатывать общую рекламную идею, которая будет работать на 17 рынках присутствия компании Nemiroff",— сообщил Ъ заместитель директора Think! McCann Erickson Сергей Урын.
Смена агентства закономерна, считают участники рынка. "Локальному агентству было бы сложно вывести бренд на международный уровень. Здесь нужны люди, которые смогут сделать правильный перевод рекламных сообщений, знающие особенности законов о рекламе на рынках присутствия",— говорит директор креативного агентства JWT Ольга Лановик.
Кроме того, действия Tabasco были направлены в основном на укрепление имиджа Nemiroff — агентство, в частности, разработало изображение перца к десятилетию выпуска водки "Nemiroff c перцем", отмечает директор по маркетингу группы компаний "Союз-Виктан" Василий Профир: "Однако такие мероприятия обычно не повышают объемы продаж. Новое агентство, думаю, сосредоточится именно на их повышении". "В условиях жестких ограничений на рекламу и продвижения ликеро-водочных изделий в Украине и Европе креатив стал одним из важнейших инструментов увеличения объемов продаж",— соглашается гендиректор компании "Национальные алкогольные традиции" Роман Вашколуп.