Сеть "Эльдорадо" в ближайшее время откроет 18 магазинов — компания договорилась об аренде площадей сети "Домотехника", покинувшей рынок этим летом. В результате "Эльдорадо" рассчитывает сократить отставание от лидера рынка ГК "Фокстрот" по числу магазинов и увеличить рыночную долю в финансовом выражении на 4%. Это первое с начала кризиса значительное изменение в долях операторов рынка, отмечают эксперты.
О том, что собственники "Домотехники" из-за проблем с обслуживанием долга компании вынуждены отказаться от развития розничного бизнеса, Ъ сообщал 24 июня. Тогда один из топ-менеджеров сети на условиях анонимности рассказал, что компания продала товарные остатки поставщикам и ведет переговоры о переуступке права аренды на свои магазины сети "Эльдорадо". Гендиректор "Эльдорадо" в Украине Сергей Дрозд заявлял, что компанию интересуют 16 магазинов. На момент сделки "Домотехника" объединяла 24 супермаркета (общей торговой площадью 53 тыс. кв. м) в 14 городах Украины.
Вчера пресс-служба "Эльдорадо" сообщила о подписании договора аренды 18 магазинов, в которых ранее располагалась "Домотехника", общей площадью 27 тыс. кв. м. Их открытие запланировано на 1 октября, инвестиции в проект превысили $18 млн. "Магазины имеют хорошее месторасположение, с удобной транспортной развязкой — 12 из них находятся в торговых центрах, обеспечивающих хороший трафик",— говорит директор департамента рекламы и PR "Эльдорадо" в Украине Валерия Толочина.
Первый магазин в Украине российская сеть "Эльдорадо" открыла в 1999 году. До сих пор она объединяла 84 торговых объекта (из них 5 — франчайзинговые) в 34 городах Украины. Лидером на рынке продаж бытовой техники и электроники является ГК "Фокстрот" с сетью из 248 магазинов. "Эльдорадо" занимает второе место.
Открытие сразу 18 магазинов позволит компании увеличить долю в финансовом выражении на рынке бытовой техники и электроники на 4%. "Такую долю, по данным GfK Ukraine, занимала сеть 'Домотехника'. Хотя у нас не все магазины сети, но именно они, по нашему мнению, генерировали основной поток выручки",— объясняет госпожа Толочина. В планах компании — до конца года открыть еще 3 собственных магазина в городах-миллионниках, увеличив таким образом их количество до 87 и оборот сети по сравнению с прошлогодним показателем на 20%.
Это первое значительное перераспределение долей между игроками рынка с начала кризиса, отмечают отраслевые аналитики. "До этой сделки ритейлеры расширяли сети на один-два объекта, занимая места ушедших с площадей конкурентов",— говорит аналитик GfK Ukraine Глеб Вышлинский. "Во время кризиса практически все компании сконцентрировались на повышении качества работы уже существующих точек, так как открытие новых требует инвестиций, а рынок не готов к этому при падении продаж на 50%",— отмечает директор по стратегическому развитию компании АМИ (развивает сеть "Клик") Наталья Масло. По ее мнению, сейчас компании укрупняются не за счет открытий, а за счет долей ушедших компаний. "'Эльдорадо', заняв площади 'Домотехники' с хорошей локацией, может сразу рассчитывать на выручку с квадратного метра, которую генерировали магазины 'Домотехники'. Это позволит ей увеличить долю рынка и в денежном выражении",— уверена госпожа Масло.