Нестабильная экономическая обстановка сказалась на рекламном рынке республики и компании в первую очередь сократили затраты именно на собственную рекламу. Единственная ниша, в которой нет спада – это интернет-реклама. По прогнозам генерального директора ИК «Матрица» ДМИТРИЯ ДЕМИДОВА, уровень интернетизации населения Казани к концу года может достигнуть 40%, что создает благоприятные условия для продвижения товаров и услуг в сети уже сейчас.
— Каков годовой оборот интернет-рекламы в Татарстане?
— У нас все рекламные носители ранжируются, самым мощным рекламоносителем является пока видео-реклама. По величине бюджета на первом месте идет печатная реклама, на интернет-реклама находится пятом месте. Под эту область подходит и баннерная реклама, и контекстная, поисковая оптимизация и тд. Оборот республиканской контекстной рекламы в общей сложности составляет 36 млн руб в год, 40-50 млн руб уходят на федеральный уровень.
— По вашему мнению, какие изменения на рынке мы сможем наблюдать в ближайшее время?
— На рынке Казани, в частности, наблюдается большой подъем, недавно открылся офис Mail.ru, что говорит о довольно мощном рывке вперед в области развития интернет-рекламы. Казань занимает 4 место среди городов России по проникновению этого сайта, после Москвы, Санкт – Петербурга, Екатеринбурга. По уровню контекстной рекламы, по моему мнению, Казани занимает пятое место. По уровню интернетизации населения 5-6 позиции. Это связано с тем, что летом 2008 года произошло резкое снижение цен на Интернет-услуги. Оно повлекло за собой увеличение интернет-пользователей, которое увеличилось за год в 2-3 раза. На данный момент ежесуточная аудитория сети составляет 500 тыс человек. «Яндекс директ» по контекстной рекламе приводит цифры около 210-300 тыс чел активных пользователей из Казани. Если ситуация будет находиться на том же уровне, с учетом истечения действия летних акций провайдеров, рост интернетизации будет только расти. В Казани она составляет 30%, к концу года, по прогнозам специалистов, составит около 40%.
— А какова ситуация, по вашему мнению, на республиканском рынке интернет-рекламы?
— После событий осени 2008 года многие компании урезали рекламный бюджет, произошла «перетечка» рекламодателей. Компании постепенно начали отказываться от рекламы в печатных носителях, ТВ- и радиорекламы, «наружки». В Татарстане образовалась ниша медийной рекламы, где, по сути, нет рекламодателей вообще. Это связано с увеличением пользователей интернет, аудитория освободилась, готова воспринимать рекламу, но предложений на рынке пока мало. Хотя некоторые порталы, по их заявлению, просто завалены рекламой, но, по моему мнению, вопрос об ее эффективности стоит очень большой.
По нашим заметкам, год назад раскрутка сайта в Татарстане через интернет была не так популярна. Когда интернет-проникновение в республике пересекло критические 20%, эффективность продвижения товаров и услуг через сеть стала проявляться только для казанцев. До этого момента реклама была неэффективна. Очень многие компании это сейчас понимают, и возникает все больше и больше, в основном, представителей малого бизнеса, которые ставят приоритетом ориентир только на столицу республики. Некоторые крупные местные компании, которые ориентированы на общероссийский и зарубежный уровни, сделали ставку на свое продвижение в сети, и за год стали очень «раскрутились», к примеру, «Сафпласт».
Единственный рекламный рынок, на котором сейчас нет спада, это рынок интернет-рекламы, сейчас за ней перспектива. По мировым стандартам, если 5% рекламного бюджета компании не отводится ее продвижению в сети, это считается несолидным. По прогнозам, к 2012 году треть носителей рекламы будет находиться в сети.
— Дмитрий Аркадьевич, а какая именно реклама в Интернете сейчас наиболее популярна?
— Около 60% занимает контекстная реклама, далее идет медийная реклама (баннеры), и видеореклама, за которой тоже очень большое будущее. Компании, которые делают ставку на эффективное развитие и активный поиск клиента, отдают предпочтение продаже непосредственно услуги, а контекстная реклама – это как раз реклама, продвигающая товар и услугу, а не бренд. Сейчас не время медийной рекламы. В период кризиса нужны продажи. Сейчас, чтобы не упасть – надо бежать.
РОЭ – показатель (пояснение) наиболее эффективен в контекстной рекламе и при грамотной настройке. Тут приходит время профессионалов. Кто с умом продумает рекламную кампанию, которую можно подстроить под любой бюджет, тот и получит максимальный результат. Для крупного бизнеса больше всего подходит медийная реклама, продвижение торговой марки. К примеру, такую рекламную кампанию в Интернете выбрал «Тателеком». Для малых и средних компаний нужно продвигать товары и услуги, для них наиболее эффективно подходит контекстная реклама.
— Компания вкладывает деньги в продвижение своих услуг, а каков срок окупаемости инвестируемых в интернет средств?
— Когда компания обращается с готовым сайтом, чаще всего в 90-95% приходится его переделывать, так как он сделан неграмотно с точки зрения использования. Хорошо сделанный сайт поднимает количество клиентов до 3 раз. Сайт окупается от 2 недель до 3 месяцев. Интернет хорош тем, что он фиксирует каждого потенциального клиента. Главная задача – извлечь потенциальных клиентов из целевой аудитории и привести их на сайт фирмы.
— Изменилась ли аудитория компаний, желающих «продвигаться» в интернете, с начала кризиса?
— Крупные компании урезали свой бюджет, а некоторые, наоборот, увеличили. Появились новые клиенты с минимальными бюджетами: компании среднего и малого бизнеса с рекламным бюджетом начиная от 10 тыс руб. Основная тенденция – бюджеты уменьшились, но клиентов не убавилось, их количество даже немного возросло. По нашим наблюдениям, кризис преимущественно повлиял на уменьшение рекламы строительных компаний, на рекламную отрасль.
Интернет-корпорация "Матрица" оказывает услуги в области интернет-технологий для укрепления бизнеса при помощи современных информационных систем, которые ориентированы на привлечение внимания посетителей с поисковых систем (Яндекс, Рамблер, Апорт и т.д.) Компания занимается созданием сайтов с высоким рейтингом в поисковых системах (Гугл, Яндекс, Рамблер, Апорт) по основным ключевым словам, определяемым заказчиком, что дает ежедневный приток к сайту посетителей, заинтересованных непосредственно в продукции и услугах данной организации.
Оборот агентства составляет 1 млн руб в месяц. По экспертной оценке компании, она занимает около 30% рынка Интеренет-рекламы в Татарстане. По сравнению с прошлым годом рост клиентов увеличился в 2 раза. Доля клиентов из Татарстана составляет 50%. Клиенты «Матрицы»: «Астор Казань», «Картель», «Казанский завод силикатного каучука», «Сафплат», «Недра», «Субару», «Он-Клиник», «РуТакси», «Сезон», «Серп и Молот», «Татмодуль, «Таттелеком» и др.