Телеком оказался в России одной из немногих отраслей, даже в кризис не сбавивших обороты. Яростную борьбу за прибыльного клиента, готового платить за мобильный доступ в сеть, ведут сотовые операторы и интернет-провайдеры.
В конце 2008 года, когда глубина падения российской экономики была неясна, пессимисты прочили, что рынок телекоммуникаций просядет на 30-40%. Однако все оказалось не так страшно, особенно для компаний, работающих с частными клиентами. В прошлом году рост доходов российских операторов обеспечил главным образом мобильный интернет. По оценке компании ComNews Research, в 2008 году доходы операторов в этом сегменте выросли на 87% — до 25,4 млрд руб.
Несмотря на сокращение доходов, пользователи интернета, имеющие широкополосный доступ в Сеть, не стали в массовом порядке переходить на более дешевые тарифы, отдавая предпочтение безлимитным.
Особенности национального трафика
Едва ли не первыми любовь россиян к "безлимиту" заметили туроператоры. Собираясь на отдых за границу, наши соотечественники явно отдавали предпочтение формату all inclusive. Так же они вели себя в конце 2006-го, когда менялась система оплаты домашнего телефона и нужно было определиться, какой тариф выбрать: повременный или более дорогой безлимитный? Эксперты полагали, что в столице на безлимитный тарифный план перейдет около 20% пользователей. Однако в итоге его выбрали 42,3% москвичей.
На этой любви соотечественников к "олл инклюзив" и сыграла компания "Скартел", развивающая сеть WiMax четвертого поколения (4G) под торговой маркой Yota. Пользователям мобильного интернета здесь принципиально предлагают только безлимитные тарифы. В настоящий момент доступен тарифный план "Yota Мини" — 900 руб. в месяц. Приобретя за 1990 руб. USB-модем для ноутбука или нетбука, можно пользоваться интернетом в любой точке, где развернута сеть Yota. В настоящее время это Санкт-Петербург, Москва и Уфа. В дальнейших планах компании — города-миллионники, а также города с населением свыше 500 тыс. человек.
Мегабайты по счету
Другие операторы щедрость Yota объясняют тем, что компании нужно было с нуля нарастить абонентскую базу. По мнению президента ГК "Комстар--ОТС" Сергея Приданцева, безлимитный трафик через какое-то время приведет к тому, что емкости сети WiMax не будет хватать на всех пользователей. В компании "Скай Линк", развивающей сеть 3G по технологии CDMA, тоже не спешат вводить "безлимитку".
"Делая конкурентоспособные предложения по цене мегабайта, мы стимулируем объем потребления трафика: увеличиваем объем включенного трафика на пакетных тарифах, используя зональную тарификацию (тариф "Дачный интернет" с дешевым трафиком в дальнем Подмосковье), контентные тарифные опции ("Безлимитные одноклассники" и т. д.)",— объясняет коммерческий директор "Скай Линк" Андрей Цыбаков. По его словам, компания готовит к запуску "Безлимитный mail.ru" и "Безлимитный e-mail", ориентированные на доступ к конкретным интернет-ресурсам. Цель такого решения — без прямого снижения тарифов увеличить объем потребления, чтобы удержать показатель ARPU на высоком уровне. В настоящее время он составляет у пользователей интернет-тарифов "Скай Линк" 1200 руб. в месяц.
Дети подземелья
Побороться за клиентов, которым нужен мобильный интернет, могли бы сотовые операторы. По оценкам iKS-Consulting, в России около 10-11% пользователей сотовых сетей регулярно выходят в интернет через телефон. По мере развертывания 3G-сетей абоненты смогут получать все больше дополнительных сервисов.
Однако не все здесь так гладко. В Москве сотовые операторы, развертывая сети 3G, столкнулись с тем, что в столице этот диапазон занят военными. Министерство обороны не спешит освобождать столь нужные сотовым операторам частоты. Пока что им разрешили разворачивать 3G сети в метро. Предполагается, что вопрос о выходе 3G из подземелья может быть решен в начале будущего года. До тех пор WiMax будет оставаться самым эффективным решением по соотношению цены и качества. Так, средний потребляемый трафик на одного пользователя Yota составляет сейчас 10,3 Гб в месяц. Это, как считают в "Скартел", на 20% больше, чем у абонентов фиксированного широкополосного доступа (кабельные сети или ADSL) в Москве и Санкт-Петербурге. При цене одного мегабайта, получаемого с помощью медленных сервисов, в районе нескольких рублей такой объем трафика стал бы разорением для владельца телефона.
У операторов сотовой связи тоже есть предложения по безлимитному мобильному интернету, однако они предполагают ограничения по объему входящего трафика. По достижении лимита, установленного для конкретного тарифного плана, скорость скачивания резко снижается.
Гладко на бумаге
Операторы сотовой связи не считают WiMax конкурентом. В настоящем есть лишь одна модель коммуникатора (HTC 4G), способная получать WiMax от Yota. Между тем пользователи уже привыкли к широкой ассортиментной линейке GSM-телефонов.
Есть и другие проблемы, как технические, так и финансовые. Волны той частоты, которая используется в WiMax, плохо проходят через стены зданий, поэтому в помещении прием неустойчивый. Кроме того, тарифы на широкополосный интернет нельзя напрямую сравнивать с тарифами на WiMax от Yota. Плата в 500-700 руб. в месяц за широкополосный доступ — это обычно расходы всего домохозяйства. Во многих московских семьях количество компьютеров равно количеству членов семьи. Установленная в квартире Wi-Fi-точка доступа "раздает" интернет одновременно на несколько компьютеров.
Yota таких решений для частных пользователей не предлагает. Маршрутизатор для ее WiMax сегодня доступен лишь корпоративным клиентам. А это означает, что эффективной заменой широкополосного доступа Yota, несмотря на всю соблазнительность безлимитных тарифов для домашних пользователей, стать пока не может. Когда в стране будут полноценно развернуты 3G-сети, станет ясно, каким способам получения интернета отдадут предпочтение мобильные пользователи.