20 лет назад впервые на Западе вышли два русских альбома — Gorky Park "Парка Горького" и Radio Silence Бориса Гребенщикова. Способен ли сегодня наш музыкант покорить Запад?
Альбомы "Парка Горького" и Бориса Гребенщикова 1989 года сопровождались нешуточным ажиотажем: музыканты въехали на MTV и прочие зарубежные арены верхом на перестроечном мифе, интерес публики был им обеспечен. Эти пластинки не стыдно слушать и сейчас, хотя ни тот, ни другой проект не выдержал испытания временем.
Поначалу все шло хорошо. Клип "Парка Горького" Bang добрался до третьего места в хит-параде MTV, а диск Gorky Park занял 80-ю позицию в престижной двухсотке журнала Billboard. Однако американский менеджер группы оказался мошенником, и уже второй диск "Парка" Moscow Calling (1992) как следует раскрутился только в Европе. К середине 1990-х интерес к перестройке схлынул, вскоре группа распалась. Заглавная песня Radio Silence поднялась до 5-го места в хит-параде Billboard, однако в целом эксперимент также оказался коммерчески неудачным. И это при том, что Radio Silence — безусловно, одна из лучших работ в обширной дискографии Бориса Гребенщикова. Проблема с нашими рок-первопроходцами на Западе состояла в том, что вся структура тамошней шоу-индустрии в целом была для них темным лесом, им приходилось прямо по ходу дела знакомиться с тонкостями менеджмента и маркетинга — с материями, которые СССР с его монополистом "Мелодией" были попросту чужды. Попытки закрепиться, создать собственный плацдарм закончились крахом. У БГ — раньше, у "Парка Горького" позже.
Десять лет спустя после первого прорыва ростовская группа ППК выложила свои композиции на сайт mp3.com, а через два года подписала контракт с компанией авторитетного диджея Пола Окенфолда Perfecto Records и попала с композицией Ressurection на 3-е место британского чарта. Пьеса была основана на теме Эдуарда Артемьева из фильма "Сибириада". Найти другую мелодию подобной силы или тем более создать свою электронщикам не удалось, и повторить успех им было не суждено.
Концепция группы t.A.T.u. была сформулирована в 1999 году детским психиатром и рекламщиком Иваном Шаповаловым, профинансировал проект бизнесмен Борис Ренский. Клипы с участием Лены Катиной и Юли Волковой, одетых как персонажи японских манга, прочно прописались в эфире российского MTV. Продюсер точно представлял себе, как должен сработать намек на лесбийскую связь между несовершеннолетними барышнями. Провокационная интрига плюс оригинальное звучание хитов "Я сошла с ума" и "Нас не догонят" привлекли внимание Interscope — подразделения звукозаписывающей студии Universal. Диск t.A.T.u. вышел на Западе и был продан по всему миру тиражом 4,3 млн экземпляров, англоязычная версия "Я сошла с ума" стала первым в истории русским хитом на вершине официального британского хит-парада. Запись и выпуск второго диска сопровождались конфликтами в коллективе. Количество менеджеров, компаньонов и прочих соучастников бизнеса превышало все вообразимые цифры, амбиции новых партнеров сталкивались с эксцентричным стилем Ивана Шаповалова, на пользу делу это не шло. Второй диск продавался гораздо хуже первого, несмотря на участие в записи Дэйва Стюарта и Стинга. t.A.T.u. закончили отношения с Universal, выпустили еще одну пластинку в России и распались.
О "третьей волне" заговорили в 2007 году, когда Дима Билан приступил к работе с продюсерской компанией Тимбалэнда — автора песен Джастина Тимберлейка, 50Cent, Мадонны и прочих лидеров поп-рынка. Сам Тимбалэнд к песням не прикасался, однако крепко потрудились его официальные компаньоны — Райан Теддер из группы OneRepublic и Джим Бинз, работавший в это же время над новыми песнями Бритни Спирс. Он же — автор песни Believe, с которой Дима Билан выиграл "Евровидение-2008". Весной 2008 года был готов и англоязычный альбом Валерии Out Of Control, песни для которого писали соавторы Queen, Аврил Лавинь и Шаде, а хит группы Bee Gees Stayin' Alive дуэтом с Валерией исполнил один из его авторов Робин Гибб. Примерно в этот же период Лариса Долина подготовила к выходу альбом с песнями, написанными для нее великим джазовым пианистом Джорджем Дюком. Однако на данный момент он выпущен только в России. Дима Билан также приостановил деятельность в США — на время подготовки к "Евровидению" и последовавших за победой на конкурсе выступлений. Сейчас музыкант возвращается к своей заокеанской карьере. Его партнеры из американской Universal Music Group рассчитывают, что песни артист могут быть востребованы как в англоязычном, так и в испаноязычном мире.
Однако из всех записанных "для Запада" альбомов на прилавках за рубежом (и то с отсрочкой в год) появился только Out Of Control. Пока продюсер и муж Валерии Иосиф Пригожин создавал собственную промоструктуру в Британии формат CD окончательно утратил позиции, системы музыкальных магазинов закрывались одна за другой, и в итоге единственной площадкой, где можно было разместить товар, осталась компания HMV (один из крупнейших распространителей музыкальных записей в Сети.— "О"). Весной Валерия проехала по Великобритании в качестве участницы прощального турне легендарной группы Simple Minds. Альбом появился в продаже 4 мая, но продюсеру не удалось пробиться с песнями Валерии на престижную волну BBC Radio 1. В июне в беседе с корреспондентом "Огонька" продюсер жаловался на проблемы с продвижением на радио: "Радиолюди — это отдельная национальность". Сеть HMV поначалу взяла небольшую партию — 500 дисков, однако альбом был полноценно представлен в музыкальных интернет-магазинах, включая такие популярные, как iTunes и Amazon. В конце июня продюсер сообщил о пяти тысячах проданных альбомов. В британских танцевальных хит-парадах ремикс на песню Wild в мае занимал 11-е место (выше, чем U2, Боб Синклер и Depeche Mode), однако господин Пригожин считает, что правильная композиция, которая в корне переломила бы отношение зарубежного рынка к Валерии, пока не появилась. Но почва подготовлена. "Год назад, если бы она была, нас бы все равно никуда не взяли",— говорит Пригожин.
"Успех ремикса означает, что оригинал не был востребован",— говорит Леонид Руденко. О ремиксах и прочей танцевальной продукции он знает все — на протяжении двух лет этот московский диджей держится в обойме ведущих артистов влиятельной звукозаписывающей студии Ministry Of Sound. Композиции господина Руденко включают в свои программы Эрик Морилло, Тиесто, Пит Тонг и Пол Ван Дайк, его композиция Everybody попала в вожделенную горячую ротацию на BBC Radio 1, а соответствующий видеоролик — на британский MTV. Клубная музыка с точки зрения обывателя — темный лес, широкой публике понятны песни с куплетами и припевами, а электроника кажется узкой нишей, однако именно танцевальную дорожку российские музыканты протоптали лучше всего, начиная с ППК и заканчивая господином Руденко. Музыкант замечает: "Танцевальная музыка не несет в себе национальных черт, текста там мало, он по преимуществу англоязычный, так что тут главное — написать удачную песню, предложить то, чего нет на рынке". В отличие от России, где мало кто верит в эффективность продаж музыки через интернет, на Западе это вполне перспективный бизнес, считает господин Руденко. Правда, дела его в этом направлении ведут зарубежные издатели. К слову сказать, музыкант атаковал их своими записями на протяжении 6 лет, пока добился результата.
Прошедшей зимой в США появился и альбом группы "Мумий Тролль". Однако всерьез о его коммерческом успехе музыканты не говорят. Русскоязычный релиз под названием Comrade Амбаssador был, скорее, рекламным сопровождением тура группы по 16 городам США, который организовало американское агентство The Agency Group. Илья Лагутенко не спешит объявлять это турне "прорывом", однако на осень группе предложено уже 50 концертов в США и Канаде, к группе также присматривается Мексика. Финансовые условия гастролей на этот раз гораздо более привлекательные, и если учесть, что именно концерты сейчас приносят поп-музыкантам самые большие деньги, предприятие "Мумий Тролля" по итогам 2009 года может оказаться едва ли не самым прибыльным из всех наших экспортных музыкальных проектов. То есть, не создавая на Западе никаких PR-структур и не записывая специального материала для "их" слушателя, группа получает все более выгодные предложения. Пусть это не стадионы, пусть в залах по-прежнему преобладает русскоязычная публика, но все же это уже и не "эмигрантский шоубиз" в чистом виде. В картине мира американского слушателя эта группа предстает чем-то на пересечении экзотики и вполне впечатляющего профессионального рок-н-ролльного продукта с ярким солистом. Для вечера под пиво — не хуже, чем какой-нибудь французский или японский импорт.