Коротко

Новости

Подробно

Тариф женский

Журнал "Огонёк" от , стр. 54

Наделение ходовых товаров и услуг признаками половой принадлежности — одна из самых эффективных уловок маркетинга. За счет этого успешно существуют целые отрасли, даже сегменты рынка. На деле же "мужские" и "женские" товары отличаются чаще всего только способом, при помощи которого их навязывают. Что еще помимо литературы продается как сугубо женское?

1. Цвет

Легенда. Женщины любят яркие цвета, а мужчины предпочитают темное, потому что женщины легкомысленны, а мужчины — серьезны. Самые популярные женские цвета — розовый, голубой, желтый, красный, фиолетовый. Мужчины предпочитают посдержаннее — серый, черный, синий, зеленый и, конечно, хаки.

На самом деле. Мировая мода давно отказалась от деления на мужские и женские цвета: черный теперь "идет всем", а белый или красный — "признак успеха". Беда в том, что большинство российских магазинов перестраиваться не спешат: они до сих пор предлагают товары по принципу "Яркое — для дам, серое и черное — для мужиков".

2. Автомобили

Легенда. Женщинам неудобно водить мужские автомобили, потому что они тяжелые и большие, а им нужны маленькие и женственные. В ходу и другая версия: женщинам нужны более устойчивые и объемные авто, чтобы "чувствовать себя уверенней на дороге".

На самом деле. Естественно, никаких принципиальных отличий в устройстве "женского" и "мужского" автомобиля нет. Главное отличие — базовые расцветки автомобилей, их форма, а также название модели. Уже и автоматическая коробка скоростей не является привилегией только женских автомобилей.

3. Мобильные телефоны, компьютеры, плееры, часы

Легенда. Гаджеты для мужчин — брутальные (вариант — безликие), переусложненные, много лишних кнопок. Женские — более жизнерадостные, оригинальные и удобные. Некоторые к тому же украшены драгоценностями.

На самом деле. Товары различаются только формами и расцветкой. Что касается товаров повышенной стоимости, то они, как и "мужские", призваны в первую очередь демонстрировать статус владельца.

4. Тарифы и услуги

Легенда. Женщины больше общаются, чем мужчины, поэтому им нужны другие телефонные тарифы, более выгодные и дешевые.

На самом деле. Давно доказано, что количество времени, которое мужчины и женщины тратят на общение, зависит не от пола, а от социального статуса и возраста клиента. Те, у кого меньше работы, или, напротив, у кого работа "на телефоне", соответственно и общаются чаще. Тарифы типа "Для лучших подруг" — всего лишь другое название тарифов, построенных по принципу "чем больше говоришь, тем меньше платишь".

5. Медиа, развлечения

Легенда. Женщинам нужно свое кино, свои сериалы и журналы, своя музыка.

На самом деле. Чем выше социальный статус женщины, тем меньше она нуждается в "своем" кино или в "своей" музыке. Определение "телевидение или музыка для домохозяек" носит ироничный характер и обозначает не пол потребителя, а уровень его запросов. Телевидение и медиа выбрали домохозяйку (точнее — домохозяев) в качестве единицы измерения популярности только из-за удобства: они больше времени проводят дома, а стало быть, перед телевизором.

Подготовил Михаил Серафимов


Комментарии
Профиль пользователя