Хороший год

отмечает Яна Панюшкина

В этом году L`Oreal отмечает столетний юбилей сотней социальных проектов и десятками интересных новинок. В 1909 году будущий парфюмерно-косметический гигант назывался "Французской компанией безопасных красок для волос". Ее основатель, химик Эжен Шуэллер разработал революционные на тот момент формулы для окрашивания волос. В отличие от привычных красок, которые надо было выдерживать в течение трех часов, новые действовали быстро и при этом ухаживали за волосами. Имя L`Oreal сложилось из названий двух тогдашних новинок от Шуэллера — красок Or и L`Aureale.

За 100 лет ассортимент L`Oreal заметно расширился. Краски, шампуни и средства для укладки по-прежнему остаются главными для L`Oreal Paris, но к ним добавились средства по уходу за лицом и телом, автозагары, солнцезащитная косметика и мужская линия. Особенно удалась декоративная косметика, например серия "Секреты звезд". Такой нет ни у одной марки, хотя идея гениально проста — выпустить тени и помады всех оттенков celebrities, а на футляры и тюбики поместить их автографы. Две последние премьеры — увлажняющий блеск для губ с мерцающим эффектом Glam Shine Diamant и помада-блеск Color Riche Shine Gelee, которая питает и защищает губы благодаря входящему в состав пчелиному маточному молочку.

В 1950-х годах L`Oreal подписала соглашение с маркой Vichy, которая славится косметикой, созданной на основе термальной воды Виши, и научными достижениями. Здесь открыли антивозрастную молекулу про-ксилан, а также молекулу аминексил, которая помогает в борьбе с выпадением волос. Новинка Vichy текущего сезона — средство для глаз Aqualia Thermal с шариковым аппликатором. Оно увлажняет, укрепляет, успокаивает, уменьшает отечность и осветляет темные круги, а аппликатор-шарик массирует кожу и улучшает микроциркуляцию.

В 1960-х L`Oreal приобретает Lancome и Garnier. Lancome в представлении не нуждается. В нынешнем году именно она представила новинку, которую назвали самой лучшей среди всех лореалевских марок — Genefique — средство настолько новаторское, что его отнесли к новой категории "Активатор молодости". Чтобы создать Genefique, ученые в течение десяти лет изучали гены. Оказалось, что они, в отличие от кожи, не стареют, а лишь замедляют свою активность. Снаружи эти процессы проявляются известно как — кожа выглядит уставшей, теряется упругость и эластичность, появляются морщины, ухудшается цвет лица. Внутри же просто сменяются протеиновые биомаркеры. Так вот Genefique "перезапускает" молодость: стимулирует выработку свойственных юной коже протеинов и заменяет одни маркеры на другие. Омолаживающее средство универсально (подходит для всех возрастов и любого типа кожи) и экономно (достаточно нанести пару капель).

Garnier — самая демократичная и самая продаваемая в Украине марка. Среди летних поступлений — линия дезодорантов с минералами и антицеллюлитная серия. Последняя — настоящий хит. Тут есть средства для похудения на любой вкус — скраб с сахаром, тонизирующие кремы, моделирующий гель с эффектом водорослевого обертывания, гель, уменьшающий объемы тела. Имеются также два средства с оригинальными аппликаторами-массажерами (для пассивной гимнастики) — "Плоский живот" и "Массажный гель против выраженного целлюлита".

Марка Biotherm была приобретена в 1970 году. Эта косметика известна изумительными текстурами и очень приятна в использовании. Фишка марки — активный компонент Pure Thermal Plankton, получаемый из французских термальных источников. Он стимулирует клеточную активность и повышает естественные защитные функции кожи. Pure Thermal Plankton входит в состав органических серий для чувствительной кожи Aquasource Biosensitive и Biosource Biosensitive. Ученые обогатили формулу компонентами, восстанавливающими естественный баланс кожи,— экстрактами абрикосовых косточек, черной смородины, кунжутных семян и рисовых отрубей. Поэтому новые кремы и очищающие средства снимают покраснение, убирают шелушение, ощущение стянутости и жжение.

В 1980-е портфолио L`Oreal пополнилось брендами Helena Rubinstein и La Roche-Posay. Первый — самый взрослый. Елена Рубинштейн создала его в 1902 году. Еще в те времена кремы этой марки считались лучшими, и сейчас антивозрастные средства от Helena Rubinstein лидируют среди своих одноклассников. И это неудивительно: формулы составляют пластические хирурги из Монтре, а действие аналогично омолаживающим профессиональным процедурам. Марка также славится макияжем. Рубинштейн первой упаковала помады в тюбики, придумала водостойкую тушь и тушь с аппликатором в виде круглой щеточки. Сегодняшняя новинка — Lash Queen Mascara Feather Collection. Благодаря облегченной формуле и щеточке особой формы эта тушь придает объем, долго держится и не утяжеляет ресницы.

La Roche-Posay — самый уважаемый европейскими дерматологами бренд. Результаты тестирования они даже публикуют в научных журналах. По этой косметике легко определить профессию отдыхающих на пляже: доктора, как правило, пользуются солнцезащитными средствами от La Roche-Posay. Культовый продукт марки — термальная вода с терапевтическими свойствами. Она единственная в своем роде. В отличие от других подобных средств, в состав La Roche-Posay Thermal Spring Water входит селен — один из самых эффективных компонентов, который борется со свободными радикалами. В этом году вода сменила облик. Дизайн разработал Ора Ито. На лимитированных флаконах он изобразил "динамичную и живую природу бурлящего водопада".

В середине 1990-х L`Oreal приобрела Maybelline New York, демократичную американскую марку с интересной историей. Ее основатель — фармацевт Т.Л. Вильямс — создал первую в мире тушь для ресниц, смешав вазелин с угольной пылью. По легенде, это декоративное средство помогло его сестре Мейбел устроить личную жизнь. Отсюда и название: имя Мейбел и частичка "лин", взятая из слова "вазелин". Марка и сейчас специализируется на туши. Последняя новинка — The Colossal Volume Express Mascara — тушь с коллагеном, утолщающим воском и щеточкой, которая прокрашивает даже самые короткие ресницы и увеличивает их объем. Другая новинка — блеск Watershine с улучшенной формулой. Теперь он блестит еще ярче, а увлажняет еще больше.

Парфюмерия концерна L`Oreal — отдельная тема. Самой успешной парфюмерной маркой тут можно назвать Cacharel. Каждый ее аромат становился шедевром — например, любимый целым поколением Anais Anais или яркий Loulou, который никому не удалось повторить. В этом году парфюмеры марки обновили еще одну легенду — Noa. В новой версии Noa Dream к традиционным цветочным нотам добавили личи, черную смородину и цитрус юзу. Аромат получился харизматичным, но сохранил свою чистоту и мягкость.

Самой же громкой парфюмерной новинкой L`Oreal стали ароматы Diesel с необычным названием Fuel for Life. Мужскую и женскую парфюмерные воды поместили во фляги, упаковку перевязали бечевкой, а стенды в магазинах обклеили яркими лентами — как место преступления, чтобы никто не прошел мимо. Самые последние летние версии представили в виде бодрящих коктейлей — женский как дайкири, мужской как кюрасо.

Цены: от 55 грн до 1200 грн.