После трех лет работы с медиаагентством MediaСom компания Nokia решила сменить рекламного партнера. Теперь размещением ее рекламы займется агентство Carat. Компании из сферы высоких технологий — очень сложные клиенты, говорят в агентствах. А затраты Nokia на рекламу в Украине, оцениваемые в $2,5-3 млн, не смогут перекрыть потерю агентством около $10 млн бюджета "Астелит" (ТМ Life:)).
Nokia передает бюджет на размещение рекламы в $415 млн агентству Carat, входящему в шестой по величине рекламный холдинг в мире Aegis, пишет Advertising Age. Сеть будет заниматься медиапланированием и медиабаингом, а переход клиента в большинстве регионов, за исключением Индии, Среднего Востока и Северной Африки, произойдет в III квартале текущего года. "Мы искали партнера, который смог бы предложить превосходство в цифровых медиа. И уверены, что инновации будут важным компонентом эффективности медиакоммуникаций в будущем",— говорит старший вице-президент, глава глобального отдела маркетинга компании Пекка Рантала.
С 2006 года обслуживанием Nokia, в том числе в Украине, занималось агентство MediaСom, входящее в крупнейший рекламный холдинг WPP. Причиной смены агентства источники AdАge в Nokia называют неудачные переговоры о размере агентской комиссии. Nokia не раскрывает список других претендентов на бюджет, но, по информации участников рынка, в финале глобального тендера принимали участие агентства Universal McCann (входит в Interpublic Group), ZenithOptimedia (Publicis Groupe) и подразделение Omnicom Group — PHD.
"В победе в тендере есть и доля нашей заслуга. В общую презентацию для клиента входила часть, где мы представляли свое видение обслуживания Nokia в Украине",— сказал директор АИТИ/Carat Александр Гороховский и добавил, что бюджет Nokia в Украине составит несколько десятков миллионов гривен. Получить комментарии MediaCom вчера не удалось.
Обслуживать такого клиента будет непросто. "Для компаний из сферы высоких технологий интернет — уже давно традиционное, а не инновационное медиа. Они всегда стремятся использовать ультрановые каналы коммуникации, которые в Украине еще не развиты",— отмечает гендиректор агентства Mediaedge:cia Юлия Баглай (обслуживает Sony Ericsson). Директор по стратегическому планированию и инновациям АИТИ/Carat Павел Таяновский, который будет отвечать за разработку стратегии продвижения клиента, уточнил, что имеет опыт работы с Siemens: "Мы сделаем упор на том, что именно этот телефон — наилучшая медийная среда для потребителя".
Но в отличие от глобального рынка, в Украине Nokia не входит в число топ-рекламодателей. "По нашим оценкам, бюджет компании в 2008 году составил $2,5-3 млн",— говорит гендиректор Publicis Groupe Ukraine Олег Попенко. Напомним, в начале года агентство лишилось контракта с компанией "Астелит" (ТМ Life:)), рекламный бюджет которой составлял около $10 млн. По мнению господина Попенко, даже контракт с Nokia не сможет компенсировать Carat эту потерю.