Компания Kraft Jacobs Suchard (KJS), входящая в концерн Philip Morris, на продовольственных рынках Восточной Европы появилась на несколько лет позже, чем ее основные конкуренты. Во многом это было связано со структурными изменениями в компании. Сейчас, руководствуясь своим основным принципом "осторожность и простота", она проникает на восточные рынки все глубже. Основная задача при этом — инвестирование в производство, не слишком значительное по объемам и направленное исключительно на переработку кофе и на выпуск кондитерских изделий.
В прошлом году Philip Morris стала первой западной компанией, купившей одну из румынских загнивающих фабрик по производству пищевых продуктов. Теперь эта группа, ассортимент продукции которой варьируется от сигарет Marlboro до кофе Maxwell House и пива Miller, подыскивает себе завод по обработке кофе, ведет переговоры по приобретению местной компании — производителя сигарет и интересуется приобретением второй шоколадной фабрики.
KJS сейчас достаточно сильно заинтересована во вступлении в восточноевропейский продуктовый сектор. Поглощенная прежде своими собственными проблемами — покупкой ее самой компанией Philip Morris и последующим слиянием с Jacobs Suchard — KJS появилась в этом регионе только в 1992 году, обнаружив, что несколько ее соперников уже прочно там обосновались. С тех пор KJS вложила в восточную Европу уже около $300 млн. Теперь она выпускает продукты, пользующиеся высоким спросом, включая шоколад Figaro в Словакии и кофе Csemege в Венгрии. Опираясь на свой опыт, компания старается стать первой и на рынках менее развитых стран региона и в бывшем СССР.
Секретом успеха компании, по словам ее сотрудников, являются "осторожность" и "простота". Компания ограничивается приобретением заводов по обработке кофе и производству кондитерских изделий (единственное исключение — сыродельный завод в Польше). Кроме того, компания предпочитает приобретать заводы среднего размера и старается свести инвестиции до минимума.
РОДИОН Ъ-ТОЛМАЧЕВ