Новый поворот

На Женевском салоне-2009 впервые выступила новая часовая марка. Неизвестной ее никак не назовешь, но часами она пока не отличалась. Ральф Лоран представил Ralph Lauren Watch and Jewelry Co — совместное предприятие американского модельера Ральфа Лорана и южноафриканского владельца Richemont Йохана Руперта. Их доля — 50 на 50, но на нынешнем Салоне часовой взнос выглядит куда более весомым. Благодаря поддержке господина Руперта часовщик-новичок получил лучшие механизмы из тех, которые делают принадлежащие Richemont мануфактуры — Piaget, Jaeger-LeCoultre, IWC.

Премьера в новом, пахнущем свежим деревом домике с надписью Ralph Lauren была обставлена со всей торжественностью, часовой глава новорожденной марки брошенный на узкое направление с Cartier красавец Ги Шатийон картинно волновался. Результат? Довольно ординарные часы по неординарным ценам. Лоран, конечно, известный дизайнер, но по сравнению с механизмами дизайн часов пока что проигрывает. Он показал три модели — Slim Classic, Sporting и Ralph Lauren Stirrup Stirrup Coll, круглые, квадратные и в форме стремени, поскольку хорошее отношение к лошадям присуще марке не меньше, чем, скажем, "Гермесу".

Часы в форме стремени будут, по крайней мере, узнаваемы, но их стартовая цена (от 10 тыс. франков) говорит о заявке не на "модные", а на настоящие сложные часы. Но кавалерийским наскоком такую планку не взять. Часовые марки создаются годами. Достаточно вспомнить, сколько сложностей преодолел Montblanc, перестраиваясь из производителя знаменитых ручек в производителя никому тогда не известных часов. По сравнению с тем, что предъявляет сегодня Montblanc, коллекция Лорана простовата (ну, в конце концов, клиенты Montblanc из тех, что умеют писать). У Лорана нет уже такого временного гандикапа: выходить на рынок он будет в трудные годы, причем прежде всего на американский рынок, где продажи часов снижаются более резко, чем в Европе и Азии. Понадобится невероятный, агрессивный, прямо-таки бесстыдный пиар и, главное, время, которого у марки нет. Но Ральф Лоран рисуется оптимистом и даже говорит о том, что, покончив с разнарядкой, будет создавать фирменные лорановские механизмы. Но это, прямо скажем, придет не раньше чем он прикупит собственную мануфактуру — к концу кризиса их на рынке может оказаться немало.

А тем временем на Базельской выставке знаменитая площадь Swatch Group, расположенная в конце главной аллеи главного павильона Baselworld, изменила свою архитектуру. Baselworld-2009 и площадь Swatch Group приняли нового игрока: так, место павильона Longines, украшенного портретами Хэмфри Богарта и Одри Хепберн, занял стенд Tiffany & Co.

В прошлом году часовое подразделение ювелирного дома Tiffany & Co. стало частью швейцарской Swatch Group. На самом же деле швейцарская история американской марки стартовала еще полтора столетия назад — в 1851 году, когда Tiffany & Co. заключила контракт с Patek Philippe. На протяжении двадцати лет мануфактура из Женевы являлась торговым партнером американцев. В начале 1870-х Tiffany & Co. начали самостоятельно производить в Женеве часы и преуспели. Самым значительным историческим достижением марки считается драгоценная, с эмалью, модель American Wild Rose Lapel. Ее эскиз был создан выдающимся ювелирным дизайнером Полдингом Фарнхамом, соперником Луи Комфорта Тиффани. Часы American Wild Rose Lapel завоевали золотую медаль на Всемирной выставке в Париже в 1889 году.

До вхождения в состав Swatch Group часовое направление Tiffany & Co. развивалось по трем коллекциям — Mark, Atlas, Cocktail. Последняя линия представляла собой классическое собрание маленьких коктейльных часов. Линия Atlas, представленная в 1983-м, через год после презентации одноименной ювелирной линии отвечала за секцию "офисные часы". Часы с круглым корпусом Mark, мужские и женские, были механическими спортивными хронографами, некоторые из них имели сертификацию C.O.S.C. Хорошо прорисованный дизайн Mark отсылал к облику башенных часов XIX века.

Итак, какова же новая философия часов Tiffany & Co.? Многие наблюдатели были уверены в том, что марка будет развиваться в сторону high jewelry watch. Это было бы логично, если учесть ювелирную родословную и историю Tiffany & Co. Однако в Swatch Group с грандиозными переменами пока не торопятся. Прежние коллекции прошли, пускай и значительный, но все-таки рестайлинг. Базовая линия Atlas "обросла" цветными моделями, многие из которых представлены в трех вариантах корпуса. Прежняя линия Mark превратилась в мужскую коллекцию часов спортивно-аксессуарного толка, слегка растеряв былую графичность. А вот коллекция коктейльных часов почти не изменилась, и именно эти модели по-прежнему лучше других хранят ДНК великой американской ювелирной марки.

Екатерина Истомина и Алексей Тарханов