Свой среди своих

представляет Маша Цуканова

Пока киевское общество, пользуясь майскими праздниками, отдыхало от работы, ритейлеры трудились пуще прежнего. На Большой Васильковской открылся ювелирно-часовой мультибренд DeLuxe Noblesse — крайне своеобразный и даже противоречивый магазин. С одной стороны, теперь именно он официальный флагман сети Noblesse. А с другой — это не традиционный флагман, куда заходят, чтобы понять, как широк ассортимент компании, найти желаемую модель, подобрать сувенир на любой вкус — от простенького аксессуара до редких часов — и, наконец, просто поглазеть на новинки. Здесь все иначе. DeLuxe — флагман, играющий по правилам нишевых, строго засекреченных концептуальных лавочек "для своих".

Магазины эти обычно прячутся в закоулках и подворотнях, их можно найти лишь с помощью сопровождающих или же по специальной системе опознавательных знаков. У бутика DeLuxe та же идея, но исполнена она на новый лад. Никаких дворов и подворотен — фасад магазина гордо выходит на улицу, да и соседство у него самое примечательное — костел Святого Николая. Обычно в подобном историческом окружении современные строения теряются, но DeLuxe этой ловушки счастливо избежал: его монументальная гранитная наружная часть вполне выдерживает близость готических шпилей и барельефов.

А между тем туристы, прибывшие осмотреть сооружение Городецкого, о существовании магазина могут даже не догадаться. Все, что мы видим,— козырек с надписью DeLuxe. Для неосведомленного прохожего эти слова могут означать что угодно: отель, клуб, ресторан, спа, бутик — одним словом, ничего конкретного. Витрин тоже нет: окна затемнены, рекламные картинки и слоганы отсутствуют. Кажется, будто место просто-напросто закрыто.

Оно и правда закрыто. В том смысле, что, постучав в дверь, вы сюда не попадете. Клиентом DeLuxe становятся по рекомендации. Продавец, ведущий клиента в одном из магазинов Noblesse, рекомендует его директору флагмана. Если же своего продавца пока нет, посредником может выступить один из давнишних клиентов. После этого по телефону оговаривается точное время визита — как в wellness-салоне или у личного тренера.

По сути, DeLuxe — это VIP-кабинет, разросшийся до масштабов самостоятельного магазина. Тут собраны самые сложные, лимитированные и коллекционные часы, многокаратные и трудоемкие украшения. Ничего обычного и среднестатистического, не ради пополнения базовых коллекций задуман этот бутик. Все часы с grand complications, заказываемые Noblesse, будут поступать именно сюда. К тому же некоторые избранные марки, например Marc Alfieri, отныне представлены только здесь. Есть в DeLuxe Noblesse и новая для сети марка — BLU, у которой можно найти, например, турбийон MT3, описывающий круг по периметру корпуса и собственной кареткой указывающий часы, минуты и секунды. Есть сложные женские часы вроде full-pave минутных репетиров Stenzhorn с изображениями животных. Или женские BLU Galaxy из мерцающего авантюрина, где вместо стрелок вращаются концентрические диски. Ювелирные изделия — только haute joaillerie: скажем, 15-каратные изумрудные кольца Schreiner или "развевающиеся на ветру" маки Palmiero.

Оформлен бутик очень хитро. Вроде бы все просто — чистый мягкий минимализм, но минимализм с невероятно сложной структурой. Проект принадлежит итальянскому дизайнеру Валерии Джирарди, которая долго работала с Damiani и дюжинами оформляет стенды на Базельском часовом салоне. С первого же шага госпожа Джирарди отвлекает клиентов от насущного и затягивает в игру "Алиса в Зазеркалье". Первое, что видит гость, переступив порог бутика,— свое отражение. Теперь он должен преодолеть лабиринт и оказаться по ту сторону зеркала. Угловатая тропа лабиринта, помимо сказочной, конечно, выполняет еще и полезную функцию — она служит часовой галереей. Сейчас тут организована выставка турбийонов, их более сорока (с турбийонами соседствуют вечные календари и минутные репетиры). Часовая галерея заканчивается "изломанным" шестиметровым зеркалом — Зазеркалье открыто.

DeLuxe занимает 230 кв. м, здесь шестиметровые потолки — в таком пространстве часам незачем ютиться на тесных прилавках. Они стоят, как музейные экспонаты, в отдельных высоких витринах. Один из двух этажей — часовой — выполнен в кофейных тонах: ковер, сатиновые стены, пластичные шторы-кольчуги из плетеного алюминия.

Ювелирный этаж — светлый, бежевый. Главный сюжет тут — старинный женский будуар, переиначенный на современный лад. Вместо портьер — белые шторы-кольчуги, стены в набивной цветочек, но не мелкий, как у наших прабабок, а гипертрофированно большой в духе времени. Столики, пуфы, зеркала в полстены — чтобы можно было тщательно рассмотреть украшения и себя в них.

DeLuxe строили так, будто это не магазин, а лаунж. Во всем бутике нет дневного света — как в правильном казино. Здесь представляют часы, но о времени клиентам не напоминают. Центрального освещения нет, весь свет периферийный: боковая подсветка в витринах, мягкий спрятанный свет в залах, в дополнение — светящиеся стеклянные колонны, одновременно служащие витринами. В DeLuxe готовы к тому, что гости будут приходить в самом разном настроении и расположении. Столики и низкие кресла из бежевого твида — для умиротворенных клиентов, хромированная барная стойка — для бодрых. Хотя бутик рассчитан скорее на неторопливые визиты, интересы спешащих господ тоже учтены. Для них созданы мобильные кожаные футляры, куда заранее могут собрать, скажем, все минутные репетиры, если клиент едет смотреть именно на репетиры. Так можно сосредоточиться на содержимом одного контейнера и не бродить от витрины к витрине.

Каждого гостя напоят и угостят. Особенно рекомендуют кофе. Nespresso специально для этого места купажировали 12 сортов, к которым заготовили печенье и шоколад. А музыкальную подборку (от классики до эйсид-джаза) составляет лично президент Noblesse Геннадий Тужиков.