Намеченная еще в прошлом году экспансия ОАО «Томское пиво» на рынок Бурятии не состоится. Из-за кризиса компания отказалась от намерений построить завод в республике или купить кого-либо из местных производителей пива. Эксперты говорят, что на фоне федеральные игроков, обладающих большими финансовыми ресурсами, «Томское пиво» вряд смогло бы добиться заметных успехов в Бурятии.
О том, что ОАО «Томское пиво» отказалось от прихода на рынок Бурятии, сообщил заместитель председателя правительства Бурятии по экономическому развитию Александр Чепик. Бурятия — единственный регион Сибирского федерального округа, где томская компания не присутствует. Планы о приходе на республиканский рынок «Томское пиво» озвучило осенью прошлого года, но, по словам представителя правительства, компания была вынуждена отказаться от них из-за кризиса. По данным властей, томские пивовары рассматривали возможность строительства своего завода в Бурятии с объемом выпуска до 2–3 млн дал продукции в год. Инвестиции в проект не назывались, но в среднем подобные проекты в России в докризисный период оценивались примерно в $2,5–3 млн. «В 2009 году строительства уже точно не будет», — отметил господин Чепик.
ОАО «Томское пиво» контролирует около 60% пивного рынка в Томской области, по 15% — в Новосибирской и Кемеровской областях. В 2007 году компания произвела 11 млн дал пива, прибыль составила 192 млн руб. География поставок продукции — Томская область (41%), Кемеровская область (около 23%), Новосибирск (14%), Красноярский край (16%), остальные регионы СФО, в том числе Иркутская область и Забайкалье — менее 3%. Основные акционеры ОАО «Томское пиво» — гендиректор завода Иван Кляйн и его родственники.
Представитель ОАО «Томское пиво» подтвердил вчера „Ъ“ отказ от прихода на рынок Бурятии, но при этом добавил, что компания не собиралась строить завод в республике, а рассчитывала приобрести кого-либо из местных игроков пивного рынка. Наиболее подходящим активом считалась пивоваренная компания «Сибирь», которая, по данным дистрибуторов, контролирует около 15% рынка продаж пива в регионе. Но представитель «Сибири» опроверг информацию о том, что собственник компании планировал продавать бизнес. «Подходящих активов для покупки в регионе не оказалось»,— резюмировал вчера представитель «Томского пива».
По данным иркутского дистрибутора «Сервико», структура пивного рынка в Бурятии почти идентична рынку Иркутской области. Около 30% продаж в регионе контролирует Baltic Beverages Holding, 20% — Heineken и около 16–20% — Sun InBev. Отличие рынков состоит лишь в том, что в Бурятии в большей мере предпочитают пиво в низкой ценовой категории — до 22–23 руб. за 0,5 л. Аналитик ФК «Открытие» Ирина Яроцкая говорит, что финансовый кризис сам по себе не только снизил возможности местных пивоваренных компаний по привлечению кредитных ресурсов в новые проекты, но и ограничил их возможности в продвижении продукции (на это необходимо не менее 1 млн руб. в месяц на регион — „Ъ“). «Очевидно, что сейчас пивной рынок весьма насыщен, и отвоевать здесь долю можно только с помощью дорогой маркетинговой кампании. Позволить себе это могут только федеральные игроки вроде Heineken или Sun InBev», — рассуждает Ирина Яроцкая. Представитель одной из компаний, просивший не называть его имени, говорит, что «Томское пиво» с 2007 года постепенно теряет свои позиции в СФО в связи с запуском новых линий по производству пива у федеральных игроков: «Приход в Бурятию был невыгоден изначально. Проще сосредоточиться на существующих региональных рынках, где местные марки пива уже знают».