Компания SUP разрешит пользователям коммерческое использование онлайн-дневников, открытых на ее ресурсе LiveJournal. До сих пор блогеры обходились и без разрешения владельца, но в SUP решили взять ситуацию под контроль.
LiveJournal ("Живой журнал", или ЖЖ) — интернет-сервис для размещения онлайновых дневников (блогов). Создан 18 марта 1999 года американским программистом Брэдом Фицпатриком. В 2007 году российская компания SUP (основана Эндрю Полсоном и структурами бизнесмена Александра Мамута) приобрела у американской Six Apart права на LiveJournal приблизительно за $30 млн. Еженедельная аудитория в Украине — 320 тыс. уникальных пользователей.
В пятницу руководитель проекта "LiveJournal Россия" Анжелика Петроченко, выступая на объединенной конференции "РИФ+КИБ" (Российского интернет-форума и конференции "Интернет и бизнес"), заявила, что компания SUP вскоре разрешит пользователям размещать в своих блогах рекламу. Директор по развитию SUP в России и СНГ Андрей Борисевич рассказал, что несколько рекламных постов уже размещены на странице Артемия Лебедева (tema.livejournal.com) для тестирования. Остальные пользователи смогут поместить у себя рекламу технологии.
Цель нововведения — легализация рекламы в ЖЖ. "В государстве бизнес платит налоги, мы считаем логичным, что люди, пользующиеся нашим ПО, должны отдавать какую-то долю",— говорит господин Борисевич. Он подчеркивает, что коммерческая деятельность без согласования с SUP запрещена пользовательским соглашением и компания может в случае нарушения удалить пост или заблокировать блог. Впрочем, заблокированные пользователи могут создать новый аккаунт. По мнению независимого интернет-эксперта Максона Пуговского, блокирование пользователей — неэффективный метод. "Проплаченные посты размещают наиболее популярные блогеры. Запрет таких пользователей — это уничтожение ресурса",— объяснил господин Пуговский.
Реклама в ЖЖ — явление довольно распространенное. "Стоимость поста в блоге с аудиторией 1 тыс. человек составляет около $100, пост в специализированном блоге обойдется дороже — $150-200",— говорит директор компании "ОК Internet" Андрей Гайдут. Рекламная кампания в социальных медиа для небольших клиентов может стоить $1-2 тыс. Крупные компании готовы платить до $20 тыс. "Это дороже, чем прямая реклама, но зато это двусторонняя коммуникация, которая позволяет получить лояльных потребителей",— говорит господин Гайдут.
"В Украине реклама в блогах и форумах пока не очень развита",— считает руководитель отдела интернет-рекламы агентства Mediacom Татьяна Березовская. Однако, по ее словам, через год-полтора по доле нестандартной рекламы Украина выйдет на нынешний уровень России. По данным российского агентства Adwatch, в 2008 году доля нестандартной рекламы в РФ составила порядка 15% (весь рынок интернет-рекламы — $197,8 млн). Объем рынка интернет-рекламы в Украине в 2008 году, по данным Cortex,— $20 млн, однако объем нестандартной рекламы пока даже не подсчитывается.