"Нас вдохновляют машины"

Глава TAG Heuer Жан-Кристоф Бабен обсудил с Машей Цукановой экологию, сотрудничество с celebrities и женскую логику.

— Вы производите спортивные часы, и не просто спортивные, а в основном автомобильные. Но во время кризиса любовь к дорогим спортивным машинам считается практически неприличной. Это охлаждение не отразится на TAG Heuer?

— Спорт вдохновляет нас, спортивные характеристики гарантируют качество, но TAG Heuer — часы вовсе не для спортсменов. Смотрите, я бросаю свои часы на пол! А попробуйте-ка бросить Patek Philippe — да они просто взорвутся. Это важно, в жизни ведь всякое случается, поэтому мы делаем часы, "совместимые со спортом". Но вы же не покупаете часы, чтобы их бросать. Вы берете нашу модель, например дайверскую, потому что она элегантна и красива. Наши часы носят доктора, адвокаты, предприниматели. Езжайте в Англию, Японию, Швейцарию — во всем мире вы увидите людей, надевающих TAG Heuer с костюмом. Может быть, 5% из них любят дайвинг или играют в теннис по выходным, но, в принципе, они просто ходят в этих часах на работу, как вы и я.

Вы правы в том, что нас вдохновляют машины: мы работаем с Mercedes и Audi, командой "Формулы-1" McLaren. И правда, на автомобильном рынке сейчас кризис. Но машина остается для мужчины пределом мечтаний. Сегодня мы неохотно покупаем автомобили не потому, что они нам разонравились, а потому, что нам страшно за свои деньги. Но страсть мужчин к машинам вечна.

— Дело не только в кризисе. Сейчас главный тренд промышленного дизайна — экология. А спортивные машины можно назвать какими угодно, только не экологичными.

— Вы, наверное, помните, как в прошлом году на Базельском часовом салоне мы продемонстрировали концепт-кар k.o7, сделанный Кеном Окуямой. Эта машина показала, что болид может быть экологически дружелюбным. k.o7 — это будущее Gran Turismо: ускорение, как у Ferrari, отличная безопасность, двигатель в 240 лошадиных сил, но выброс CO2 составляет всего 150 г/км по сравнению с 350 г/км у Ferrari. Экологический тренд говорит не о том, что Gran Turismo исчезнет, а о том, что GT изменится. Через десять лет Porsche будет гибридным, а не бензиновым, но люди все равно будут мечтать о нем.

— Это через десять лет. А сегодня-то как быть? Вас же не экономичный Nissan Micra вдохновляет, а спортивные машины.

— Взгляните на наших партнеров, Mercedes и Audi, вы найдете у них мощные двигатели с выхлопом CO2 220 г или 250 г/км, но тут же увидите и дизельные модели, выбрасывающие всего 190 г или 140 г/км. Я — автомобильный фанат, взахлеб читаю специализированные журналы, знаю показатели всех машин на память — и гарантирую: не обязательно быть mass-market брендом, чтобы быть экологически ответственным. Даже шикарная марка вроде Porsche выпускает дизельную версию Cayenne, потому что клиенты задумываются об окружающей среде. Они хотят водить Cayenne, даже если им придется забыть о паре лишних цилиндров и сменить бензин на дизель. Они не хотят отказываться от статуса, который дает Porsche Cayenne, или от удовольствия, которое дарит Mercedes ML. Как только у людей появилась возможность ежедневно питаться, первое, что мы придумали,— роскошь.

— У вас громкие рекламные кампании и известные послы. И так почему-то получается, что у TAG Heuer необычайно темнокожее лицо, что очень странно для мира luxury: Тайгер Вудс, Уильям Гамильтон, а тут еще и Барак Обама...

— Мы не выбирали Обаму, Обама выбрал нас, как и многие другие выдающиеся личности. Он и вправду носит Tag Heuer, но это просто счастливая случайность. Мы не темнокожий бренд, мы — глобальный бренд. Нельзя прикидываться вселенской маркой, если работаешь только с британцами или только с белыми — это во-первых. А во-вторых, мы выбираем наших послов не по цвету кожи, а по тому, что они лучшие в своем деле и, помимо таланта, им присуще трудолюбие. Не мы подстроили, что лучший гольфист и лучший гонщик в мире — темнокожие. Кстати, в "Формуле-1" мы сотрудничаем и с Кими Райкконеном — а это антипод Гамильтона. Кожа Кими белее белого, а глаза голубее льда. Райкконен — финн, Шарапова — русская, Гамильтон — британец родом с Карибов, китайский актер и музыкант Петер Хо — наполовину таитянец, Шахрукх Хан — индус: наши послы представляют все религии и все части света. Мы не зацикливаемся на белом, черном или желтом, мы представляем человеческие достижения в целом. Мы также не привязываемся к одному конкретному человеку — это большой риск. Человек может совершить ошибку, или просто общественные симпатии изменятся. А с таким широким подбором амбассадоров мы точно знаем, что хотя бы пара из них окажется в этом году в зените. Еще мы не привязываемся к одному образу, скажем, Джеймса Бонда. Потому что бывает так: всем нравится Тимати Далтон, а потом на роль Бонда приходит Пирс Броснан или Дэниел Крейг — и уже никому не нравится — и твой часовой бизнес в беде.

Сейчас у Tag Heuer совершенно новый посол — Леонардо Ди Каприо. Часть денег, вырученных за рекламную кампанию, он отдает экологическому фонду Natural Resources Defense Council (NRDC) и Зеленому кресту. Это указано на каждом плакате. Видите, мы заботимся об окружающей среде. А тем временем часть денег от кампаний Тайгера Вудса и Марии Шараповой поступают в их фонды помощи детям. Мы верим в то, что, если наша планета и наши дети будут в порядке, мир не рухнет. Получается, что во всей luxury-когорте Tag Heuer — самая социально ответственная компания.

— Tag Heuer — мужская марка. Но в России, где ее пока знают лучше, чем в Украине, ваши часы неимоверно популярны среди женщин.

— 30% нашего бизнеса составляют женские модели. Одни часы из четырех (не из трех, потому что женские часы чуть дороже из-за бриллиантов) — женские. В России Formula-1 Glamour Diamonds продается лучше, чем везде, хотя это и так мировой бестселлер. Зато Link Lady в России не любят, хотя они очень популярны в Японии. А в Европе фаворит Monaco Lady. Часы очень по-разному воспринимаются в разных странах. Formula-1 с бриллиантами — это сильные часы, это statement. Возможно, поэтому они так совпали с русским подходом к роскоши. Я не знаю ни одной часовой марки, которая продавала бы одно и то же во всем мире.

— А как же это удается домам моды?

— Даже коллекции fashion-марок неодинаково представлены в разных странах, хотя с одеждой это легче устроить — ведь существуют разные размеры. С часами сложнее: японка ростом 1,6 м и француженка или украинка ростом 1,75 м выберут совершенно разные часы — это вопрос анатомии. К тому же часы — не модный аксессуар. Женщины с легкостью меняют сумку Prada на Louis Vuitton или Gucci каждый год. Но хорошие часы большинство покупает раз или два раза в жизни. У коллекционера их может быть 50, у знатока — 10, но у нормального человека — всего 1 или 2. И поскольку покупка часов — событие, нужно быть уверенным, что они будут нравиться тебе долгие годы.