Этот материал не для всех наших читателей. А только для 300 тысяч человек, которые еженедельно покупают "Коммерсантъ" в розницу и намерены в будущем поступать также.
Без шуток, это материал-предупреждение.
Надо сказать сразу: то, о чем пойдет речь ниже, не реклама и отнюдь не попытка заставить Вас, привыкшего покупать "Коммерсантъ" у знакомого киоскера, пойти и подписаться на него. это более чем предупреждение, продиктованное уважением к читателю.
С ноября "Коммерсантъ" на 32 полосах будет стоить в рознице 2 рубля. При подписной цене на год — всего 96 рублей. То есть если Вы подпишитесь, то в год сэкономите 6 руб. 24 коп.
Бешеные деньги! Если бы все ограничивалось этим, мы бы Вас не дергали по мелочам.
Этим, однако, упомянутое "все" не ограничивается. Начиная с 1 ноября, после окончания подписной кампании тридцатидвухполосный "Коммерсантъ" станет ежеквартально и очень ощутимо дорожать. Не потому, что мы хотим получать больше, а потому, что мы хотим получать столько же.
Ни для кого не секрет: единственное, что в нашей стране дешевеет — это деньги. В России реакция на инфляцию часто приобретает стихийные формы: производитель повышает цену на свой товар, исходя из ощущения, что "все дорожает" и "чем я хуже других". Как показывают исследования, цена при этом почти всегда неибежно завышается против реального рыночного уровня.
Мы не хотим действовать подобным образом. Во всем мире давно существует цивилизованная практика индексации цен в соответствии с темпами инфляции — таким образом, чтобы цена не повышалась, а лишь оставалась прежней.
Именно эту цивилизованную практику мы и намерены применить.
И потому начиная с 1 ноября розничная цена Ъ раз в три месяца будет индексироваться по математически просчитанным и выверенным темпам инфляции.
Нельзя, разумеется, сказать, что мы идем на эту меру с удовольствием. Но, к сожалению, реальная экономическая ситуация не представляет особенного выбора. В прошлом году мы решили обойтись без этого. И в результате рубль, а вместе с ним и цена "Коммерсанта" обесценилась более чем в 8 раз. Приведенная здесь диаграмма показывает, как падала в течение года покупательная способность рубля.
Прогнозировать темпы инфляции на весь будущий год пока не представляется возможным (они прямо увязаны с тем, какую макроэкономическую стратегию выберет правительство) — но тем не менее предварительные экспертные оценки дают основания полагать, что уже в январе номер Ъ в розницу будет на 22 копейки дороже, чем по подписке, а в марте — на 74 копейки.
Прогнозные расчеты исследовательской группы Ъ показывают, что отнюдь не исключена возможность, при которой к концу года разницу между ценой номера по подписке и в рознице придется высчитывать уже не в процентах, а в разах. Так произойдет, например, если инфляция в будущем году будет такой же, как в прошлом. В этом случае в ноябре--декабре 1992 года номер Ъ будет стоить около 16 рублей при цене за номер по подписке 1 руб. 88 коп. Sapienti sat.
Латынь. В переводе означает: "Умному достаточно". Глупых, надеемся, среди наших читателей нет.