Условный медиахолдинг Виктора Пинчука привлек опытного менеджера. Заместителем гендиректора "Новой коммерческой телегруппы", размещающей непрямую рекламу на "Новом канале", ICTV и СТБ, входящих в холдинг, стал бывший директор по маркетингу сейлз-хауса "Приоритет" Алексей Казанцев. Он займется продажей рекламы на телеканалах "Куй ТВ" и М2. По мнению участников рынка, несмотря на огромный опыт нового менеджера, ему будет нелегко привлечь рекламодателей на эти каналы: в условиях падения рынка даже крупнейшие каналы не могут заполнить эфир.
Крупнейший продавец рекламы в СНГ российская группа "Видео Интернешнл" закрыла офис в Киеве после того, как ее дочерняя структура — сейлз-хаус "Приоритет" — потеряла контракт с каналом "Студия 1+1", с которым работала с 1995 года (см. Ъ от 29 января). "Я закончу работу в 'Приоритете' уже через месяц",— сообщил гендиректор компании Вячеслав Булавин. В понедельник вечером стало известно о назначении бывшего директора по маркетингу "Приоритета" Алексея Казанцева заместителем гендиректора "Новой коммерческой телегруппы" (НКТГ), размещающей непрямую рекламу на каналах СТБ, "Новый канал" и ICTV. "В мои задачи входит выстраивание системы продаж в рамках медиагруппы и продажа рекламы для двух нишевых каналов — 'Куй ТВ' и М2",— рассказал господин Казанцев.
"У Алексея Казанцева есть опыт ведения переговоров, формирования ценовой политики и управления инвентарем. Его приход в НКТГ — значительное усиление команды",— отметил гендиректор Publicis Groupe Ukraine (крупнейший рекламный холдинг в Украине) Олег Попенко. "Перед Алексеем стоит серьезная задача: выводить новый ресурс всегда сложно. До сих пор на М2 не было прямой рекламы, зарабатывал М1. Мы надеемся, что в этом году доход начнет получать и М2",— сказал генпродюсер М1 и М2 Валентин Коваль. До сих пор не было рекламы и на "Куй ТВ". По словам исполнительного директора телеканала Ильи Семенова, канал в январе размещал рекламу интерактивных сервисов. "Доход превысил наши ожидания в два раза",— подчеркнул он.
"Куй ТВ" вышел в эфир в октябре 2008 года как нишевый проект канала СТБ. Около 70% его аудитории — мужчины. По данным Gfk Ukraine, доля аудитории в декабре была 0,12%, рейтинг — 0,02%. М2 — музыкальный телеканал, рассчитанный на аудиторию старше 35 лет. Доля аудитории в декабре — 0,17%, рейтинг — 0,03%.
Каналы намерены привлечь рекламодателей за счет уникальной аудитории. Так, по словам господина Семенова, "Куй ТВ" — канал, ориентированный на мужскую аудиторию, и может привлечь в качестве рекламодателей производителей FMCG товаров, рассчитанных на молодежь, таких как пиво, энергетические напитки, товары для активного отдыха. И. о. директора по корпоративным связям "СанИнбев Украина" (основные ТМ "Черниговское", Stella Artois, Beck`s, Brahma, Staropramen) Владимир Косенков считает, что потенциально оба канала могут заинтересовать компанию при проведении "специальных рекламных кампаний".
Впрочем, участники рынка уверены, что господину Казанцеву будет нелегко собрать рекламу для столь нишевых проектов. "Эфиры даже основных телеканалов не заполнены до конца",— отмечает директор агентства Mindshare Валерий Вареница. "Поэтому при наилучших условиях оба канала вряд ли соберут в этом году больше 1 млн грн",— добавляет директор АИТИ\Carat Александр Гороховский.