Телелидеры
Январь на телевидении — это такой перевалочный месяц, когда на телеканалах в основном идут повторы. Впрочем, на фоне повторов в январе, разумеется, были и премьеры, прежде всего сериальные. "Первый канал" запустил сразу два сериала: в 20.00 "Жаркий лед" и 21.30 "Широка река".
В 20.00 вслед за "Татьяниным днем", "Принцессой цирка" и "Монтекристо" вновь стартовало "длинное мыло". Главные герои — фигуристы, и снимаются тут не только профессиональные актеры, но и сами спортсмены, хорошо знакомые зрителям, в том числе и по шоу "Ледниковый период" — Алексей Тихонов и Роман Костомаров. Но именно это шоу, похоже, как раз и не пошло сериалу на пользу — "Жаркий лед" на "Первом канале" явно передержали. Судя по тому, что в числе авторов идеи сериала числится и Илья Авербух, он же продюсер "Ледникового периода" и автор большинства номеров этого проекта, "Жаркий лед" снимали на волне суперуспеха первого сезона ледового шоу. Но с тех пор время шло, было еще два сезона, и популярность проекта несколько спала. К тому же "узкая специализация" сериала о страстях в мире фигурного катания интересна далеко не всем зрителям, даже из числа тех, кто готов поглощать сериалы в большом количестве. Средняя доля "Жаркого льда" в Москве 16-19%, что в основном ниже среднесуточных показателей "Первого канала". По стране доля чуть выше — 20-21%, но и это не те рейтинги, чтобы считаться успешными для "длинного" сериала в прайм-тайм.
Совсем другая история с сериалом "Широка река", который идет в 21.30. Судя по всему, эта мелодрама с вечными рецептами — любовь, измена, предательство, преступление, месть... — пришлась по сердцу большей части массовой зрительской аудитории. На прошлой неделе "Широка река" стал не только самым популярным сериалом, но и возглавил хит-парад всех телепроектов недели по стране. В сериале более 20 серий, и таким образом "Широка река" удачно закрыл "Первому каналу" прайм в течение целого месяца. Показатели все время растут: максимальный рейтинг на прошлой неделе по стране составил более 11% (это значит — сериал "Широка река" смотрел каждый десятый житель страны из числа тех, кто находится у телеэкрана), а доля приближалась к 30%.
Вторым по популярности сериалом стала премьера второй части ставшей четыре года назад легендарной "Кармелиты". Ее премьера на канале "Россия" также состоялась в январе, в традиционно самой востребованной на канале линейке раннего прайма — в 19.00. Именно в январе 2005 года с показа сдвоенной линейки сериалов "Кармелита" и "Исцеление любовью" на отечественном телевидении начался новый виток оглушительного успеха у массовой аудитории длинных "мыльных опер" российского либо украинского производства, что, в общем, сегодня мало кто различает. Тогда на телевизионном рынке эту сериальную связку не без иронии даже прозвали "колбасной фабрикой".
Тем не менее канал "Россия" тогда выстрелил в точку и смог получать заоблачные цифры: доли двух сериалов доходили до 50%, а то и выше. С тех пор аудитория, конечно, изменилась, и прежде всего ее количественный состав и социальный срез. И таких высоких показателей уже не получает ни один сериал. Более того, конкуренты, в том числе и на "Первом канале", стали пытаться искать свои рецепты (не всегда, кстати, успешные) показа длинных сериалов отечественного производства. За эти годы сериальное "мыло" в разных жанрах и форматах, с разной степенью качества и успешности, появилось везде, включая сетевые молодежные каналы СТС, ТНТ и РЕН ТВ. Так что канал "Россия" стал родоначальником "новой волны" сериалов количеством более ста серий, и вот уже четыре года с 18.00 до 20.00 их здесь постоянно активно смотрит целевая аудитория канала. Как правило, женщины, чаще пожилого возраста.
Так вот очередная премьера с полным названием "Кармелита. Цыганская страсть" стартовала в январе. Сначала динамика была не совсем ровная, но сейчас показатели стабильные. Правда, в Москве телезрители смотрят "Кармелиту..." достаточно вяло: здесь доля сериала не превышает 15-18%, зато в других городах страны, зрители, похоже, ждали продолжения сериала. Здесь средняя доля "Кармелиты..." составляет около 25-27% с рейтингом 8-9%.
Кроме того, уже на наступившей неделе к "Кармелите..." на канале "Россия" прибавится еще один сериал со странным для уха с точки зрения русского языка названием "Однажды будет любовь". Судя по массированному анонсированию, канал "Россия" возлагает на него и сериальную связку с "Кармелитой..." большие рейтинговые ожидания.
Андрей Малахов и "Золотой орел"
Прошлая неделя ознаменовалась сразу несколькими рейтинговыми показателями и необычными программными решениями. В январе неожиданно заметно выросли рейтинги ток-шоу Андрея Малахова "Пусть говорят", которое идет на "Первом" несколько лет со вторника по пятницу после 18.00. Последние две недели проект попадает в число пяти самых популярных проектов канала, что для самого формата и его времени выхода случай нечастый. Что именно послужило толчком к внезапному росту рейтингов этого ток-шоу, сказать трудно. Каких-то радикальных изменений в программе не было, но "Пусть говорят" остается ровным, верным себе с точки зрения заданного формата. Несмотря на справедливые в большинстве случаев возмущения, ток-шоу не стали смотреть меньше. А в январе процент зрителей даже подрос. В течение одной недели в "Пусть говорят", к примеру, можно было наблюдать, как в студии таскали друг друга за волосы приглашенные героини, падали в обморок перед мужем-многоженцем сразу несколько его жен или спорили про то, почему до сих пор не перезахоронили Ленина, а Сталина в одной из церквей причислили к лику святых. Это, кстати, еще вполне мирные темы этого ток-шоу. До сих пор вызывает изумление и даже восхищение, каким образом ведущий Андрей Малахов, столько лет профессионально работающий с этим огромным потоком аномальных тем и чаще всего неадекватных людей, умудряется сохранять душевное спокойствие и иммунитет, помогающий избежать регулярных посещений психиатра.
В субботнем прайм-тайме случилось еще одно не совсем обычное противостояние. "Первый канал" по меркам нынешнего времени пошел на достаточно смелый эксперимент с точки зрения вкусов и привычек массовой аудитории. В самый разгар вечера, в 21.20, здесь поставили телеверсию юбилейного концерта легендарной Татьяны Шмыги, который накануне звезда оперетты праздновала в своем театре. Как правило, такие концерты в лучшем случае сейчас показывают на канале "Культура", потому что согласно отраженным в рейтингах интересам нынешнего среднестатистического зрителя, и имя Шмыги, и жанр оперетты вряд ли соберут большую аудиторию. То, что на "Первом" все-таки рискнули и пошли на этот шаг, поставив в субботу, в разгар прайм-тайма, когда принято ставить либо очень популярные фильмы, либо развлекательные форматы, концерт из Театра оперетты, уже само по себе смело. Впрочем, рейтингов, как и следовало ожидать, бенефис Татьяны Шмыги не собрал. Этот очень оперативный по меркам телевизионных версий концерт из Театра оперетты получил провальные цифры, особенно с учетом выходного дня: доля и в Москве и по стране в целом составила всего 11,4%. Правда, от этого концерт Татьяны Шмыги не стал менее ярким событием.
Пока на "Первом канале" шел концерт Шмыги, подавляющая часть зрителей (почти в три раза больше, чем аудитория юбилейного вечера певицы!) была на канале "Россия", где шли сразу две части художественного фильма "Леший" и "Леший-2". Причем эту мелодраму с брутальным Александром Дьяченко в главной роли показывают далеко не первый раз, и все время у нее высокие рейтинги. И в этот раз первую часть мелодрамы по стране смотрело 22%, а "Леший-2" (именно такое название в программе) уже почти 33% аудитории с рейтингом 11,1%. Это, кстати, самый высокий показатель телевизионной аудитории за всю неделю. Поэтому между концертом Татьяны Шмыги и "Лешим" массовая аудитория выбрала последнего. Стоит сказать, что показ типовых, как правило, малобюджетных отечественных фильмов, на которых канал "Россия" уже два сезона строит прайм-тайм субботы и воскресенья, судя по рейтингам, по-прежнему продолжает приносить каналу успех. Даже в повторах.
На минувшей неделе канал "Россия" отличился еще одним программным решением. В пятницу канал транслировал кинематографическую премию "Золотой орел". Эфир начался почти в полночь, а закончился около трех часов ночи. Все время, пока шла трансляция, на телеэкране висела плашка с титром "прямая трансляция". Смотрелась она диковато и бессмысленно, поскольку любому зрителю понятно, что вручение этой премии, проходившей на "Мосфильме", в реальности никак не могло идти глубокой ночью. Тем более что и сам канал "Россия", и другие каналы еще около 21.00 рассказывали в своем эфире о промежуточных итогах "Золотого орла". Корреспондент "Ъ" поинтересовался на канале "Россия", какова была мотивация и логика упоминания псевдопрямого эфира во время трансляции. Ведь отсутствие плашки с якобы "прямым эфиром" мало бы что меняло как в самой трансляции, так и в смысле тех премий, которые вручались на церемонии. Представленная каналом версия для "Ъ" была такой: во-первых, в стране много часовых поясов, и для каких-то регионов трансляция была фактически прямой (нетрудно посчитать, кстати, во сколько ее смотрели зрители Владивостока, если вообще смотрели). А главное, на канале сказали, что в так называемом "хоккейном варианте" (это когда трансляции выходит в эфир с задержкой от реального времени на час-полтора, ну все-таки не на три) они показали церемонию "Золотого орла" без каких-либо купюр, ничего не вырезав. Получается, что выбор для зрителей был не богат: хочешь смотреть все как было, тогда, пожалуйста, глубокой ночью и с мнимым эффектом "прямого эфира". А если хочешь в более раннее время, то тогда никто не гарантирует, что перед эфиром над трансляцией канал не поработает цензурными ножницами.
