Любовь украинских потребителей к тонким сигаретам заставляет даже такие консервативные брэнды, как Marlboro, экспериментировать в этом сегменте. В пятницу украинская "дочка" Philip Morris (PM) объявила о начале продаж в стране супертонких Marlboro Gold Edge, которые не будут иметь ничего общего с привычной красно-белой пачкой Marlboro, позиционирующихся как мужские сигареты. Расчет PM прост: табачный рынок прекратил рост, в то время как сегмент super slims в прошлом году вырос на 30%.
В сентябре минувшего года супертонкие Marlboro Gold Edge вышли на рынок Польши, а в ноябре появились в России. В пятницу компания "Филип Моррис Украина" объявила о начале продаж Marlboro Gold Edge в Украине. До сих пор брэнд Marlboro ассоциировался с мужскими сигаретами, но Gold Edge будут позиционироваться как unisex. Их производство налажено на российской фабрике в Ижоре (Ленинградская область). Инвестиции в производство этой марки в России составили $10 млн.
Международная табачная компания Philip Morris International занимает первое место по продажам сигарет в Украине (основные ТМ: Parliament, Marlboro, Virginia, Chesterfield, Muratti, L&M, Bond). По данным СОПАТ, за девять месяцев 2008 года Philip Morris выпустила 32,83 млн шт. сигарет, или 33,2% от всего объема производства в стране. По данным Business Analytic, за 11 месяцев 2008 года доля компании в финансовом выражении — 39,1%.
"Запуск Marlboro Gold Edge в Украине отражает наше желание учитывать тенденции рынка и стремление удовлетворить предпочтения взрослых курильщиков, потребляющих супертонкие сигареты",— пояснили в пресс-службе "Филип Моррис Украина". "Это наиболее динамично развивающийся сегмент в Украине",— соглашается директор по корпоративным вопросам "JTI-Украина" Дмитрий Редько. По данным AC Nielsen Украина, в прошлом году сегмент super slims вырос на 30%, тогда как весь объем производства сигарет в Украине за девять месяцев 2008 года — всего на 3%, а в финансовом выражении — на 15% (см. график).
В Украине сегмент супертонких сигарет растет в основном за счет курящих женщин, хотя, к примеру, на Кавказе slims считаются мужскими сигаретами, а в Европе они вообще не пользуются спросом. Уже сейчас на сегменты slims и super slims приходится около 15% украинского табачного рынка — это на 65% больше, чем в 2006 году, говорит руководитель отдела маркетинга марок, стратегического планирования и исследований "Бритиш Американ Тобакко Украина" Ольга Победаш. Почти три четверти этого объема — сигареты super slims. В 2007 году этот сегмент в общем объеме розничных продаж вырос более чем в два раза, тогда как доля сигарет стандартного диаметра сократилась (см. диаграмму).
Сейчас сигареты super slims есть в портфелях всех крупных игроков табачного рынка в Украине. Несколько лет назад JTI вывела на рынок Glamour и начала выпуск супертонких сигарет LD, Monte Carlo и Winston, представленных до этого только в традиционном формате. PM вывела Muratti, а в прошлом году выпустила супертонкие Parliament Reserve, L&M GRI-83, L&M BLU-83 и Bond Street Special. А "Бритиш Американ Тобакко Украина" — Kent Nanotek и Pall Mall. "Мы пока не видим на рынке факторов, которые могли бы негативно повлиять на динамику развития этого сегмента по меньшей мере до конца года",— отмечает господин Редько.