Сегодня будет объявлено о покупке крупнейшим японским рекламным холдингом Dentsu у группы "Видео Интернешнл" мажоритарной доли в агентстве Smart Communications, чей бизнес эксперты оценивают минимум в $12 млн. Для "Видео Интернешнл", решившей сосредоточиться исключительно на продаже рекламы, Smart Communications уже не является профильным активом. Dentsu же заинтересован в российском рынке, где ее ключевой клиент Toyota уже начал собственное производство.
В понедельник на пресс-брифинге рекламное агентство полного цикла (осуществляет закупки рекламы и разрабатывает креатив) Smart Communications расскажет о кардинальных изменениях в структуре бизнеса компании, говорится в присланном агентством PR Technologies приглашении. Участниками мероприятия названы президент Smart Communications Александр Романов и президент Трансконтинентальной медиакомпании (ТМК) Александр Митрошенков. В PR Technologies, Smart Communications, ТМК и группе "Видео Интерненшл" (ВИ; владеет 100% ООО "Смарт Комьюникейшнз") уточнить подробности отказались.
Между тем сразу несколько источников в ВИ и на рынке сообщили "Ъ", что группа закрывает сделку по продаже Smart Communications японскому рекламному холдингу Dentsu, о чем и будет сегодня объявлено официально. Про это знает также один из клиентов Smart Communications. Сайт агентства уже доступен как по старому адресу smartcommunications.ru, так и по новому — dentsusmart.ru. Источник, близкий к ТМК, утверждает, что будет создано совместное предприятие, где основным владельцем станет Dentsu, а ТМК получит миноритарную долю. Небольшой пакет за собой сохранит и "Видео Интернешнл". Возглавит новую структуру, по словам собеседника "Ъ", Александр Митрошенков.
В пятницу из-за разницы во времени запрос "Ъ" в штаб-квартиру Dentsu остался без ответа. Один из сотрудников московского офиса дал понять, что холдинг готовится выпустить в понедельник пресс-релиз, но руководитель офиса Ючи Конокохата не подтвердил "Ъ" свое участие в пресс-брифинге.
Основанная в 1901 году Dentsu Inc. сегодня является крупнейшим в Японии и пятым в мире коммуникационном холдингом. Консолидированная выручка в 2008 финансовом году (закончился 31 марта) — $20,5 млрд, чистая прибыль — $362 млн. Капитализация на вечер пятницы — $5,1 млрд.
Dentsu появился на российском рынке еще в начале 1990-х, открыв свое представительство, где работали всего три-четыре экспата, вспоминает президент группы "ИМА-Пресс" Владимир Евстафьев. Своих клиентов они передавали нескольким местным агентствам, в частности, "Видео Интернешнл" и "Максиме", за что те делились со штаб-квартирой Dentsu частью прибыли. В 2001-2005 годах японцы закрывали московский офис. По словам господина Евстафьева, в последние годы с Dentsu работали "Рекламный картель" и Smart Communications, созданное в 1997 году в составе "Видео Интернешнл". Агентство ВИ обслуживало такие японские компании, как Toyota Motor, Sony Ltd, Bridgestone, Hitachi и Yamaha Motor, и было объявлено стратегическим партнером Dentsu в России.
О переговорах по поводу продажи японцам Smart Communications на рынке говорят с 2007 года. Еще в апреле 2006 года крупнейший продавец телерекламы в России (ВИ обслуживает "Первый канал", холдинги ВГТРК, "СТС Медиа" и "Проф-Медиа") объявил, что намерен сконцентрироваться на продажах рекламы в различных медиа и отказаться от клиентского бизнеса. Так, из структуры ВИ были выведены все совместные с британским холдингом WPP агентства: Mediaedge:cia, Maxus (оба — медиасервис) и JWT Russia (креатив). При этом группа намерена снизить в них свою долю в пользу WPP, говорилось тогда в пресс-релизе ВИ. Пока доли "Видео Интернешнл" и WPP в этих компаниях остаются неизменными — 50/50, уточнили "Ъ" в Group M, управляющей совместными активами.
В свою очередь руководство Dentsu еще в отчете за 2007 год обещало продолжить экспансию на российский рынок. В прошлом году ключевой клиент Dentsu — Toyota Motor Co.— запустил собственное производство под Петербургом, что подразумевает и более активную маркетинговую политику в России. По оценке OMD Media Direction, в 2007 году Toyota с бюджетом $33 млн вошла в топ-30 рекламодателей, но уступила Ford Motor Co. ($63 млн) и Nissan ($37 млн).
Консалтинговая компания RECMA оценила оборот (совокупный бюджет всех клиентов) Smart Communications только в области медиасервиса в 2007 году в $246 млн. Источник, близкий к агентству, говорит, что эта оценка соответствует обороту компании по всем оказываемым ей услугам. При таком обороте годовая выручка (размер агентского вознаграждения и комиссионных) может достигать $20 млн, полагает президент группы Media Arts Илья Слуцкий. По его оценке, операционная прибыль Smart Communications приближается к $4-5 млн, если исходить из типичной для отечественных агентств рентабельности 20-25%,. Такую же оценку прибыли дает и президент Rain Group Александр Попов. До кризиса при покупке рекламного бизнеса возможный мультипликатор к операционной прибыли варьировался от 3 до 9, напоминают эксперты. Получается, что минимальная цена 100% Smart Communications — от $12 млн. "Агентство такого уровня стоит несколько десятков миллионов долларов",— уверен Владимир Евстафьев.