История интернета — история точек входа. Сначала это были порталы и поисковики. Сегодня у интернет-пользователей появилась новая точка входа: аккаунты в социальных сетях.
В этом и смысл. Великое будущее социальных сетей заключается не в том, чтобы стать интерактивной записной книжкой с коллективным доступом или онлайн-версией кружков по интересам. Раньше навигация начиналась с ключевого слова в строке поиска. Теперь — с входа в "Одноклассники.ру" для прочтения новых сообщений. Дальше пользователь может начать путешествие. Только пока некуда. Но скоро сети поймут свою силу и достроят недостающую инфраструктуру.
Это уже сделал Facebook, став операционной системой для социального ПО. Российский проект "В контакте" создал свой API и предлагает энтузиастам писать на нем приложения. Выгоднее же всего здесь выглядит проект Mail.ru, который привлек в свою социальную сеть "Мой мир" более 20 млн человек и обвешал себя сервисами, как революционный матрос пулеметными лентами. Такие проекты, как "Мой мир", "Одноклассники.ру" и "В контакте", уже привязали к себе самые большие в Рунете аудитории, сделав для интернета примерно то, что фотокамеры в телефонах сделали для популяризации фотографии. Раньше поисковики открывали пользователям новые ресурсы, теперь социальные сети открывают непользователям интернет. Они — как гигантские банки с клеем, которым теперь осталось лишь прикрутить "возможности" и достроить модель, где сами они выступят "генераторами лояльности", а их сервисы — лавочками и магазинами, пунктами по ее монетизации. Удастся ли социальным сетям потеснить поисковики в сакральной роли "точки входа"? Скорее всего да. Но шанс этот будет, как всегда, только у первых.