Лето — традиционно горячая пора для представителей туристического бизнеса, поэтому совместные встречи они предпочитают проводить в межсезонье. Именно по этой причине самая популярная и представительная Берлинская туристическая биржа вот уже более 20 лет проходит в первых числах марта. Впрочем, не только она. В этом году в марте состоялся еще один туристический summit, на сей раз в Москве. Хотя берлинская и московская выставки не сопоставимы между собой по масштабу и уровню (в первом случае в работе участвовали около шести тысяч фирм, во втором всего лишь 400), определенная связь между двумя этими событиями есть. И это прежде всего тот безусловный интерес, который вызывает Россия у мирового туристического бизнеса. Правда, тут требуется уточнить: интерес вызывает отнюдь не страна как туристический регион, а сами россияне как потенциальные клиенты.
Подобные международные встречи интересны не только деловыми контактами, но и тем, что именно здесь можно получить наиболее полное представление о ситуации на рынке. Судя по итогам Берлинской ITB-95, перспективы мирового туризма самые радужные: если в 1994 году число международных поездок составило 529 млн, то к 2010 году их будет почти миллиард. Причем доход от туризма к этому времени, по данным Всемирной туристской организации, составит более $7 трлн (в 2,5 раза больше, чем в 1995 году). Подобный рост не распространяется равномерно на все страны, занимающиеся туризмом, поскольку внутри самого туристического рынка постоянно происходит перераспределение клиентов. Окончательно определились два наиболее важных фактора для развития туристического бизнеса — экология и безопасность. Куда же сейчас предпочитают ездить туристы? В прошлом году самыми популярными регионами стали Юго-Восточная Азия, Океания, Австралия и Новая Зеландия. Доходы от туризма в этих странах выросли от 13% до 30%. Посещаемость же Европы, Турции и Северной Африки заметно снизилась.
Не только уменьшение числа традиционных клиентов заставляет туристические агентства искать счастья "на стороне" и обращать взоры на Россию. Большинство представителей западного туристического бизнеса единодушны в своей оценке — Россия сегодня является наиболее перспективным рынком, поток клиентов откуда может оказаться практически неиссякаемым. Именно по этой причине многие участники берлинской турбиржи, расставаясь, говорили друг другу — "встретимся в Москве". И действительно, московская туристическая выставка никогда не была столь представительной. Достаточно сказать, что помимо самих турфирм в ее работе приняли участие министерства туризма Кипра, Греции, Турции, Мальты, Малайзии, Мальдивских островов. Главных конкурентов можно было определить уже только по размеру их стендов: самыми большими и яркими они оказались у Турции, Кипра и Греции. Именно эти страны, предлагающий сопоставимый по ценам, природным условиям и сервису отдых, претендуют на основной поток российских туристов. Их интерес вполне понятен: только на Кипре в прошлом сезоне 80 тысяч россиян оставили $50 млн. Министерство по туризму Кипра не без оснований надеется, что в этом сезоне эта сумма значительно возрастет.
А что же Россия? Ее связь с мировым туристическим бизнесом пока остается односторонней: как регион для приема иностранных туристов она практически не вызывает интереса. В прошлом году Россию посетило всего лишь 920 тысяч иностранных туристов, хотя еще в 1990 году одних только немцев было почти полмиллиона. Отрицательную роль играют политическая и экономическая нестабильность, но, похоже, и сами российские турфирмы не слишком заинтересованы в том, чтобы работать на прием. Эта позиция четко проявилась и на московской туристической выставке. В российском зале подавляющее большинство фирм предлагали все те же Кипр, Мальдивы, Анталию, туров по России практически не было. Наиболее интересные предложения по приему имеются у московских фирм "Мосинтур" и "Роза ветров". Это не только традиционное "Золотое кольцо", но и поездки по Сибири с охотой и рыбалкой, путешествия на лошадях и яхтах. Но пока это единичные предложения, и ни одна из этих фирм всерьез не вышла на западный рынок. Так что пока трудно сказать, достанется ли России хоть что-нибудь от тех $7 трлн, запланированных к 2010 году.
СВЕТЛАНА Ъ-СМЕТАНИНА