Сети гипермаркетов «Лента» откроет в Пензе одноименный торговый комплекс общей площадью 12 тыс. кв. метров. Маркетологи «Ленты» считают, что компания может рассчитывать на хорошие финансовые показатели в новом регионе. Эксперты заявляют, что открывающиеся в Пензе гипермаркеты заберут треть денежных средств населения, которые раньше доставались мелкой региональной рознице, ударят по местным производителям и областному бюджету.
Как рассказала „Ъ“ директор торгового комплекса «Лента» в Пензе Светлана Бочкарева, сейчас заканчивается монтаж технологического оборудования и набор рядовых сотрудников. «Лента» будет располагаться на одной из центральных магистралей Пензы — проспекте Строителей. Общая площадь гипермаркета — 12 тыс. кв. метров, торговая площадь — 7 тыс. кв. метров. В компании предпочли не комментировать, каким образом финансовый кризис может скорректировать планы экспансии.
Ранее пресс-служба компании заявляла, что инвестиции в пензенский гипермаркет составят около $20 млн. Ассортимент будет насчитывать около 15 тыс. наименований, 30-40% из которого будет закупаться у местных производителей. Начальник отдела маркетинга «Ленты» Алексей Орлов рассказал „Ъ“, что даже с учетом невысоких доходов населения Пензы, компания рассчитывает на достойные финансовые показатели по прибыли. «По данным Росстата, в 2007 году оборот розничной торговли в Пензе составил примерно 75 тыс. рублей на душу населения. Это меньше аналогичной цифры в Петербурге на 21 тыс. руб. и в Москве — на 121 тыс. руб. Но в Пензе очень низкая конкуренция. Единственный конкурент, работающий в нашем формате, — торговый комплекс Metro. Но из-за своей карточной системы Metro удобен прежде всего оптовикам, а не розничным покупателям», — рассказал „Ъ“ Алексей Орлов.
С ним согласна и руководитель пресс-службы «Metro cash & carry» Оксана Токарева, которая заявила „Ъ“, что приход «Ленты» в Пензу на планах ее компании никак не отразится. «Как правило, приход Metro в тот или иной регион служит хорошим сигналом для других крупных игроков рынка. Но у нас есть опыт работы в таких городах, как Тольятти и Новосибирск, где Metro является не единственным игроком и даже располагается рядом с гипермаркетами «Ленты». Однако и там мы не чувствуем конкуренции», — рассказала „Ъ“ Оксана Токарева.
Аналитики заявляют, что рынок Пензы, несмотря на присутствие на нем таких «сильных» федеральных операторов, как «Spar», «Магнит», «Патерсон» и «Х5», испытывает дефицит качественных предприятий, однако предупреждают, что приход новых торговых гигантов ударит по мелкому ритейлу и по экономике региона.
«Эффект оттягивания гипермаркетами клиентов мелких магазинов наиболее болезненно проявляется в городах-полумиллионниках, к которым относится и Пенза, так как там нет пробок и «столичных» расстояний до магазина», — считает „Ъ“ аналитик «Брокеркредитсервиса» Татьяна Бобровская. «По нашим расчетам, три гипермаркета («Ашан», «Лента» и Metro. —„Ъ“) заберут 28% денежных средств населения, которые раньше доставались мелкой региональной рознице. Это ударит по местным производителям, которые «не тянут» на корпоративных поставщиков, и по доходам области. За счет перераспределения доходов и налоговых отчислений областной бюджет потеряет порядка 6,8% доходов», — считает руководитель регионального аналитического «Парето-центра» Анатолий Бодров. В федеральных сетях супермаркетов вчера предпочли не комментировать перспективы нового конкурента на рынке продуктовой розницы Пензы.
Алексей Панин, Пенза