Продливший лицензию на пять лет канал «2х2» в 2009 году станет общенациональной телесетью. Как стало известно „Ъ“, он ведет переговоры с кабельными операторами о ретрансляции в 100 городах России, в том числе и в Нижнем Новгороде, и планирует заключить с группой «Видео Интернешнл» договор о продаже федеральной рекламы, поступления от которой в 2009 году могут составить около 790 млн руб. Эксперты говорят, что в условиях кризиса, когда многие рекламодатели сконцентрируются на ТВ, предложение «2х2» может их заинтересовать.
С августа компания TNS Russia измеряет аудиторию «2х2» как общенационального канала: по итогам августа-сентября среднесуточная доля канала в своей целевой аудитории «все россияне 11–34 лет» составила 1,3%. Для сравнения: аналогичные показатели ориентирующихся на ту же целевую аудиторию MTV и «Муз-ТВ» за девять месяцев равнялись 2,3% и 2,4%.
Ъ Как анимационный канал «2х2» начал вещание в апреле 2007 года. Рекламные сборы в прошлом году не превысили $10 млн. Принадлежит холдингу «Проф-Медиа», выкупившему канал в 2006 году у частных лиц примерно за $30 млн, а позже заплатившему еще $23 млн за «Рамблер ТВ», на частоте которого началось вещание «2х2» в Петербурге. На прошлой неделе Россвязькомнадзор продлил лицензию «2х2» до 2013 года.
Со следующего года после превращения «2х2» в национальную сеть реклама на канале, которая сейчас приравнивается к региональной, будет продаваться по федеральным пунктам рейтинга (GRP, условная единица при продаже телерекламы, отражает количество зрителей, увидевших рекламный ролик). «Мы рассчитываем заключить договор с группой „Видео Интернешнл“ до конца ноября», — уточнил Дмитрий Гранов, гендиректор компании «Проф-Медиа Business Solutions» (сервисная компания для телеканалов «2х2», MTV, ТВ-3). В «Видео Интернешнл» подтвердили факт переговоров: группа уже проинформировала рекламные агентства, что в 2009 году прогнозируемая доля «2х2» в своей целевой аудитории составит 1,4%, а объем рекламы — 13,83 тыс. GRP.
По расчетам директора по исследованиям агентства Maxus Константина Вашенцева, в этом году объем рекламы в целевой аудитории «все россияне 11–34 лет» на всех федеральных каналах и сетях может составить 847 тыс. GRP. Поскольку в 2009 году этот показатель принципиально измениться не должен, «2х2» претендует на 1,6% всего рекламного объема. Базовая стоимость одного GRP на «2х2», согласно разосланной «Видео Интернешнл» программе расчета рекламных кампаний, в 2009 году составит 48,45 тыс. руб. без НДС, уточнили в агентстве Initiative. Таким образом, за 2009 год «2х2» потенциально может собрать рекламы примерно на 790,6 млн руб. (с учетом НДС). Исполнительный директор нижегородского филиала ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть» Михаил Небольсин считает, что появление канала «2х2» ничего не изменит на нижегородском рекламном рынке: «Региональная нижегородская реклама на кабельных каналах почти не размещается, так что если реклама на «2х2» будет, то федеральная».
«2х2» пользуется успехом у зрителей 18–35 лет, самой труднодостижимой для рекламодателей аудитории, отмечает медиадиректор агентства Magic Box Леонид Тюленев. Реклама на канале пользовалась спросом со стороны владельцев молодежных брэндов, признает директор по закупке теле— и радиорекламы Group M Константин Авдеев. В следующем году ТВ будет в более выигрышном положении, чем другие медиа, уверена директор медиааудиторского агентства EMM Moscow Марина Натанова: «На телевидении при самой низкой стоимости одного контакта еще и легче всего оценить эффективность кампании благодаря отработанной системе измерения аудитории. В случае сокращения бюджетов именно на это медиа сделают ставку рекламодатели».
ЕЛИЗАВЕТА ЗУБАКИНА, СЕРГЕЙ СОБОЛЕВ; НАДЕЖДА ЕМЕЛЬЯНОВА, Пермь