Телевидение
|
Пресса
|
Наружная реклама
|
Самые рекламируемые товарные категории
Телевидение
|
Пресса
|
Наружная реклама
|
Данные представлены по Москве за июль-сентябрь 2008 года. Рейтинги составлены на основе данных исследовательской компании TNS Gallup AdFact (мониторинг 18 национальных каналов, 25 радиостанций и около 200 столичных и национальных изданий) и компании "ЭСПАР-Аналитик" (мониторинг наружной рекламы).
По итогам третьего квартала 2008 года по сравнению с предыдущим увеличили объемы покупки эфирного времени телевизионные рекламодатели — в среднем прирост составил 20% (по сравнению с тем же периодом предыдущего года прирост составил 35%). Судя по отрицательной динамике рекламы в прессе, можно говорить о перераспределении бюджетов рекламодателей в пользу телевидения. Сокращение объема рекламы в печатных изданиях по сравнению с предыдущим кварталом составило около 40%. Но, несмотря на это, по сравнению с тем же периодом предыдущего года объем рекламы в прессе увеличился примерно на 30%. Тройка лидирующих компаний осталась неизменной, только компания Procter & Gamble поднялась с третьей строчки рейтинга на первую. За ней следуют косметическая фирма L`Oreal и ювелирная Mercury. В два раза сократилось количество рекламы автомобильных компаний, что подтверждает рейтинг рекламируемых товарных категорий — автотранспорта стало меньше на 15%. Правда, стоит обратить внимание на появившийся сразу на четвертой строчке автомобильный концерн Major Auto, которого не было в рейтинге ни в предыдущем квартале этого года, ни в том же отчетном периоде 2007 года. По размещению наружной рекламы лидирует, как и ранее, правительство Москвы, на третьем месте, как обычно,— пивоваренная компания SUN Inbev. А вторую позицию впервые за последние полтора года занял кинопроизводитель, компания United International Pictures.
Что касается рекламируемых товарных категорий на телевидении и в прессе, то никаких изменений не произошло: "Услуги сотовой связи" лидируют на телевидении, "Транспорт" — в прессе. Увеличилось общее эфирное время всех категорий на ТВ в среднем на 30%, в прессе произошло сокращение примерно на 15%. Площадь наружной рекламы в целом стабильна и показала совсем небольшую положительную динамику в 3%.
Стоит отметить, что флагманами роста рекламы остаются такие медианосители, как телевидение и интернет. Роста наружной рекламы не предвидится из-за перенасыщенности рынка и активного регулирования отрасли со стороны властей.
На объемах медиарекламных бюджетов не может не сказаться финансовый кризис, но это станет заметно по результатам исследования Gallup AdFact в четвертом квартале 2008 или даже в первой половине 2009 года. И в первую очередь пострадают небольшие игроки, на лидеров рынка это повлияет в меньшей степени. Заранее скорректировало свои прогнозы на рост объема рекламы в России в 2008 году агентство Zenith Optimedia, понизив его с 25% до 22%. В целом российские и иностранные эксперты сходятся во мнении, что на рекламном рынке России темпы роста снижаются. На это, безусловно, повлиял финансовый кризис, однако аналитики уверены, что этому способствуют и объективные причины: отрасль близка к насыщению, и скорость ее развития будет снижаться с каждым годом.