Музыкальный телеканал MTV Ukraine решил поручить продажу своей рекламы сейлз-хаусу "Приоритет". Таким образом компания намерена повторить успешный бизнес-опыт российской "дочки" MTV. Работа с сейлз-хаусом может значительно увеличить рекламные сборы телеканала, но для этого необходимо инвестировать в увеличение аудитории, считают участники рынка.
В понедельник пресс-служба MTV Ukraine сообщила, что с октября этого года и в 2009 году эксклюзивное право на продажу рекламы на канале будет принадлежать сейлз-хаусу "Приоритет" (входит в холдинг "Видео Интернешнл Киев"). По словам генерального директора MTV Ukraine Константина Стрюкова, сейчас у канала есть целый ряд нерешенных проблем, поэтому было принято решение передать продажи рекламы "в руки профессионалов". "При выборе партнера немаловажным фактором стало то, что МTV уже работает с 'Видео Интернешнл' в России. Мы планируем сделать канал ведущим музыкальным каналом страны и хотим привлечь в качестве рекламодателей наиболее известные молодежные брэнды",— отметил господин Стрюков. Генеральный директор "Приоритета" Вячеслав Булавин считает, что канал интересен рекламодателям, так как отсекает коммерчески непривлекательную аудиторию. "Передачи канала смотрят молодые динамичные люди. Без МTV не обойтись любому растущему брэнду",— сказал он.
MTV Ukraine — музыкально-развлекательный телеканал. Начал полноценное вещание в сентябре 2007 года. Техническое покрытие — 38,5%. По данным GfK Ukraine, в I полугодии рейтинг канала составил 0,01%, доля — 0,09%. Входит в MTV Networks (одна из крупнейших музыкальных телесетей в мире), включающую 44 телеканала в 164 странах.
Константин Стрюков говорит о проблемах MTV Ukraine неслучайно. Напомним, о выходе на украинский рынок телекомпании MTV Networks было объявлено еще в августе 2005 года. 13 января 2006 года Нацсовет по вопросам телевидения и радиовещания выдал ООО "Мрия-ТВ" лицензию на вещание в кабельных сетях сроком на десять лет под брэндом MTV Ukraine. Канал должен был выйти в эфир весной 2006 года. В сентябре 2006 года MTV Networks отозвала у "Мрии-ТВ" лицензию на использование брэнда MTV, а в январе 2007 нацсовет аннулировал лицензию в связи с тем, что компания не начинала вещание больше года. Через месяц стало известно о возобновлении проекта MTV Ukraine, инвестором которого выступил инвестиционный фонд Horizon Capital. Канал вышел в эфир в сентябре 2007-го. По словам генерального директора MediaExpert/Havas Media Татьяны Поповой, ранее рекламная политика MTV была крайне непродуманна. "При первом запуске компания не смогла собрать рекламу. А во второй раз сборы были минимальны. Был даже случай, когда они сняли одного из клиентов с эфира",— рассказала она.
Не случайно и сотрудничество с "Приоритетом". Коммерческий директор "Проф Медиа Business Solutions" (владеет MTV Russia) Ян Кухальский отметил, что работа канала с "Видео Интернешнл" в России привела к значительному увеличению выручки. "'Видео Интернешнл' обеспечила нам рост цены выше среднерыночной. Если бы мы не стали сотрудничать с сейлз-хаусом, наша выручка уменьшилась бы на 30-40%",— объяснил господин Кухальский.
Однако за счет налаженной работы с рекламодателями всех проблем не решить. "Одних рекламных бюджетов для успешного функционирования музыкального канала недостаточно, необходимо развивать собственное производство и активно использовать технические ноу-хау",— уверен продюсер Enter Music Юрий Молчанов. В рейтинге GfK Ukraine канал MTV занимает 36-е место, а его прямые конкуренты M1, RuMusic, О-TV — 11-е, 21-е и 24-е места соответственно. По оценкам директора телеканала O-TV Владимира Орлова, объем рекламы, который приходится на все музыкальные каналы, составляет около $20 млн.