На фоне мирового кризиса ликвидности брэнды крупнейших финансовых корпораций заметно подешевели. В очередном рейтинге самых дорогих брэндов мира за 2007-2008 годы агентство Interbrand снизило стоимость брэндов восьми из десяти компаний финансового сектора на 3-21%..
Входной билет в топ-100 самых дорогих мировых брэндов в этом году составил $3,34 млрд — такова оценка брэнда Visa, впервые попавшего в рейтинг после IPO, которое провела в марте Visa Inc. Агентство Interbrand оценивает стоимость брэндов, чьими собственниками являются исключительно публичные компании. По собственной, разработанной в 1988 году и тогда же запатентованной методике агентство рассчитывает долю в прибыли, которую компания получает за счет брэнда, его роль в нематериальных активах, силу брэнда. Стоимость брэндов рассчитывалась на июль этого года, уточняет содиректор российского офиса Interbrand Никола Станиш.
Агентство Interbrand создано в 1974 году, сейчас присутствует в 29 странах. Среди клиентов - AIG, Barclays, BMW, Canon, Orange. Принадлежит крупнейшему в мире коммуникационному холдингу Omnicom, входя в подразделение Customer Relationship Management (выручка в 2007 году - $4,65 млрд). Самым дорогим мировым брэндом на протяжении последних восьми лет остается Coca-Cola, за год марка подорожала на 2%, до $66,7 млрд. Больше всего в 2008 году, по версии агентства, подорожали брэнды Nintendo (на 13%, до $8,8 млрд), Zara (на 15%, почти до $6 млрд), Amazon.com (на 19%, до $6,4 млрд), Apple (на 24%, до $13,7 млрд) и, наконец, Google (на 43%, до $25,6 млрд).
Брэнды компаний финансового сектора в минувшем году дешевели. Из десяти мировых финансовых корпораций, представленных в рейтинге в прошлом и нынешнем годах, подросли только брэнды платежной системы American Express (на 5%, до $21,9 млрд) и немецкого страхового концерна Allianz (на 2%, до $4 млрд). Стоимость торговых марок других страховщиков - американской AIG и французской Axa - снизилась на 6% (до $7,02 млрд) и 4% (до $7 млрд) соответственно. Подешевели брэнды и всех присутствующих в рейтинге банков: HSBC и ING - на 3%, до $13,1 млрд и $3,8 млрд; JP Morgan - на 6%, до $10,8 млрд; UBS - на 11%, до $8,7 млрд; Citi - на 14%, до $20,2 млрд; Morgan Stanley - на 16%, до $8,7 млрд.
Больше всех упал в цене брэнд Merrill Lynch (ML) - на 21%, до $11,4 млрд. "Без розничного направления, способного поддержать бизнес, ML несет колоссальные потери (чистый убыток по итогам полугодия - $6,6 млрд.- "Ъ"),- поясняют авторы рейтинга.- Брэнд, традиционно позиционировавший себя как противника рискованной политики, оказался зависимым от краха рынка высокорисковой ипотеки в США".
На этой неделе ML был куплен за $50 млрд Bank of America, аналитики Goldman Sachs прогнозируют новые списания активов ML. "На таком коротком промежутке - с июля по сентябрь - трудно определить, насколько еще подешевели брэнды финансового сектора",- говорит Никола Станиш. Первые оценки, по ее словам, можно будет сделать к концу года.
Сергей Соболев