В то время как инфляция подрывает доверие к американской валюте и деньгам вообще, отдельные компании готовы работать на клиента всего лишь за доллар.
У Стива Джобса, Джерри Янга, троицы из Google Сергея Брина, Ларри Пейджа и Эрика Шмидта кошельки одной толщины, если взглянуть на их зарплатную ведомость — $1 в год. На такие деньги уже и нормальный гамбургер не купишь. Дон Томпсон, президент американского McDonald's, жалуясь на инфляцию, заявил, что некоторые рестораны компании вынуждены класть в бутерброды одну пластинку сыра вместо двух, чтобы не повышать цен. Поэтому в эпоху высоких цен на бензин затея компании CityFlitz по прокату машины за один даже не американский, а канадский доллар в день способна заинтересовать очень многих.
"Мы такие щедрые по одной простой причине — рекламодатели, логотип которых украшает наши смарткары и миникуперы, хотят видеть свою рекламу постоянно в движении на дорогах",— говорит CEO CityFlitz Андреас Котал. Реальные клиенты Котала и его коллег — не падкие на дешевизну водители, а крупные компании, среди которых Yahoo! и Global & Ryan's Pet Foods. Они платят $400 за каждый день "брэндированных авто". При этом аренда обычной легковушки подобного класса обошлась бы заказчикам всего в $40. Однако вне этой суммы были бы расходы на бензин, зарплату водителя и общий сервис проекта. "Согласно условиям договора, пользователь машины объезжает ее только в пределах густонаселенного Большого Торонто и должен покрывать не менее 30 км в день. Машину ежедневно видят 70 тыс. пар глаз",— объясняет Дэйв Сойка, менеджер по маркетингу Yahoo! Canada. В ближайшие месяцы весело разукрашенные машинки за доллар появятся в Монреале и Ванкувере.
Затерявшийся в бумажнике доллар можно спустить не только на колеса. В такую сумму обойдется большая часть услуг по уходу за кожей лица, губами и глазами в американской сети салонов красоты e.l.f. Cosmetics (обычный прайс — от $5 до $30). Комментируя свое расхождение в десятки раз по ценам с конкурентами, в компании заявляют, что прибыль салону обеспечивает "валовый сбор" с клиенток, которые, поддаваясь дешевизне, заказывают целые пакеты процедур.
Магическую притягательность ценника $1 лучше всех понимают маркетологи. Американская ассоциация директ-маркетинга (DMA) до недавнего времени просила эти гроши за очень даже востребованную услугу — вычеркивание умерших людей из списка адресатов рассылок. "DMA иногда получает звонки от членов семей и друзей упокоившихся индивидуумов с просьбой отписать "нерабочие" почтовые ящики от коммерческих предложений. Мы с пониманием отнеслись к этим пожеланиям",— скорбно констатирует Патриция Качура, вице-президент DMA по вопросам этики. Начиная с 2005 года родные и близкие умерших, в соответствии с философией Web 2.0, собственноручно формируют список "Покинувших контакт-лист", который DMA затем продавала компаниям по рассылке спама. Впрочем, от долларовой подати пришлось отказаться под давлением общественности, недовольной попытками заработать маржу на мертвых душах.