Коротко

Новости

Подробно

Аппетит приходит в сети

КЛУБ

Журнал "Коммерсантъ Власть" от , стр. 65

// КЛУБ


Интернет уже давно обвиняют в том, что он приучает детей к сидячему образу жизни, а также всерьез угрожает моральному здоровью подрастающего поколения. После опубликования результатов доклада федеральной комиссии по торговле США к этим обвинением добавилось еще одно: оказывается, интернет приучает несовершеннолетних к нездоровому питанию. Исследование показало, что компании-производители того, что в Америке называют "отбросы" (junk food), активно рекламируют свой товар в интернете, причем в качестве целевой группы выбраны именно дети. Речь идет о чипсах, кукурузных хлопьях, всевозможных сладостях, газированных напитках и других неполезных продуктах. Исследование показало, что из 44 компаний, рекламирующих подобную продукцию в интернете, более двух третей используют для этого детские чаты, социальные сети, а также распространяют ориентированные на детей видеоролики. Общие затраты на онлайн-рекламу подобных товаров в год составляют порядка $1,6 млрд. Прежде всего рекламщики стараются использовать образы популярных персонажей из детских фильмов и мультиков (так, компания Kellogg's продает хлопья для завтрака с использованием образа капитана Джека Воробья из "Пиратов Карибского моря"). Среди виновников детского обжорства названы Coca-Cola. PepsiCo, Hershey's, Mars, Burger King и McDonald's. По словам сенатора Тома Харкина, "компании-производители продуктов питания тратят миллионы долларов на детскую рекламу, чтобы превратить детей в пожизненных потребителей их нездоровых продуктов". Федеральная комиссия по торговле считает, что производителям следует выработать меры по регулированию рекламы "отбросов", однако трудно представить себе, что Coca-Cola, McDonald's или Hershey's согласятся признать свои продукты "отбросами", так что поток интернет-рекламы для детей вряд ли скоро сократится.

Комментарии
Профиль пользователя