Пришелец с востока

ООО «Феррум» (входящее в одноименную ГК, Новосибирск) заявило о намерении до конца 2008 года открыть в Ростове-на-Дону сервисный металлоцентр площадью до 10 тыс. кв. м. На первом этапе объем инвестиций составит около 100 млн рублей. «Феррум» планирует занять 10% рынка продаж металлопроката в ЮФО. Крупные игроки рынка сомневаются в серьезности заявлений «Феррума», указывая на незначительность заявленных инвестиций. Аналитики говорят, что действия сибирской компании логично вписываются в набирающий силу процесс создания федеральных сетей.

Как рассказала „Ъ“ начальник отдела рекламы и маркетинга ООО «Феррум» Наталья Шульпина, компания приняла решение о развитии своей филиальной сети в западном направлении: планируется создать структурные подразделения в шести городах Европейской части России, в том числе и в Ростове-на-Дону. «На первом этапе это будет только склад площадью до 10 тыс. кв. м, инвестиции составят 100 млн рублей собственных средств. Затем формат будет углублен до сервисного металлоцентра (СМЦ), подбор оборудования для которого будет происходить в зависимости от конъюнктуры рынка металлопроката на юге России», — объяснила Наталья Шульпина.

Ассортимент будущего ростовского склада ООО «Феррум» составит черный прокат: трубы, листовой прокат, метизы (всего около 400 позиций). Сейчас сибирская компания подыскивает площади, которые готова не только арендовать, но и купить.

«Выход на рынок ЮФО происходит в контексте стратегии, направленной на обеспечение присутствия компании во всех регионах РФ, что позволяет уменьшить влияние сезонного фактора, оптимизировать логистику поставок, в том числе и за счет организации транзитных складских площадок», — сказала госпожа Шульпина. По ее словам, «Феррум» планирует занять 10% южнороссийского рынка поставок металлопроката, однако в какие сроки этот результат будет достигнут, Наталья Шульпина не уточнила. Конкуренции с действующими игроками рынка ЮФО она не предвидит, так как, по ее словам, на местном рынке остается достаточно относительно свободных ниш, которые будет занимать сибирский металлотрейдер.

ООО «Феррум» занимается поставками металлопродукции с 1998 года. Это основное подразделение одноименной группы компаний, в которую еще входят ООО «Транском» (выпуск метизной продукции), завод ЖБИ «Метрострой», автомагазин «Планета Мото». Филиалы компании действуют в Хабаровске, Иркутске, Красноярске, Новокузнецке, Омске, Тюмени. До конца текущего года планируется открыть филиалы в Барнауле, Екатеринбурге, Москве, Нижнем Новгороде, Санкт-Петербурге, Перми, Саратове и Кирове. География поставок — Восточная и Западная Сибирь, Дальний Восток, Урал, Татарстан, Центральная часть России, Москва, Санкт-Петербург. В 2007 году складской оборот компании составил 3 млрд рублей. В 2008 году планируется довести объем продаж до 250 тыс. тонн. ООО «Феррум» уже вторая компания из Восточной части России, которая заявила о намерении открыть свои склады в Западной части России, в том числе и в Ростове-на-Дону: ранее об аналогичном намерении заявлял металлотрейдер Russteel (Владивосток).

Аналитики и участники рынка расходятся в оценках шансов сибирской компании на успех в южнороссийском регионе. Руководитель отдела службы по связям с общественностью ОАО «Инпром» (одна из крупнейших отечественных металлосервисных компаний, контролирует 5% российского рынка, имеет 29 филиалов, в том числе 3 на востоке страны) Сергей Коржов сомневается в серьезности деклараций ООО «Феррум», ссылаясь на незначительный объем заявленных инвестиций. «Минимальная сумма, необходимая для открытия самого простого СМЦ, сейчас составляет 150 млн рублей. Судя по названным цифрам, компания хочет найти складские площади по $400 за кв. м. В Ростове складская недвижимость сейчас стоит в разы дороже», — сказал эксперт.

Ведущий аналитик ООО «ИК ВЕЛЕС Капитал» Станислав Фоменко считает, что выход сибирской компании в южный регион может иметь успех по двум причинам. «Во-первых, рынок пока еще находится в стадии формирования, он отличается низким уровнем консолидации, на фоне чего начинается формирование федеральных сетей. Во-вторых, „Феррум“ выбрала удачный регион для расширения своего регионального присутствия: с начала текущего года рынок строительной арматуры в ЮФО демонстрирует рост в 53 – 65%, а металлопроката машиностроительного сортамента — в 2 – 6 раз. Это дает хорошие предпосылки для прихода на него новых игроков», — отметил господин Фоменко.

По мнению аналитика ИК «Финам» Алексея Сулинова, сибирская компания сможет занять заявленную долю рынка, если будет ориентироваться на узкие рыночные ниши. «В этом случае хорошие контакты с производителями помогут ей предлагать широкий ассортимент и привлекательный уровень цен. Речь, например, может идти о трубном сегменте», — предположил эксперт.

Виктория Макаренко