Администрация Краснодарского края направила в Ростуризм предложения по федеральной целевой программе развития побережья Азовского и Каспийского морей, о начале работе над которой объявил накануне действующий глава федерального агентства Владимир Стржалковский. По мнению кубанских властей, ведущим брэндом Азовского побережья должен стать Ейск, федеральное финансирование в сумме около 7 млрд рублей предлагается направить на берегоукрепительные работы и модернизацию городской инфраструктуры. Участники рынка считают, что гораздо более привлекательным для инвесторов в ближайшей перспективе останется побережье Черного моря.
В администрации Краснодарского края „Ъ“ рассказали, что от региона в Ростуризм уже направлено предложение, согласно которому ведущим брэндом Азовского побережья Краснодарского края должен стать Ейск, как наиболее известный азовский курорт. По подсчетам специалистов администрации, финансирование программы развития курортных территорий края на Азовском побережье в период до 2015 года должно составить 10,7 млрд рублей (7,7 млрд рублей — из федерального бюджета). Бюджетные средства планируется направить на берегоукрепительные работы и модернизацию городской инфраструктуры Ейска.
Инициатором разработки региональной части программы является первый вице-губернатор края Евгений Муравьев, который уже в течение двух лет продвигает на федеральном уровне идею ускоренного развития Приазовья, которое, по его мнению, должно стать альтернативной переполненным курортам Черноморского побережья. По мнению господина Муравьева, береговые полосы Азовского и Черного морей, имеющих одинаковую протяженность — по 550 км, должны развиваться равномерно: численность отдыхающих на Азове может достигать 5 млн человек в год вместо нынешних 500 тыс. Как утверждает вице-губернатор, побережье Азовского моря будет осваиваться по нескольким направлениям: пляжный туризм, лечебный туризм, водные виды спорта. «Ейск очень интересен для познавательного туризма — это уникальный город, напоминающий старый Санкт-Петербург», — считает Евгений Муравьев.
В администрации рассчитывают, что федеральные средства, выделенные на модернизацию инфраструктуры города, привлекут инвесторов к программе развития курортного потенциала Азова. Однако участники туристического рынка неоднозначно оценивают инициативу региональной и федеральной власти. «Несмотря на то, что мы позиционируем себя как круглогодичная гостиница, заполняемость не превышает 30 – 40 %, так как в межсезонье в городе просто нечего делать. Возможно, федеральная программа заинтересует крупных инвесторов, которые могли бы создать в городе масштабные объекты отдыха: аквапарки, развлекательные и спортивные центры, что сделает курорт привлекательным для российского среднего класса», — рассказали „Ъ“ в руководстве ейской гостиницы «Виста».
Директор компании-туроператора «Дельфин» (Москва) Сергей Ромашкин скептически оценивает идею приоритетного развития Азова и Каспия. «Туристический поток и возможности размещения должны быть сбалансированы, а, по нашим данным, количество мест на Азовском побережье уже сейчас избыточно. Исследования ВЦИОМ доказывают, что спрос на отдых внутри России в течение последних пяти лет остается стабильным – лишь около 9% россиян готовы отдыхать на юге страны, и не похоже, что маркетинговая динамика изменится в ближайшей перспективе. В такой ситуации планировать строительство новых туристических объектов бессмысленно», — говорит господин Ромашкин. Он также отметил, что сейчас ресурсы российской власти и бизнеса не настолько велики, чтобы реализовывать крупные туристические проекты, сравнимые по масштабам с освоением Черноморского побережья в советское время.
Коммерческий директор компании «Алеан» (Москва) Илья Клубникин также считает, что бизнес скорее привлекут менее затратные проекты, такие, как черноморская «Новая Анапа», где уже существует инфраструктура и имеется раскрученный брэнд традиционного курорта. «Если исходить из общего тезиса, что в России всего два теплых моря, в перспективе Азов действительно может стать привлекательным проектом, но, пока побережье Черного моря не освоено даже на треть протяженности, бизнес будет стремиться именно туда», — утверждает участник рынка.
Анна Перова, Краснодар