Media Markt двинулась на Кубань

В пресс-службе компании „Ъ“ сообщили, что магазин Media Markt будет расположен в краснодарском ТРК «Галактика», общая площадь магазина составит 7, 3 тыс. кв. м, торговая площадь — 5,2 тыс. кв. м. Ассортимент магазина Media Markt будет насчитывать более 45 тыс. наименований товаров, в том числе бытовая техника, компьютерное оборудование и программное обеспечение, офисная техника. Компания позиционирует свои магазины как гипермаркеты.

Объем инвестиций в проект в компании не называют, по оценкам участников рынка, сумма вложений в открывшийся в марте прошлого года магазин Media Markt в Ростове-на-Дону площадью 7,2 тыс. кв. м достигала $ 2,5 – 3 млн (из расчета около $ 400 за 1 кв. м), о такой же сумме вложений может идти речь и в Краснодаре. «Мы намерены стать одним из лидеров на рынке. Компания будет открывать и новые магазины в регионе», — сказала госпожа Скальская.

Media Markt входит в Media-Saturn-Holding GmbH (Германия) и является торговым подразделением Metro Group. Первый магазин под брэндом Media Markt открылся в 1979 году в Германии. В настоящее время в 15 странах представлены более 500 магазинов Media Markt. В 2006 году Media Markt вышел на российский рынок и в настоящее время объединяет 11 магазинов: пять работают в Москве, четыре в Санкт-Петербурге, по одному в Ростове-на-Дону и Самаре. Оборот Media-Saturn-Holding GmbH по итогам 2007 года составил $ 17,1 млрд. Высокий уровень конкуренции в регионах эксперты считают одним из существенных рисков проекта расширения присутствия сети Media Markt в регионах. По данным финансовой группы «БКС» (Москва), в структуре российского рынка торговли БТиЭ 26 % занимает компания «Эльдорадо», 11% — «М-Видео», 9 % — «Техносила» и 5 % — компания «Мир». Доля региональных торговых сетей — около 26%, интернет–торговля занимает 8% рынка и 15 % — независимые участники рынка. Татьяна Бобровская, аналитик компании, отмечает высокий уровень конкуренции на рынке торговли БТиЭ в крупных городах: «В тех городах, куда российские федеральные ритейлеры вышли 2 – 3 года назад, каждый из них занимает большую долю рынка и стремится ее нарастить».

Участники рынка в ходе продвижения сети Media Markt в регионы не раз высказывали прогнозы, что европейская компания, имеющая более широкий доступ к финансовым ресурсам, потеснит на рынке российские компании. При этом звучали опасения, что Media Markt может существенно занижать цены, влияя на региональный рынок. Однако вчера ни один из опрошенных „Ъ“ участников рынка не высказал опасений по поводу возможного демпинга. В компании «Техносила» (Москва) считают, что погоды на региональном рынке германская компания не сделает. «Media Markt позиционирует свои магазины как гипермаркеты, однако цены в них соответствуют средним на рынке, а по некоторым позициям превышают, поэтому ценового шока на рынке БТиЭ в Краснодаре в связи с приходом нового игрока не прогнозируется», — пояснила „Ъ“ руководитель пресс-службы компании «Техносила» Надежда Сенюк. По ее мнению, скорее всего, Media Markt будет отвоевывать свою долю на региональном рынке за счет независимых участников». В компании «Эльдорадо» также не прогнозируют особых перемен на региональном рынке в связи с приходом компании Media Markt: «В регионе уже давно и вполне успешно работает большинство крупных российских ритейлеров электроники, и, чтобы вписаться в сложившуюся систему, компании Media Markt потребуются серьезные материальные, временный и человеческие ресурсы». Специалисты «Эльдорадо» также считают, что получить сколько-нибудь серьезную долю на рынке эта компания сможет только за счет небольших региональных операторов. «В самом лучшем случае, в 2009 году ее доля не превысит 10%», — утверждают в пресс-службе компании «Эльдорадо».

Анна Перова, Краснодар