Неделимый «Квант»
«Газпром-медиа» консолидировал рекламного оператора
«Газпром-медиа» получил 100% в компании «Квант», выкупив 49% у «МаксимаТелекома». «Квант» собирает большие данные для таргетирования рекламы и продает ее в городских сетях Wi-Fi и на мобильных сайтах медиахолдинга. Последнему в большей степени нужны технологии для таргетинга в цифровой среде, чем доступ к аудитории Wi-Fi, которая мигрирует в сотовые сети, считают эксперты. Однако они сомневаются в эффективности бизнес-модели «Кванта» в текущих условиях и рекомендуют «Газпром-медиа» выходить в пространства, где кроме рекламы можно продавать и контент.
Фото: Коммерсантъ / Александр Казаков