Меньше чем за десять лет понимание того, что такое корпоративная благотворительность, меценатство, социальная ответственность, корпоративная защита, стало массовым, а для некоторых компаний — и вовсе святой обязанностью. Будь ты глобальная корпорация или маленькое предприятие, сегодня ты обязан ввести в свой лексикон слова recycle («переработка») и sustainable («разработанный с учетом требований и норм экологии»), должен помнить о культурных различиях и помогать молодым художникам (нужное подчеркнуть). И люкс не исключение. Если раньше продавец роскоши не стеснялся сообщать, что сжигает непроданный товар, чтобы не устраивать распродажу, то сейчас после такого заявления можно попрощаться с деловой репутацией.
Приз премии «Коммерсантъ. Инициативы», созданный компанией Epic Jewellery
Фото: Коммерсантъ / Глеб Щелкунов
Основатель фонда и галереи Ruarts Марианна Сардарова и соучредитель проекта «Гуманитарная инициатива "Аврора"» Рубен Варданян
Фото: Коммерсантъ / Ирина Бужор
Дэппер Дэн и креативный директор Gucci Алессандро Микеле с моделями, снимавшимися для проекта Gucci Changemakers
Фото: предоставлено Gucci
Здание Fondation Louis Vuitton в Париже, архитектор Фрэнк Гери