Герой своего имени
Имидж
Яркий образ основателя компании может сделать ее продукцию намного привлекательнее для покупателей, но такая персонификация — кропотливый труд, требующий временных затрат, и высокие риски: одного некорректного поступка будет достаточно, чтобы потерять доверие к личному бренду, а за ним — и к самой компании.
История компании «Евросеть», основанной Евгением Чичваркиным, убеждает, что публичная харизма руководителя фирмы несет известность ее бренду. Положительного или отрицательного толка — тоже напрямую зависит от его действий
Фото: Коммерсантъ / Борис Халфин