«Петербургский дизайн» расширится в торговых центрах бывшего Leroy Merlin
В магазинах «Лемана ПРО» осенью откроют площадки для участников проекта
Смольный в партнерстве с ООО «Ле Монлид» (бренд «Лемана ПРО», бывший Leroy Merlin) намерен расширить проект «Петербургский дизайн» на производителей интерьерных решений. Пока в программе участвуют только поставщики локальных брендов одежды, обуви и аксессуаров. Участники рынка считают инициативу полезной, отмечая растущий спрос на продукцию отечественных производителей мебели и декора.
Председатель Комитета по промышленной политике, инновациям и торговле Санкт-Петербурга Кирилл Соловейчик
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ
Председатель Комитета по промышленной политике, инновациям и торговле Санкт-Петербурга Кирилл Соловейчик
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ
Первые островки с продукцией участников проекта «Петербургский дизайн» должны появиться внутри магазинов сети «Лемана ПРО» в городе осенью 2024 года. В дальнейшем планируется вывести локальных поставщиков через региональную полку в федеральную сеть, сообщил «Ъ-СПб» председатель комитета по промышленной политике, инновациям и торговле Санкт-Петербурга Кирилл Соловейчик. На сегодняшний день заинтересованность в участии подтвердили около 15 предпринимателей.
В ООО «Ле Монлид» уточнили «Ъ-СПб», что первый тестовый островок площадью 30 кв. м разместится в магазине «Лемана Про» на улице Партизана Германа, 2. Там будут представлены товары (преимущественно в категории «Декор») компаний-партнеров, которые уже присутствуют в ассортименте сети или на маркетплейсе.
Концепция «Петербургского дизайна» предполагает, что участники проекта бесплатно размещают свою продукцию на площадках торговых центров, а затраты на аренду помещений, мерчандайзинг и зарплаты продавцам покрывает городской бюджет. В случае партнерства комитета с «Лемана Про» расходы возьмет на себя сеть. Она же через серию торгово-закупочных сессий займется отбором участников.
Как пояснил господин Соловейчик, определять готовность предпринимателя к серийной поставке на полку будет «Лемана Про», и если поставщик не подходит сети по каким-то параметрам, но хочет участвовать в проекте, то задача комитета — снабдить его всеми необходимыми для развития ресурсами.
Среди ключевых критериев отбора в «Ле Монлид» назвали экономическую прозрачность партнера, соответствие категории товаров (все для обустройства и ремонта дома), а также наличие склада для продажи товаров, помещений и сотрудников для его упаковки.
«Это некоммерческий проект, направленный в первую очередь на поддержку локальных производителей, поиск и привлечение новых партнеров из их числа, а также увеличение доли местных производителей в ассортименте нашей сети в регионе. По итогам пилота примем решение о масштабировании проекта на другие магазины в городе»,— пояснила директор по взаимодействию с госорганами компании «Ле Монлид» Наталия Неверская.
Подразделение Leroy Merlin в России (владелец французская группа ADEO) сменило название юрлица на ООО «Ле Монлид» в рамках передачи компании своему локальному менеджменту в марте 2024 года. Российское подразделение возглавляет Лоран Дефассье, который занял пост гендиректора в июле 2019 года. Также французская сеть сменила название на «Лемана Про». Руководство компании планирует завершить ребрендинг к 2025 году. В Петербурге сеть «Лемана Про» включает 10 магазинов.
Опрошенные участники рынка считают инициативу привлекательной, указывая на растущий интерес россиян к продукции отечественных производителей.
Учредитель Ассоциации дизайнеров и декораторов интерьера (АДДИ) Анна Муравина отмечает, что сегодня рынок мебели и декора показывает стремительное развитие: появляются новые бренды, интересные коллаборации с предметными дизайнерами, а наиболее востребованными становятся компании, которые отказались «от копий» и производят оригинальную авторскую продукцию.
По словам госпожи Муравиной, изделия массового спроса сейчас лучше продаются на маркетплейсах, а мебель более высокого уровня по качеству и цене — через магазины и шоурумы, так как для клиентов премиум-класса очень важны эргономика и тактильные ощущения при покупке.
Гендиректор агентства Infoline Иван Федяков называет проект в меньшей степени торговым и в большей — рекламным. «Подобные островки недорого стоят, но при этом имеют достаточно хорошую проходимость. Размещая их в торговых центрах, можно получить доступ к большим потокам покупателей, которым сейчас важно узнать новую торговую марку, так как после смены бренда с Leroy Merlin ("Леруа Мерлен") на "Лемана ПРО", компания особо заинтересована в его (бренда.— «Ъ-СПб») позиционировании, и такая рекламная кампания может ей в этом помочь»,— говорит аналитик.
Похожее мнение высказывает вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин. Эксперт отмечает, что после ухода Leroy Merlin с российского рынка у «Лемана ПРО» могли возникнуть с проблемы с поставкой некоторых товаров из своего ассортимента и поэтому сеть нуждается в расширении списка предлагаемой продукции, в том числе и за счет локальных производителей.