Заполненная ниша
Концепт-стор Blase
В конце лета на углу Пречистенки и Сеченовского переулка на первом этаже исторического памятника — доходного дома, построенного в 1905 году архитектором Сергеем Флегонтовичем Воскресенским — открылся новый концептуальный магазин, или, как их называют сейчас, концепт-стор Blase. В витринах и на рейлах — монохромные архитектурные предметы гардероба из коллекций российских и грузинских дизайнеров, на полках — лаконичные украшения и арт-объекты. «У нас грузинские корни, и нам всегда нравился тот особенный стиль, которым славились грузины за пределами Грузии — эмигранты, жившие в Париже, Нью-Йорке, Берлине. Например, княгиня Мэри Шервашидзе, работавшая манекенщицей в доме Chanel, князь Георгий Мачабели, создавший парфюмерный дом Prince Machabelli, нью-йоркский ресторатор и любимец герцога и герцогини Виндзорских бонвиван Гоги Чичинадзе с неизменной белой хризантемой на лацкане. Мы посвятили Blase им»,— объясняют владельцы, желающие оставаться за кулисами.
Фото: Михаил Лоскутов
Фото: Михаил Лоскутов
Название магазина переводится с французского как «пресыщенный». Вот только речь не о дизайне — одежду байеры как раз выбирают минималистичную, а об ощущении пресыщенности, которое царит в моде последние несколько лет. Основатели концепт-стора в игру под названием «тенденции» наигрались еще в студенческие годы, поэтому в Blase собрали только ту одежду, аксессуары, предметы интерьера и арт-объекты, которые, на их взгляд, не стали ни масс-маркетом, ни масс-люксом: «Как устроена мода сейчас? Одни и те же вещи, на которые объявлена охота, инфлюенсеры, похожие как близнецы, одинаковые силуэты и ткани, желание дизайнеров угнаться за уходящим поездом тенденций и бесконечный маркетинг, превративший роскошь в ширпотреб. Для Blase мы ищем нечто особенное».
В особенной селекции Blase пиджаки мужского покроя Tatuna, головные уборы и балаклавы Muzaradi, сумки 0711, шелковые блузки и жакеты с шифоновым шлейфом Vaska, трикотаж Lalo Cardigans, украшения в технике перегородчатой эмали Sofio Gongli, рубашки и костюмы Datuna Sulikashvili, массивные анималистичные украшения Natia Khutsishvili и лаконичные украшения Nassimoto, домашняя коллекция Tata Naka. А также кутюрные вечерние платья Djaba Diassamidze. Кроме работ дизайнеров из Тбилиси, здесь есть одежда и аксессуары Viva Vox, рубашки с тесьмой Alexander Arutyunov (дизайнер родился в Тбилиси, но уже много лет живет и работает в Москве), а также вазы и арт-объекты Levadnaja Ceramics. Каждый предмет, который продается в Blase, команда байеров отбирала поштучно, многие представлены в единственном экземпляре, большинство — в двух-трех экземплярах.
Фото: Михаил Лоскутов
Фото: Михаил Лоскутов
Фото: Михаил Лоскутов
У Blase небольшая площадь, но за счет белых стен, высоких потолков и огромных окон-витрин пространство выглядит довольно вместительным. Почти все выставленное в зале продается — кроме темно-зеленого дивана и журнального столика. Не продается также провокационная картина авторства Анжелики Геворкян, тети дизайнера Александра Арутюнова, украшающая уборную. Ее заказали специально для Blase.
Кофе и чурчхелу из Тбилиси подают в керамике Serax, грузинское вино и коньяк Sarajishvili наливают в хрустальные бокалы и стаканы ручной работы. Правда, перечисляя названия и раскрывая все эти детали, я нарушаю концепцию магазина, поскольку здесь не принято говорить о лейблах и марках. «Мы не продаем бренды, мы не продаем маркетинг, не зазываем клиентов на громкие имена. Нам важно, чтобы люди приходили к нам за стилем — интеллектуальным, нишевым, эстетским, и при этом чувствовали себя уютно, как будто в гостиной у друзей». Композиции Kool & The Gang, Марвина Гэйя, Ареты Франклин, Рэя Чарльза и Барри Уайта в Blase ставят на виниловом проигрывателе: «Мы ищем пластинки с историей, с царапинками, потому что у них особенный, очень глубокий и теплый звук».
Фото: Михаил Лоскутов
Фото: Михаил Лоскутов
Фото: Михаил Лоскутов
Команда планирует развивать и направление edutainment, то есть развлекательно-образовательные мероприятия, которые расскажут об упомянутых ранее героях белой миграции, чей стиль вдохновил основателей проекта, а также о современных направлениях в моде и искусстве. Детали на момент сдачи номера в печать не разглашались.
Уже покидая пространство, замечаю на входе мисочку с водой для собак. В Blase уютно должно быть всем.