РБК: в России проведут ребрендинг холодильников из-за ухода Coca-Cola и Pepsi
Около 400 тыс. фирменных холодильников Coca-Cola и не менее 200 тыс. аппаратов PepsiCo, расположенных в российских магазинах, может затронуть ребрендинг из-за ухода компаний из России. По данным источников РБК, компании планируют изменить дизайн холодильных аппаратов.
Как рассказал изданию Олег Пономарев, совладелец сетей «Семья» и «Spar Калининград», до ухода производителей с российского рынка страна делилась на «красные и синие регионы» (по цветам доминирующей на локальном рынке компании). С 1990-х годов холодильные аппараты Coca-Cola и Pepsi были одним из основных маркетинговых инструментов производителей на российском рынке. Они предоставлялись торговым точкам на безвозмездной основе с рядом условий в договоре с ритейлером, в частности, о запрете на размещение в подобных холодильниках чужой продукции.
Дистрибутор Coca-Cola в России объявил о прекращении выпуска и продажи напитков в России 16 июня. PespiCo прекратила рекламную деятельность и продажу напитков в России еще в марте.
Об уходе Coca-Cola — в материале «Ъ» «Coca-Cola уводит из России старые цены».