Санкции двигают щиты
Операторам наружной рекламы отсрочат 30% платежей на следующий год
Власти Казани решили предоставить операторам наружной рекламы отсрочку 30% платежей (поступают в бюджет города) за третий квартал текущего года на 2023 год. Подобную меру чиновники уже предпринимали в первом квартале этого года, но тогда отсрочка составляла половину платежа. По заявлению властей, в Казани пустуют две трети рекламных конструкций после ухода с рынка РФ международных компаний и брендов на фоне спецоперации. Участники рынка считают, что мера «не является исчерпывающей», и предлагают мэрии сделать скидку на размещение рекламы для операторов.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Исполком Казани принял решение отсрочить 30% платежей за право на размещение наружной рекламы за третий квартал 2022 года на 30 июня следующего года. Соответствующее изменение внесли в постановление исполкома Казани «О предоставлении отсрочки платежей по договорам на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на территории Казани за I, II, III, IV кварталы 2022 года». В документе говорится, что отсрочка необходима для поддержки малого и среднего бизнеса в области наружной рекламы «в условиях сложной экономической ситуации в РФ».
Напомним, в апреле исполком Казани уже предоставлял операторам наружной рекламы подобную отсрочку. Однако тогда на 2023 год были перенесены 50% всей суммы платежей.
Начальник управления наружной рекламы и информации исполкома Казани Аскар Багаутдинов указывал, что в городе заполняемость рекламных конструкций снизилась до 35%. По его словам, обстановка на рынке наружной рекламы изменилась «под натиском агрессивной санкционной политики в отношении России» после начала спецоперации РФ на Украине. По данным чиновника, 70% выручки рекламным компаниям обеспечивали федеральные заказчики, представляющие зарубежные компании и бренды, покинувшие рынок РФ. «Санкции привели не только к резкому снижению новых заказов от данной клиентской группы, но и к отказу от размещения по уже подтвержденным программам»,— пояснил господин Багаутдинов. По данным рекламных компаний, объемы отказа равнялись среднемесячной выручке.
В пандемию власти Казани также принимали решения об отсрочке рекламных платежей, которые, по мнению мэра города Ильсура Метшина, «очень серьезно помогли» отрасли. Поквартальные платежи 2020 и 2021 годов перенесли на 2021 и 2022 годы и перераспределили их на ежемесячные, их общая сумма составила 145,8 млн руб. «Уход западных компаний также подкосил рекламный рынок, но тем не менее это все-таки не локдаун»,— говорил мэр.
Также ожидалось, что в 2022 году в бюджет города поступят 398 млн руб. за наружную рекламу. В 2021 году сумма платежей составила 335 млн руб., что в 2,5 раза больше, чем в 2020 году.
Почти 40% мест размещения на право установки и эксплуатации 890 рекламных конструкций в Казани принадлежит ООО «Лариса-Сити Сэйлс» Ларисы Фоминой. Торги состоялись весной 2018 года. 27% мест размещения принадлежит ООО «Билбордс», владелец которого сын госпожи Фоминой — Илья Фомин. Компании ООО «АПР-Сити/ТВД» принадлежит 148 конструкций, или 16,6% рынка.
По данным на апрель 2022 года, в Казани действительны 1092 разрешения на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. Из них 900 — отдельно стоящие конструкции, остальные размещены на зданиях и сооружениях. По данным властей города, объем рынка наружной рекламы в Казани вырос на 27% в 2021 году и составил 787 млн руб. До пандемии он оценивался почти в 900 млн руб. Согласно данным городского управления наружной рекламы, цена продаж за размещение рекламы на одной стороне билборда за два пандемийных года упала с 50–60 тыс. руб. до 30–40 тыс. руб. (на 30%).
Руководитель медиагруппы «Рим» и учредитель ООО «Билбордс» Илья Фомин сообщил „Ъ“, что мера поддержки для операторов наружной рекламы «не является исчерпывающей», но отметил оперативность администрации города в решении вопроса. По его словам, достаточно много крупных рекламодателей завершили свои контракты. «Доля международных компаний в наружной рекламе была высокой, соответственно, они прекратили размещать рекламу»,— пояснил он.
Господин Фомин отметил, что участникам рынка в качестве меры поддержки помогла бы не отсрочка, а скидка в размере 50% на размещение рекламы. «Если мэрия предоставит эту скидку, мы будем благодарны»,— отметил он. При этом эксперт считает, что никакие меры поддержки не спасут отрасль, если будут приняты поправки в закон «О рекламе» (предусматривают создание в России единого оператора цифровой наружной рекламы). «Все республиканские представители наружной рекламы обанкротятся»,— прогнозирует господин Фомин.